读创/深圳商报记者 陈小慧

日前，深圳商报&读创“创”出两项历史性数据：注册用户数超过100万人，入驻企业超过10万家。

一个刚满“4周岁”的平台，拥有百万级用户，靠的是什么？ 2016年，深圳商报在全国率先迈出媒体融合发展的步伐，上线全国首个以科技财经为主要特色的平台级主流移动新闻客户端“读创”。上线以来，读创经过多次迭代升级，从单纯的新闻资讯客户端到“深圳300万商事主体社交平台”，再蝶变为“中国商事主体第一端”，按下了媒体融合发展的“快进键”。

找准定位：

从单纯新闻资讯客户端升级为“中国商事主体第一端”

转型中求生，融合中求变。因势而生的读创，也时刻在谋划因势而变。2016年12月，深圳商报在全国率先迈出媒体融合发展的步伐，立足深圳产业发展布局和特色，正式上线以科技、财经、文化为核心的资讯类客户端。

随着媒体融合向纵深发展，面对传统资讯平台的竞争“红海”，读创如何转型，走出一条差异化发展道路？找准定位是关键。

受众在哪，市场就在哪。读创的“航向”定位，与深圳这座城市的特质紧密相连。作为“中国民营经济第一城”，深圳拥有企业数量位于全国前列。最新数据显示，截至2021年1月底，深圳全市累计共有商事主体361.4万户，每千人拥有商事主体268.9户，拥有企业170.2户，商事主体数量、创业密度均居全国第一。这也是读创转型发展中可探索的空间和机遇。

2019年10月，读创进行迭代升级，正式从“资讯平台”转型为“深圳300万商事主体社交平台”。战略定位转变背后，是读创贯彻落实中央提出的媒体融合发展有关要求，更是出于受众和市场需求一次刀刃向内的自我变革。

谋变的步伐不止于此。在2020年深圳经济特区建立40周年之际,深圳商报再次对“读创”客户端的战略航向进行调整，提出了更高目标与追求，致力将读创打造为“中国商事主体第一端”。

历经两次战略转型的读创，逐渐“成熟稳重”，频频迎来多个高光时刻。今年1月，深圳商报申报的“深圳300万商事主体社交平台（读创客户端）”从271家报纸出版单位的367个申报项目中脱颖而出，入选国家新闻出版署2020年中国报业深度融合发展创新案例，这也是深圳唯一入围项目。此外，读创还获得了省级“网络传播精品工程”特等奖等多个高规格奖项。

精准服务：

想企业之所想推出“读创大学”“政策解读”等板块

新使命呼唤新作为。“中国商事主体第一端”的定位，意味着读创面向更大范围的受众群体，肩负更重的责任。

作为垂直企业社交平台，深圳商报&读创整体转向“用户需要什么就提供什么”的互联网模式，把目标颗粒度细化到每一个市场主体——企业。在升级为“深圳300万商事主体社交平台”后，读创就以AI+大数据算法为核心，围绕企业全生命周期提供全方位立体服务，在传统新闻资讯的基础上，打造了以垂直社交、舆情监测、政策解读、圈层互动、商学院、营商环境等为主的全新生态，这也为打造“中国商事主体第一端”奠定了基础。

如何“抓住”并服务好企业？价值资源，是吸引企业入驻的关键因素。读创想企业之所想，不断根据企业需求进行系统优化与服务升级，推出了“读创大学”“政策解读”“读创圈”等特色板块。其中“读创大学”为企业提供了线下企业家训练营和线上名企讲堂、精品课程、直播好课等服务。目前课时已超过860节，课程总量已超50节。政策解读方面，读创对企业关心和需要的政策进行详细解读。截至目前，已收纳政策1400条，完成政策解读350条，涵盖创业扶持、产业发展等15类。

伴随不断升级和优化，读创“深圳300万商事主体社交平台”的建设逐渐受到认可，目前已有超10万家企业入驻，头部企业主动与平台寻求合作。新冠肺炎疫情期间，腾讯教育与读创携手推出了免费中小学生课程；中国平安旗下青少儿在线教育平台vipJr与服务平台对接，为中小学生提供免费课程……2020年，读创在平台全渠道浏览量超过了5亿，日均点击量超过50万。

流量爆款：

“深份证”、两大“疫情平台”产品出圈

“来了就是深圳人，快来领张‘深’份证。”去年8月以来，这句接地气的口号在深圳人口中广泛流传。在深圳经济特区建立40周年之际，读创联合腾讯于2020年8月21日上线“深份证”活动产品，上线后迅速火遍全网，短短10天，参与办“证”的人数达1700万人次，各渠道累计浏览量达3亿人次，平均每分钟1250人次领“证”。

以创意内容为支点，用技术撬动爆款产品。读创在转型中，以内容创新、创意创新、技术创新多核驱动，使得转型后的读创在新的传播变革中，展现出更强大的生命力与影响力。

今年1月，《深圳商报》复刊30周年之际，读创接连推出“2020年度关键词评选”“我要上头条”“寻找科学小达人”三大活动，引发刷屏热传。其中“我要上头条”活动上线9天后，浏览量突破300万，超过110万用户定制领取专属头条。春节期间，深圳商报联动读创客户端，上线“留深过大年，领取好运照”等新春系列活动……

另一方面，读创以重点项目为突破口，追求社会效益最大化，打造了多个爆款产品。去年以来，读创先后推出了新冠肺炎疫情科普平台、战疫情企业服务平台，为市民提供了自主申报、发热门诊查询、疫情地图等多场景服务工具。截至2020年6月底，平台用户查询量已突破1.4亿人次。为助力企业顺利复工复产，读创还发起“口罩免费大派送”等公益活动，吸引115万人次参与。

砥砺奋进新征程，扬帆起航再出发。站在新起点上，深圳商报&读创将加快打造“中国商事主体第一端”，为中国报业深度融合发展作出更大贡献。

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