读创/深圳商报首席记者 魏沛娜

有院士讲述中国的探月梦，有大学教授围绕社会热点解析法律知识，有学者支招情感的沟通技巧，有学者通过鸡蛋涨价去分析背后的经济学逻辑……在短视频的赛道上，随着来自不同领域的科普创作者纷纷登场，逐渐成为流量“新贵”，一个泛知识类短视频生态正在逐渐成熟。

与此同时，当B站、快手、抖音等平台争相押注泛知识类短视频内容时，也让泛知识类短视频成为继泛娱乐类短视频之后备受瞩目的新风向。

泛知识类内容需求快速增长

“请专业的人，讲老铁感兴趣的内容”，这是快手运营总监韩叙对快手做泛知识类内容的策略的概况。

今年6月24日，快手宣布推出大型直播活动“快手新知播”，将联动100名知识大咖、50余家专业机构，以及超过1000名快手知识主播，在3个月的时间里带来上万场知识直播，为网友带去实用、新奇、有趣的泛知识内容，并助力知识创作者在平台实现变现，形成泛知识内容生产消费闭环。直播内容覆盖财经、科普、科技、法律、人文艺术、职场、母婴、情感、房产家居、健身、酒旅、美食、美业、汽车、摄影、军事等十余个领域。

为何快手要发力泛知识领域？韩叙表示主要源于用户需求，他说：“从平台数据来看，目前快手泛知识处于供小于求的状态，而且用户需求还在很快地增长。”据《快手知识社交生态报告》显示，截至2019年底，快手知识内容创作者总量已超过54万，其中职业技能领域知识创作者超过28万，生活百科知识短视频创作者超过15万，超过10万的通识教育创作者在快手分享知识。2019年快手知识短视频内容量接近1.2亿条，知识直播达到40万场。

泛知识类内容在短视频领域可以说是一路高歌猛进。无独有偶，B站董事长兼CEO陈睿在今年6月26日哔哩哔哩成立十二周年的演讲中提到：“目前，泛知识类内容占B站全平台视频总播放量的45%。过去一年，有1.13亿用户在B站学习，这个数字是中国在校大学生数量的三倍多。”据了解，过去一年，B站上升最快的五个内容品类分别为社科人文、情感、动物圈、美食和科学科普。其中以科普内容的播放量增长最快，高达1994%。

多家平台扶持知识内容创作者

何谓泛知识类内容？其实至今仍没有一个非常清晰的概念。有观点认为，所谓泛知识，即聚焦在内容是否解决问题、科普知识、学习技巧、分享经验等方面，诸如科学家、律师、财经从业人员、心理学家、厨师、营养师等都属于泛知识类视频优质创作者。

“每天快节奏的工作和生活已经很辛苦，往往难有比较充分的时间深入学习，其实在休息间隙看下这类专业讲解的短视频，也能帮我们在轻松有趣的氛围下获得有用的知识。”短视频创作者池佳宜在接受本报记者采访时如此说道。

近年来一个明显的趋势是，除了快手，泛知识类内容同样成为B站、抖音等平台的重要发力点，各家平台也加快“排兵布阵”。例如，B站推出“知识分享官招募令”等活动；抖音联合西瓜视频对外推出“知识创作人”激励计划，这些举措都旨在扶持知识内容创作者。

“在内容消费升级的大趋势下，互联网的视频消费形态正从非理性回归理性，用户对知识型内容的需求会大幅提升，在泛知识领域新战场，各大平台通过重投入重拳出击，服务于用户深层次求知与探索需求，泛知识短视频正成为短视频产业的第二曲线。”专栏作者唐瑞峰说。

要重视内容和用户体验的提升

《2021中国网络视听发展研究报告》显示，2020年，泛网络视听领域继续稳健发展，市场规模达6009.1亿元，同比增长32.3%。其中，短视频领域市场规模占比最大，达2051.3亿元，同比增长57.5%。短视频用户规模达8.73亿，到今年3月，人均单日使用时长达125分钟。

在短视频竞争白热化的背景下，谁能抢先抓住新增长点，意味着谁就能在赛道上跑得更快、更远。有业界人士认为，短视频行业已经走过收割用户的第一个阶段，单一化、同质化的内容可能已无法在竞争之中取得胜利，差异化的竞争态势逐渐明晰，短视频也将像其他内容行业一样走进垂直圈层，不同的是，它首先要克服泛娱乐产能过剩下的审美疲劳。

唐瑞峰则提醒，由于泛知识生产和传播的门槛降低，造成知识同质化严重，质量参差不齐，泛知识视频重视内容和用户体验的提升仍是获取用户的关键。

审读：孙世建