读创╱深圳商报记者 袁静娴╱文 钟华登╱图

10月28日至29日，以“全媒体时代：挑战与机遇”为主题的"2019媒体融合发展论坛"在深圳举行。从2015年至今，这一论坛已成功举办四届，见证了中国的媒体融合发展从理念变行动，从愿景变现实。回顾过去四届的媒体融合话题，从建立与改良“内容厨房”，到强化内容产品创意，从传统媒体突破自媒体包围，到利用移动传播全面升级互联网内容，内容传播一直是众多媒体掌舵人关注的重点。

构建线上下一体化内容传播体系

“无论是传统媒体还是新兴媒体，没有内容，都当不了王。”这句话早在2015年以前，就已是媒体人的共识。新型主流媒体要做到“形”“神”兼备、“筋”“骨”强健。其中的“神”，指的是要积极推动内容生产的深度融合。

在信息传播碎片化和媒体数字化的双重作用下，对传统的大众传播模式进行创新变革已是不可阻挡的潮流。2015年前后，在内容融合上，平面媒体纷纷围绕生产采、编、发环节进行流程再造，建立“中央厨房”式的全媒体发布平台。“中央厨房”在采编过程中身兼四职：程序员、服务员、推销员、联络员。这种运作方式，改变了纸媒原来以版面为主导的采编管理方式，将其变成了24小时全天候生产的全过程采编管理，再造了采编流程，实现了“记者一次采集信息、厨房多种生成产品、渠道多元传播给用户”。

比如，人民日报社的“中央厨房烹制美味新闻”全媒体平台、新华社“中央厨房”的全媒报道平台、中央人民广播电台的“中国广播云采编平台”等，都是遵循“中央厨房”式的流程再造模式，让一个内容多种方式提供给读者。

进一步优化、创新传统渠道，构建线上线下一体化发展的内容传播体系，成了时下媒体共同努力的方向。

以提供创新内容产品为职责

2016年，各大媒体中央厨房式运作步入常态化运行，媒体人在进一步优化、创新内容传统渠道上提出，要强化产品创意，注重内容创新。人民日报社副总编辑、秘书长王一彪就在论坛上提出，互联网技术的不断刷新，必然带来用户阅听习惯的革新，媒体内容生产如果不能适应这样的变化，核心竞争力也可能被消解。

在2016媒体融合论坛上，媒体人除了讨论拓展内容生产与传播渠道外，也开始注重内容的创新性与舆论引导性。以人民日报为例，2016年习近平总书记视察人民日报社期间，由人民日报客户端推出“总书记的元宵节问候”融媒体产品，全网点击量突破2.5亿；习近平主席访美期间，人民日报客户端进行24小时H5形态融媒体直播，人民日报中央厨房推出短视频《Who is Xi Dada？》等，累计转发超千万次。主流媒体借助互联网技术，不断“试水”，创新生产与传播适合读者“口味”的内容，得到了良好的反响。

参会嘉宾们一致认为，要以打造优质产品为根本，牢牢坚持“内容为王”，生产“留得住、传得开、叫得响”的创新性内容产品，不断增强舆论引导力，履行主流媒体的职责使命。

生产可社交的融媒体精品

在“2017媒体融合发展论坛”内容分论坛上，多位与会代表从政府、业界和学界的不同视角，开始进一步探讨“思维跨界与内容产品化”，如何盯紧技术前沿，如何紧盯技术前沿，不断以新技术新应用促进内容生产。

人们已经进入“终端随人走，信息围人转”时代。参会嘉宾们认为，在移动传播时代，新闻内容的生产要更多一些以社交为基本属性的精品产品，突出效果导向，准确把握用户分众化、领域垂直化、需求差异化等传播特点。创作更多内容积极向上、题材丰富多样、群众喜闻乐见的融媒体精品力作已是媒体人心照不宣的目标。

智能移动互联网时代蓄势待发

2018年，媒体融合进一步向纵深发展。媒体人们认为，随着5G时代的即将到来，从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维，这将是新媒体内容演进的一个重要方向。抖音、快手等几乎全是用户生产内容的平台出现，使得泛资讯产业快速拓展，新闻的内容也被重新定义。

从互联网平台上的热点内容来看，主流媒体开始主动开展与用户的良性互动，积极采用深受用户喜爱的网络直播、短视频等信息传播方式，大大提升内容吸引力，增强优质内容的传播力。在吸引年轻用户群体时，更加注重运用生动的传播语言、灵活的表现形式及移动传播渠道，实现同频共振、多点发力，主流媒体生产的内容影响力和传播力反而越来越强。

不可忽视的是，AI技术也逐渐渗入媒体领域。机器人写稿、智能推荐、语音识别、视频感应器等技术的应用，正在重塑新闻生产和信息传播各个环节，智能移动互联网时代正在蓄势待发。

在“2019媒体融合发展论坛”上，内容建设仍然是焦点话题之一。在全媒体时代，内容建设将面临什么机遇与挑战？如何加强内容建设，做强主流舆论引领？各界参会代表们将在论坛上畅所欲言，相互讨论、启发，找到新的一年媒体融合的内容建设方向。