读创--【原创】牵手体育，鸿星尔克的“正能量”营销之路

【原创】牵手体育，鸿星尔克的“正能量”营销之路

2021年07月24日 17:31:25

来源：读创/深圳商报

编辑：杨晚霞

深圳商报记者吴蕾

一笔驰援河南的5000万捐款，国产运动品牌鸿星尔克火了。7月23日，鸿星尔克日销量增长超52倍。网友涌入品牌直播间买买买，主播一直劝大家理性消费，网友回复“简单粗暴”：“你野性捐款，让我理性消费？就不！”、“少管闲事！”

7月24日，记者登录鸿星尔克京东专营店看到，品牌已紧急挂出发货公告：因大家热情购买，现有发货人力跟不上，部分订单发货会有一周左右的延迟。最后，还不忘劝大家：理性消费！

刷屏和销量背后，是网友对这家国货品牌满满的爱意。

事实上，这家公司与体育渊源颇深。

根据天眼查数据，福建鸿星尔克体育用品有限公司于2000年6月8日在福建省泉州市工商行政管理局登记成立，法定代表人吴荣照，公司营业范围包括生产运动服装和格式运动鞋等，注册资本5000万美元。

在体育圈，鸿星尔克并不“默默无闻”。长期以来，鸿星尔克与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛等国内外顶级赛事合作，为国际网球明星提供专业的网球装备。同时携手亚洲、非洲等多国奥委会在奥运舞台上与国际品牌比肩亮相。2010年1月，鸿星尔克还凭借鸿星尔克“鸿动中国”上海ATP1000大师赛整合营销推广方案》一举荣获“年度十大体育营销经典案例”。

而东京奥运会，也能见到鸿星尔克的身影。

今年4月，鸿星尔克携手中国轮滑协会，正式成为中国轮滑协会官方战略合作伙伴及运动服饰赞助商。轮滑项目是奥运会新增项目，将在本届东京奥运会上迎来首秀，项目设置男女街式和男女碗池四个小项，中国选手张鑫和曾文蕙分别获得碗池和女子街式奥运资格。

不积硅步无以至千里，这家低调运动品牌的“出圈”，也让人看到体育品牌严控品质，坚持正能量营销推广，积累品牌美誉度的重要性。

审读：谭录岗

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天气

文化

[captionid="attachment_3356317"align="alignnone"width="1440"]▲书展现场（主办方供图）[/caption]据了解，该展由深圳市收藏协会主办，深圳书城中心城、深圳尚书吧、唯厚创展科技公司承办，将持续至8月8日结束。[captionid="attachment_3356322"align="alignnone"width="1440"]▲书展现场（主办方供图）[/caption]值得一提的是，该活动立足深圳，也逐渐引起了国内藏书界的广泛关注，中山大学图书馆、《藏书报》等单位负责人以及沈津、韦力、陈子善、薛冰、陈克希等著名藏书家和版本学者均应邀为展览写序题词。[captionid="attachment_3356320"align="alignnone"width="1440"]▲市民在现场观展（主办方供图）[/caption]据活动主办方介绍，深圳私人藏书联展连续举办多年，始终以宣传推广藏书文化为首任，重点征集大家耳熟能详的图书老旧版本，此次还特别展出《红楼梦》《新华字典》《读者》杂志等家庭常备读物的早期版本，旨在进一步拉近观众距离，唤起集体回忆，引发读者共鸣。

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自缶老始，流派印刀法、印风大变。苏海强/文吴昌硕怎么也没想到，他在篆刻上苦心孤诣开创的“残刀法”，会成为当今粗头乱服、视篆刻刀法篆法章法如无物的所谓大写意印的渊薮，并在其身后使篆刻艺术的发展变得洪水滔滔。缶老喜用“出锋钝角”刻刀，将切、冲刀法结合，并辅之以残缺刀法，故其印雄而媚、拙而朴、丑而美、古而今、敧而正。

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谍战剧《叛逆者》7月23日起每晚19:30在广东卫视“活力剧场”播出。

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姜育恒、黄凯芹、品冠、黄龄，唱响情深意浓的经典歌曲。

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7月23日、24日，宁波市歌舞剧院《花木兰》将在深圳保利剧院上演。

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政经

7月23日，美国全国广播公司（NBC）奥运频道在转播东京奥运会开幕式中国代表团出场画面时，使用了一张不完整的中国地图。作为曾在美独家转播2008年北京奥运会的一家美国主要电视媒体，NBC奥运频道上述行为影响十分恶劣，伤害了中国人民的尊严和情感。驻纽约总领馆发言人指出，地图是国家版图的表达形式，象征国家主权和领土完整。

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据了解，从去年年底开始，深圳市政协经济委围绕“四个千亿”计划落实情况开展了监督性视察。根据计划，下半年深圳市政协经济委将围绕《深圳经济特区优化营商环境条例》落实情况监督性视察。此外，记者还注意到，该委2022年重点提案选题申报目前有5个，其中一个是《关于促进我市科技旅游发展的建议》。

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东京奥运会共设33个大项、339个小项，包括5个新增项目：攀岩、滑板、冲浪、空手道和棒垒球，其中棒垒球是继2008年北京奥运会后再度成为正式项目，其他四项是首次成为奥运会正式项目。在因新冠肺炎疫情延期一年后，第32届夏季奥林匹克运动会将于23日在日本东京开幕。本届东京奥运会是奥运历史上首次延期举行，在时隔五年后，奥运圣火将于23日晚在东京奥林匹克体育场再度点燃。

第32届夏季奥运会将于23日在东京开幕

设立全国珠宝电商交易平台《方案》提出打造国际黄金珠宝消费中心。《方案》提出，支持医疗美容机构集团化发展，引导医疗美容医院、门诊部、诊所等机构精细化管理和规范化发展，形成一批特色品牌，打造全国领先、全球知名的“医美之都”。建设中国（深圳）珠宝玉石交易中心，完善集保税商品会展、保税商品鉴定、保税研发设计、保税加工制造、保税金融服务等于一体的国际性珠宝玉石业务链条，设立全国珠宝电商交易平台，培育一批具有国际影响力的黄金珠宝品牌企业。

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