读创/深圳商报记者 刘娥

从“查公司、查老板、查关系”，到“重要决策前，就用天眼查”，天眼查用一支广告片宣布对品牌进行全新升级。近日，天眼查新广告在上海、北京等多个城市集中亮相，重点从工作、生活、生意多个场景，阐述了全新品牌价值主张：重要决策前，就用天眼查。

Δ天眼查发布全新品牌主张：重要决策前，就用天眼查

新的广告片，不再像以前一样聚焦于产品的功能，而是更关注用户使用天眼查的各种关键场景；传播洞察、叙述视角也由站在品牌自身的视角，转向用户视角。

这意味着，天眼查对自身的定位，正在从国内领先的商业查询平台，转变成可满足"生意、工作、生活"三大场景不同细分需求的"提升决策确定性的首选平台"。品牌主张更迭的背后，体现出天眼查正致力于与更多用户形成连接，打造全新的国民品牌形象。

事实上，每个人、每个行业、每天、每时每刻都需要做出决策。天眼查在其中的应用场景极其广泛，体现在生意、工作和生活的方方面面。

对普通用户而言，可用于求职应聘、医美婚恋、理财防坑等；对专业人士而言，如金融审计、法律从业者，则可用于金融信贷、IPO首发等场景，审核企业股权风险、资产、履约能力等；对于企业级用户，可用于智能开户、精准拓客、合规性审核、风险评估监控等场景，在竞争中赢得先发优势。

新广告片依然由天眼查代言人、“国民书记”吴刚出演，并采用了更年轻化的表达方式。实力派老戏骨吴刚在影视剧中多是承担正面形象，一直给人强大的安全感和专业感。此次天眼查继续携手吴刚，运用更加贴近国民的表达方式，置身于“生意、工作、生活”三种不同的情境下，诠释天眼查助力决策的品牌新主张，完美契合其产品的专业度，及国民化气质。

据艾瑞咨询发布的首份《2021年中国商业查询发展研究报告》显示，除了有效减少商业交易中的"信息不对称"外，天眼查还可为用户决策避险提效，目前用户覆盖超3亿，在行业中遥遥领先。

在业内人士看来，商业查询行业竞争日渐激烈，各品牌面临工具化内卷。天眼查以高屋建瓴的前瞻视野，在行业内率先聚焦应用场景，能突破障碍、获得"消费者主动关注"。在丰富繁杂的信息社会下，品牌在传递观点时，让内容变得“有获得感”。

审读：谭录岗