读创/深圳商报记者 吴素红 李丹

200多个品牌店铺2折起销售、网红餐厅内烟火气日渐升腾、潮玩体验区内VR沉浸式竞技让人眼前一亮......临近年底，“双12”以及新年销售旺季先后到来，叠加深圳密集出台稳增长促消费政策措施，正让位于宝安松岗的满分天地和杉杉奥莱逐步回归往日“熟悉的模样”。

“商场的客流、销售都在稳步回升。我们正全力为圣诞新年销售旺季加大促销力度。”日前，这家华南地区规模最大的奥特莱斯总经理余学红难掩兴奋向记者表示。

从“客流永动机”壹方城 、到网红摩天轮所在的欢乐港湾，再到淘世界名牌的华南最大规模奥特莱斯，宝安正以特色商业业态为引领，以新动能激活新消费。在一些特色地标商圈内，商家纷纷抢抓节日促销契机，线上线下联动将“烟火气”拉满。

华南最大奥特莱斯

1折起“淘”200个全球品牌

150万㎡的大型综合体，包含20万㎡主题购物中心、5万㎡开放式街区、社区商业、住宅、写字楼、产研基地、艺术中心、国际教育、酒店公寓等业态......今年9月，位于宝安松岗的满京华·满纷天地携手杉杉奥莱盛大开业。项目一亮相，不仅填补深圳西部门户地区缺乏大型商业设施的空白，其全新的商业业态更是成为深圳商业的一匹黑马。

奥特莱斯来自英译“OUTLET”，最初为工厂直销店，后发展为欧美、日本流行的商业形态。商家通过与商品工厂、品牌商乃至大型百货合作，采用“名品+折扣”方式经营，为消费者提供质优价美的品牌商品。近年来，奥特莱斯业态凭借“开放式街区+Mall”购物体验，加上给力的品牌折扣，逐步成为国内众多区域构建国际消费中心城市的主力军。《2022年中国奥特莱斯行业白皮书》中的数据显示， 2021年全国奥莱销售额超1000亿元，实现逆市上扬。

满京华·满纷天地采用“奥莱+体验”的经营模式，其引入的杉杉奥莱是目前华南区规模最大的奥莱业态。余学红介绍，深圳杉杉奥特莱斯规划近200家全球品牌店铺，汇聚重奢与轻奢等国际大牌，以及运动、国际潮牌、精品女装等极具竞争力的品牌，通过高端名品折扣消费吸引消费力。

记者实地探访看到，深圳杉杉奥特莱斯拥有20家华南奥莱首店、36家深圳奥莱首店，有着丰富的品牌矩阵。眼下，年末会员超值兑礼、小积分抽大奖已火热开启。商场还推出33超级品牌日大型促销，全场1折起，再叠加满2000送200线上商城无门槛券。其中，国际名品BOSS、BALLY推出深圳独家专享折扣力度。

“购物+体验”一站式

奥莱游掀起潮玩新风尚

近年来，在“城市微度假”概念的推动下，奥特莱斯热潮再起，在不少城市掀起了一股“奥莱游”  “微度假”的潮玩新风尚。除了主打奥莱概念，体验新场景也是满京华·满纷天地这家大型购物中心的一大亮点。商场内涵盖从VR游戏、室内马术到动物园、卡丁车等多元化的体验和消费场景碰撞，为吸引全年龄段客群提供了切实的落点。

在满纷天地6楼，坐落着鸟聚-鹦鹉馆全国首店。一踏进店内，人们就被各类鸟叫声包围，放佛置身“鸟的天堂”。据了解，在鸟聚-鹦鹉馆汇聚了1000只不同品种鸟类，更有价值70多万元的珍惜品种。市民不仅可与小鸟零距离接触，店内更有还有买鸟、养鸟一条龙服务。

与此同时，满纷天地汇聚了众多王牌餐饮和首店，不仅有绿茶、润园四季、太二酸菜鱼等品牌连锁，包括雨润田深圳首家旗舰店、清晖小苑深圳首家臻选店、老碗会深圳首家关中食集概念店、泰古小清迈深圳首店等各类深圳首店和概念店纷纷落户，成为网红人气引流餐饮。

[caption id="attachment_3722427" align="alignnone" width="1672"] 市民热情淘货。[/caption]

“满纷天地以‘微度假目的地’为定位，通过叠加多重业态，为消费者提供多元化生活方式，创造更丰富消费体验的新型奥莱。”满纷天地相关负责人介绍说。

商圈联动共促消费

线上线下“烟火气”拉满

“足够大、足够丰富、足够实惠。”趁着这个周末时间，居住在宝安中心区的李峰带上家人慕名到杉杉奥特莱斯淘换季商品。商场内阿迪达斯品牌折扣店的三叶草系列品种齐全、优惠给力，吸引他忍不住连连“剁手”。“孩子们看鸟骑马大人血拼，以前周末畅玩的日子又回来了！”收获满满的李峰向记者兴奋地说道。

作为“三驾马车”之一，消费是保持经济平稳运行的“压舱石”和“稳定器”。市民重燃购物热情，宝安也正抢抓“双12”以及年底销售旺季，联动重点购物中心举办主题购物活动，并通过发放餐饮零售消费券等，多措并举提振消费。

位于地标商圈宝安中心区的壹方城，是深圳单体面积最大的购物中心。眼下，商场内日渐增多的人潮，正为商户注入源源不断的信心。这家商场相关负责人介绍，此前宝安派发消费券活动效果显着，结合政府陆续推出促消费政策，商场将同步加码圣诞大促活动。

来自各级政府部门派发“红包雨”，也在推进消费市场加快恢复。就在12月9日，宝安推出今年第四轮汽车促消费利好政策，即日起至2023年1月31日，拿出1亿元开展“乐购爱车 悦享生活”汽车促消费活动，最高购车补贴金额达2万元。不仅如此，新一轮消费券派送活动也在紧张筹备之中。

买车给补贴、发放消费券、打折让利......政策给力，商家借力，最后形成合力，日益升腾的烟火气成为城市消费活力复苏的鲜明底色。

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1、满纷天地：

双十二期间，深圳杉杉奥莱消费满2000送200元线上商场无门槛券，会员限时尊享3倍积分，还有超多大牌名品限时折上折。众多餐饮体验品牌更带来低至5折起的人气套餐。世界杯期间，满纷天地同步开启了世界杯主题活动。

2、宝安大仟里购物中心：

40+美食5折团，娱乐豪华套票1折起，打卡赢海马体/gaga礼品卡，这波很会玩！

3、欢乐港湾：

大力水手超燃乐园玩趣来袭！超值现金券、6倍积分等你来玩。

审读：孙世建  田君