深圳商报首席记者 魏沛娜 通讯员 王建淳

近日，国务院国资委对外正式公布《2020年度国有企业品牌建设100个典型案例和100个优秀品牌故事名单》，其中，深圳市深投文化投资有限公司（以下简称“深投文化公司”）因“推动‘博雅’实现全资国有化，国资品牌展现文化新作为”入选品牌建设典型案例。

博雅艺文空间2020年6月在深圳湾科技生态园正式落成，从开业到现在，博雅艺文空间在疫情反复之下发展势头良好，不仅仅构建了优质的文艺生活圈，更为拉近了博雅艺文空间与市民之间的关系，业已成为深圳文艺的新地标。

充分挖掘“博雅”的文化内涵及影响力

1980年，改革开放的春风吹过中国南方，深圳经济特区在中国百业待兴的背景下成立。这座崛起中的新生城市在呼唤自己的城市文化。同一年，经深圳市革命委员会批复，由深圳展览馆和香港博雅艺术公司联合开办的深圳博雅画廊正式成立，这也成为深圳第一家中外合资的文化企业。借助与港方合作的优势，博雅画廊迅速成为当时深圳经济特区的一道亮丽风景线。在当时2000平方米的画廊里，富有时代气息的文化用品、中外版图书、影音乐器、体育用品，以及文物书画、文房四宝等各类中外文化艺术品交相辉映，成为深圳当时最具现代感、时尚性的文化空间。与此同时，凭借平台资源优势，大量名家字画通过博雅走向香港，走向国际，在业界享有“北荣宝（斋），南博雅”的美誉。成立之初，刘海粟、启功、关山月、吴冠中等知名艺术家即先后为博雅画廊题词、作画或举办展览。其后，博雅又开创了内地许多艺术先河，成为一代深圳人最早的文化记忆，为深圳乃至内地的文化繁荣与发展带来了不可磨灭的影响。

41年文化传承，41年翰墨流芳。“博雅”品牌已经成为深圳乃至全国文化界的一块“金字招牌”。深圳博雅也历经了数次地址搬迁，从最初的东门老街，到后来的深交所，再到现在的深圳湾科技生态园区，“深圳博雅画廊”也更名为“深圳博雅艺术有限公司”。2018年，在深圳市投资控股有限公司的指导和支持下，博雅实现了全资国有化，老品牌从新起点出发，再次焕发出新的生机。

▲图为1983年，深圳博雅画廊（深圳博雅前身）与中华书局香港分局联合主办首届“深圳书市”，引进万种外版图书，开风气之先，轰动全国

全资国有化后的博雅不断探索文创产业发展的新道路，充分了挖掘“博雅”的文化内涵及影响力，发挥成熟的文化空间运营经验优势，全面布局了文化空间运营业务。历经两年打造的博雅艺文空间便是其标志性项目。

构建多领域业态覆盖的文化艺术综合体

博雅艺文空间占地面积10000平方米，整体设计灵感来自于传统书画的线条，既完美展示了以中国书画为代表的历史底蕴，又将现代的简洁风格融入其中，形成古典与现代相互交融的视觉体验。

博雅艺文空间自营区域包括了博雅艺术书店、博雅堂、博雅美术馆等。博雅艺术书店主营图书、文创、文房四宝、艺术品内容，在书店内随处可见名家书法真迹，市民可以在徜徉书店之际也能充分领略中国书画的魅力。以画入景，是博雅艺文空间四十多年文化底蕴积淀的展示，也是深圳首例在书店现场引入名家书画真迹的书店。博雅堂作为博雅的精神空间，展示“博雅”这一品牌的特色、精神内涵，也为读者提供文化场景式体验。博雅美术馆则主要承担书画展览、活动举办等多方面功能。为了丰富博雅艺文空间的文化业态，博雅特别开辟出联营区域，精选了一大批时尚、文化感浓厚且契合博雅艺文空间调性的合作方加入。博雅艺文空间联营区域在近一年来发展迅速，先后入驻了国内外知名文化品牌包括雅马哈音乐、毓珠宝、网易放刺电子音乐学院、中正典藏、三滴制衣、莫语鸡尾酒文化、博观艺术、无界艺术等合作伙伴。

▲图为博雅艺文空间-博雅堂

博雅艺文空间在与联营区域商户合作上更加注重整体感，注重文化体验的深度和强度，通过不断优化空间结构，整合优质资源，实现整个文化空间服务能力，服务质量的提升。随着越来越多合作伙伴的加入，博雅艺文空间逐渐构建了多领域业态覆盖的文化艺术综合体。而博雅的自营区域也不断丰富产品多样性。据悉，到今年9月，博雅艺文空间联营区域合作方将基本入驻完毕，届时市民行走其中便可以享受到更加全方位的文化艺术生活体验。

为市民读者献上不间断的文化盛宴

博雅艺文空间开业时恰逢新冠疫情在全球肆虐的阶段，其后疫情的反复对其经营及业务开展产生了重大影响。为了扩大宣传，博雅艺文空间团队与深圳湾科技生态园多家单位合作进行多样化宣传，同时积极探索线上电商的可能性，开通了线上购物小程序，通过线上模式提前开展书籍团购等业务，线上粉丝量不断增加，已成为空间重要客源之一。

▲图为博雅艺文空间开展文化活动

与商业圈内的文化空间不同，科技园区内的人流量主要集中在工作日内，而下班后的员工常常行色匆匆。为了吸引人流量，丰富园区内企业员工的下班后生活，拉近与市民读者之间的关系，博雅艺文空间整合一流的文化资源已先后邀请多位文化名家开展“博雅讲座”，以及包括与深圳美术馆联合举办《深圳40年城市影像展》、与陈湘波艺术公益基金会联合举办的《“四季英华”——青年工笔画艺术展》等公益文化活动。截至今年5月底，博雅艺文空间共举办73场文化活动，其中文化讲座15场，艺术展览13场，少儿活动12场，节日活动18场，搏击赛9场，露天电影放映4场，读书会2场，其他公益活动4场，活动参与人数超4.5万人次，宣传覆盖人群10万人。这些活动均引起了热烈反响，获得了社会各界人士的普遍认可，更为博雅艺文空间积攒了良好口碑，为博雅期在疫情期间的快速崛起提供了基础保障。据了解，博雅艺文空间将持续探索文化服务的新模式、新路径，引进数量更多、形式更广泛的艺术文化活动，为深圳市民读者献上不间断的文化盛宴。

提供文化艺术精品和多样化的文化服务

与此同时，博雅还积极拓展业务，利用好深圳湾科技园企业多，企业员工多的优势，为园区内企业开展团购业务，引进了大量企业员工喜闻乐见的产品。博雅还围绕企业文化纪念品定制、商务礼品定制、书墙书房定制等内容展开，先后为数十家国资系统企业提供了定制化服务。与此同时，博雅还推出了“博雅甄选”，为市民遴选优质文创产品和精美生活好物。

▲图为博雅广场拳击比赛

除了在产品上的布局之外，博雅也积极在综合文化服务上进行开拓，利用客户资源，扩宽业务规模，围绕着企业品牌建设、团队建设、员工个人素质提升、企业员工关怀等方面提供个性化、定制化服务。博雅还将利用好自身强大的文化空间整合能力，为商圈、园区等文化空间项目提供设计、运营、组织架构、维护等多项文化服务。

可以说，开业一年以来，博雅艺文空间不断创新，积极探索，从最初相对简单的艺术品售卖业态到如今涵括人文阅读、文创平台、文艺展演、餐饮时尚等多种复合式业态经营。博雅艺文空间将立足于“文化服务运营商”的定位，为园区企业、员工和广大市民提供文化艺术精品和多样化、高品质的文化服务，展现“博”之精髓和“雅”的品位。

据悉，未来，博雅将不断提升空间运营整合能力，提高整体文化输出能力，致力于将“博雅”打造成能代表深圳文化特色的品牌。

审读：谭录岗