读创/深圳商报首席记者 刘琼

岁末年初，深圳消费市场“热气腾腾”。

刚过去的12月，深圳出台七大政策促消费，“深圳新年欢乐购”“深圳网上年货节”相继启动，线上线下上百场促消费活动联动各大商圈，深度挖掘消费新场景，深圳消费供销两旺。

近期举行的深圳市委七届六次全会指出，要加快建设具有全球重要影响力的消费中心。深圳正积极对标全球、加速顶级商圈崛起，做大做强首店经济，壮大消费新业态，着力推进“买全球、卖全球”，稳步迈向万亿消费中心城市。

在深圳商圈买遍全球首店

2022年，深圳商圈提档升级动作频频：多个高端购物中心相继开业，深圳湾万象城等4个项目入选新一批省级示范特色步行街（商圈），深圳市蛇口滨海文化创意街区上榜国家级夜间文化和旅游消费集聚区，持续为深圳建设全球重要的消费中心注入活力。

从新开业的福田中洲湾，到罗湖老牌重奢商业万象城、南山新兴商圈万象天地，再到前海壹方城……各大商圈聚集全球首店，多元的商业结构与消费氛围，彰显出深圳的国际消费魅力。

作为承载城市消费的重要载体，深圳商圈集聚效应显著。新崛起的南山万象天地商业区、蛇口海上世界商业区、宝中商圈、龙华商圈等多个新兴商圈，与东门商圈、华强北商圈、福田CBD商圈、后海商业区等重点商圈，一同构建起多区域多层级的商圈体系，为深圳建设全球重要影响力的消费中心提供了一流商业载体和消费新空间。

集聚全球的首店品牌，更是商圈聚客的“流量密码”。2022年，深圳首店经济动能强劲。老佛爷百货华南首店、茑屋书店华南首店等备受期待的国际品牌首店陆续揭开面纱，深圳仅前三个季度就开出首店达200家，首店规模增速和品牌吸引力稳居全国前列。其中，国际品牌首店占比不断攀升，成为深圳商业走向高端的重要标志。

▲ 全球著名连锁书店品牌茑屋华南首店落户深圳。读创/深圳商报记者 刘虹辰 摄

“深圳已逐渐成为了国内外知名品牌拓展华南、布局全国的首选地之一。”业内人士在接受记者采访时表示，优质首店持续加码，进一步凸显了深圳强劲的高端消费力。深圳享大湾区商业升级与本土奢侈品消费回流红利，国际品牌旗舰店、概念店崭露头角，在深圳“买全球好物”的消费趋势逐渐凸显。

新业态助本土品牌“卖全球”

在持续引进国际品牌的同时，深圳正在培育更多本土优质品牌“走出去”，向国内外输出商品、服务以及消费方式。

高端优质的“深圳制造”电子科技类产品在全球消费市场举足轻重；诞生于深圳的新茶饮品牌奈雪的茶，全国直营店数量突破1000家；深圳服装、钟表、家具、眼镜、黄金珠宝等优势产业，正以时尚产业集群的姿态集体“出圈”，变身市场热捧的“新潮牌”，走俏国内国际市场。

新业态、新商业等智慧商业为本土品牌走向世界“插上了翅膀”。在深圳，以线上为主要渠道的新消费模式迅猛发展，直播带货、到家业务等消费新业态正全面开花。

在大浪时尚小镇，入驻的工业园区和知名品牌服饰积极拥抱“新零售”，推动企业发展直播新业态，实现了营业额和品牌口碑营销的双丰收。一批批产自深圳的中小品牌和独立设计师服饰，通过网络“购物车”走进了千家万户衣橱。

深圳罗湖、福田、南山、宝安、龙岗等依托优势产业发力“直播+”，涌现出了水贝万山珠宝产业园、南油上上城等为代表的直播电商基地，并渐成规模。这些基地通过平台销售、直播带货、短视频等营销新模式，实现了销售转化和产业升级，并创造出消费新需求，为经济增长提供新动能。

数据显示，2022年1-11月，深圳直播带货279.8万场，同比增长39.6%；参与直播的商品网络零售量8.2亿件，形成网络零售额1522.3亿元，在全省排名第一，全国排名第三。深圳网上零售持续快速增长，限额以上单位通过互联网实现的商品零售额增长20.4%。

政策助推消费提速冲击万亿

政策的支持，是深圳消费“逆势突围”的底气。2022年，深圳重磅出台《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》、“促消费30条”“稳增长30条”等政策，大手笔发放数亿消费券，真金白银促消费，实实在在稳增长。

一系列促消费组合拳，点燃了深圳消费市场。汽车消费跑出“加速度”，并有效拉动了产业发展，2022年1-11月，规模以上汽车制造业增加值增长110.1%；家电和电子消费“火力全开”，数亿补贴掀起了市民购置热潮，1-11月限额以上单位通讯器材类增长38.9%；数亿消费券更是助燃深圳“烟火气”，成为拉动深圳消费、促进行业发展、稳增长惠民生的城市底色。

2022年深圳政府工作报告提出，发展商圈经济，激活传统大宗消费，壮大消费新业态，全年社会消费品零售总额要突破1万亿元。数据显示，2022年1-11月，全市社会消费品零售总额8841.18亿元，同比增长2.3%。深圳正稳步迈向万亿消费中心城市。

审读：喻方华