303276

读创网首页 > 文化 >
【原创】Z世代文化新消费⑧丨穿上汉服过传统节日,是一种仪式感
来源:读创/深圳商报
编辑:陈旭

读创/深圳商报记者 祁琦

无论是平日还是传统节日,许多身穿汉服的Z世代年轻人穿梭于街头、地铁、商场,在现代社会中形成了一道别致的风景。根据第一财经商业数据中心联合天猫服饰发布的《2020汉服消费趋势洞察报告》,天猫的汉服消费者已有2000多万,潜在消费者高达4.15亿。

“这套很好看,爱了爱了。”在电商平台上,与其他品类相比,汉服品牌是最不缺互动量的,买家秀已然成了汉服圈的社交平台,无数汉服爱好者在这里交流心得。此外,国潮概念的兴起,古风网文、影视IP的大热,线下汉服主题活动的推广,都大大提升了汉服爱好者的黏性。

每隔一两个月就想购置一套新汉服

Z世代年轻人有多喜爱汉服?他们在朋友聚会时的着装要求是汉服,在传统节日里通过身穿汉服来增加仪式感,甚至在旅游时也要穿着汉服来映衬景点的人文特色。吃饭、逛街、看电影、看漫展、参加宴会……对许多Z世代而言,每一个生活场景都少不了汉服的参与。2018年,共青团中央更将每年农历三月初三定为“中国华服日”。

第一财经商业数据中心联合天猫服饰发布的《2020汉服消费趋势洞察报告》显示,在天猫下单购买过汉服的消费者人数已有2000多万,潜在消费者高达4.15亿。而艾媒咨询今年1月发布的报告显示,2021年汉服销售规模将达到101.6亿元。发展潜力如此巨大的汉服市场同样也吸引着资本的注意,仅是2020年,十三余、重回汉唐、十二轮光年等汉服品牌均获得了融资。

与其他年龄段相比,Z世代消费者每年购买的数量最多,在“年购买6-8套消费者”中表现最突出;在“年花费金额”方面,95后每年购买汉服的总金额在200元至1000元之间。网友“蕊**亚”表示,自己每隔一两个月就想购置一套新汉服,在春节、清明、端午、中秋等传统节日,添置汉服可谓一项仪式。

《2020汉服消费趋势洞察报告》显示,汉服消费者购买单套汉服价格集中在300-500元,主要消费群体为二线城市用户,而女性则贡献了近8成的市场消费规模。在电商平台的多个汉服品牌买家秀中,不少女性消费者发布与男朋友同穿汉服的照片和视频,获得不少点赞和跟帖。也有男性网友发帖道:“现实中我们或许身居小城、诸多无奈,但内心仍装有星辰大海,穿上长衫,我们也能成为故事里的翩翩公子。”

Z世代消费者更看重汉服的风格和朝代

在艾媒金榜近期发布的《2021年中国汉服品牌线上发展排行榜单TOP10》中,汉尚华莲、如梦霓裳、重回汉唐排名前三,榜单前十的汉服品牌还有十三余、桔屿、池夏、钟灵记、劲合汉服、小训狐和夕洛茜。作为一名Z世代消费者,正在读大学的网友“莫乐”表示,自己有着每周1至3次的汉服穿着频次,对款式、风格、创意等各方面都有一定要求,而知名的汉服品牌在这些方面能让消费者比较满意。

风格、材质和朝代是消费者选购汉服的核心要素,而Z世代消费者更看重风格和朝代。周制、唐制、明制、魏晋制、旗袍是最受汉服爱好者欢迎的几种制式,网友“蕊**亚”说:“我最喜欢明制的汉服,一般都会穿着去拍摄古风造型写真,还有一些民俗活动。为了更好地了解明朝的服饰,我还恶补了大明历史,买了很多明朝民俗的书来看。我发现,对历史文化越了解,就越热爱汉服。”

艾媒咨询《2019-2021中国汉服产业分析报告》中分析了汉服消费者的购买动机,有47.2%的消费者是出于对汉服文化的喜欢,也有40.3%的消费者是出于对流行时尚的追求。网友“莫乐”说:“刚开始我确实是因为看到身边有不少同学穿汉服,自己就买了第一套汉服。但后来随着买的汉服越来越多,就发自内心地喜欢上我们汉民族的传统服饰了。现在我们几个喜欢汉服的同学会一起讨论,每套汉服的细节做得对不对,符不符合朝代特征。”

汉服文化发展至今,不仅仅是爱好者们不再被当成“异类”,更有了多个影响较大的汉服文化活动——浙江嘉善的西塘汉服文化周、北京大观园的清明传统文化习俗体验活动、武汉欢乐谷的国风次元节、天猫创新汉服秀……网友“莫乐”说:“每当这些活动举办,来自全国各地的爱好者就会汇聚一堂,这些活动已经成为我们寻找‘同类’的重要社交活动。”

国潮兴起与网文影视是最大推动力量

近年来,由新一代中国设计师设计出来的带有中国特定元素的潮品赢得年轻人的喜爱。汉服等传统文化在Z世代年轻人群中的流行,离不开电商平台造起的“国潮”概念,著名电商主播李佳琦等也纷纷为国潮代言。网友“蕊**亚”说:“国潮这个概念现在已经无处不在了,朋友圈、微博、抖音、B站,只要拿起手机,无论是购物、打电竞、听歌、看剧,都能接触到国潮。汉服是国潮中很重要的组成部分,也是国潮兴起的很大的推动力量。”

李佳琦说:“年轻消费者中越来越多的人爱上中国制造,对于国潮会更加自信。国潮就是要让更多人买,更多人用,更多人去喜欢,这样才能够称之为国潮。”网友“蕊**亚”表示,国潮风刚刮起时,有些人是因为怀旧,但现在更多的是因为大家发现了国货的好。“与旧时相比,传统节日在前些年没有‘味道’了,但汉服流行起来之后,传统节日与传统文化的习俗慢慢被‘捡’起来。比如清明节的汉服活动,春游、祓禊、蹴鞠、折柳、佩兰、赋诗等应有尽有。”

除了国潮的兴起让汉服出圈,古风网文、影视IP的带动也是一股不可小觑的力量。《知否知否应是绿肥红瘦》《长安十二时辰》《清平乐》《大明风华》等高分古装剧在播出期间都掀起了古装美学热,并在电商平台助推汉服成为消费符号。比如在《大明风华》播出期间,有汉服品牌的“明制汉服”销售额同比增长500%;在《长安十二时辰》播出期间,知名汉服品牌花朝记还与出品方联合推出大袖襦裙,在同品类中售量增长12倍。

网友“莫乐”说:“现在的生活节奏比较快,人心也比较浮躁,但穿上汉服,我整个人会慢下来。汉服作为传统文化的一部分,各个朝代的服饰不尽相同,都有着独特的美学构成,更藏着许多国家级非遗技艺,比如苏绣、蚕丝织造、传统棉纺织、花丝镶嵌制作、缂丝织造等等,这些都是让我们倍感自豪的。”

审读:喻方华

 
 
 
  • 天气
展览落地小燕·巢美术馆
1
【原创】西王村“空降”深圳!深圳中学生五台山乡村改造后续来了
夏和顺光绪三十二年(1906)春,冒广生在琉璃厂古玩铺购得外祖父周星诒所著《勉熹词》,如获至宝。冒广生与琉璃厂结缘始于光绪二十八年(1902),他应顺天府尹陈玉苍之聘,任京师五城学堂史地教习。冒广生得琉璃厂之便,开始搜集整理家族文献文物。
2
【原创】琉璃厂故事80 | 冒广生收藏先祖遗物
《中国资本市场新变局》
3
【原创】读创今日荐书|中国资本市场三十而立,看资深从业者刘青松独家观察
这个以长江边的重庆“山城”为地理背景的故事,讲述了主人公窦小明从男孩走向男人的成长和蜕变过程,他的母亲、秦佳惠与苏滟这三个年龄、性格迥异的女性,成为他生命中最重要的角色,引领且建构了他的生命密码和精神基因。围绕长篇小说《月光武士》和随笔集《女性的河流:虹影词典》两本新书,作家虹影与青年学者马兵等人展开交流。”虹影在小说中体现了一种后女性主义的意识,一种暴裂和温柔的平衡,主人公不是布满芒刺的反叛者,而是在成长中对生活有更多的经受和通融的理解。
4
【原创】虹影又写了一个跟河流相关的故事,长篇小说《月光武士》已在拍电影
正值暑期,记者从各大书城了解到,这个假期,深圳书城特别推出“夏日园游会”主题策划,打造书香弥漫的暑期文化新生活。
5
【原创】深圳各大书城推出夏日园游会,千余种好书打七折!
深圳近期出台的《深圳经济特区数据条例》,是国内数据领域首部基础性法规,为深圳率先在数据领域做足文章提供了条件,也为深圳用好科研数据打开了思路。“深圳能够吸引科学家的优势在哪里。“由于地理空间受限,更多科学大装置落地深圳可能面临较大困难,现在需要转变思路。
1
【原创】如何吸引“顶流”科学家?深圳企业是榜样!深圳政协委员谈“综合性国家科学中心规划与思考”
彭华岗表示,国资委和中央企业非常重视防范化解风险,央企债务风险整体可控。严管非主业低毛利大宗商品贸易这种业务风险,严控金融衍生、融资担保、PPP等业务风险,坚决禁止开展融资性贸易业务。下一步要继续做好中央企业的债务风险管控。
2
【原创】国资委:央企净利润首次突破半年万亿大关
”赵志国透露,将不断提升全国APP技术检测平台自动化检测能力、监测能力和数据分析能力,目前平台具备每个月检测量达到15万款的能力。年底前将检测覆盖达到180万款APP。在常态化监管的基础上,适时针对重点问题、重点企业开展‘回头看’,对反复出现违规调用通信录和用户地理位置权限等相关问题的企业,加大惩处力度,确保整改过的问题‘不反弹、不反复’。
3
【原创】工信部:对APP违规行为保持高压震慑
骆文智的党课以“从百年党史中汲取智慧力量谱写新时代人大工作新篇章”为主题,向大家宣讲了习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上的重要讲话精神,党的百年伟大历史贡献,党团结带领人民探索建立、完善发展人民代表大会制度的光辉历程,以及深圳人大发展历程。读创/深圳商报记者陈小慧作为深圳人大代表活动月的活动之一,7月15日上午,深圳市人大常委会党组书记、主任骆文智来到宝安区石岩街道人民代表大会制度宣讲基地,给深圳市四级人大代表以及基层人大工作者讲党史教育专题党课。深圳人大伴随着深圳经济特区的蓬勃发展不断成长,30多年来围绕全市发展大局,发挥立法引领作用,增强监督实效,坚持代表主体地位,推动人民代表大会制度与时俱进,为推动深圳经济社会发展和民主法治建设作出积极贡献。
4
【原创】骆文智到宝安石岩街道人大制度宣讲基地讲党课
●陈少雷:深圳市委党校习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心主任、教授,市第七次党代会代表,市委宣讲团成员、市互联网行业党委讲师团特聘讲师,中国辩证唯物主义研究会理事,广东省青联委员、深圳市青联常委。【主讲嘉宾简介】●韩望喜:深圳市委宣传部二级巡视员、深圳创新创意设计发展办公室主任,深圳市对外文化交流协会副会长兼秘书长、深圳市儒家文化研究会会长,市委宣讲团成员、市互联网行业党委讲师团特聘讲师,《文化深圳》总编辑。中国人民大学哲学博士,主要从事习近平新时代中国特色社会主义思想、马克思主义哲学等重大理论与现实问题的教学与研究。
5
7月19日听两位专家直播解读总书记金句、学习“七一”讲话!
 
E办事
  • 办事八达通
  • 生活八达通