读创⁄ 深圳商报记者 刘虹辰
“五月五，庆端阳，佩香囊，裹粽忙。”端午佳节，由深圳市商务局、福田区人民政府指导，福田区委宣传部、区工业和信息化局（商务局）、福田区文化广电旅游体育局、福田区公共文化体育发展中心主办的“留深过端午 欢乐在福田”促消费系列活动于2022年6月2日在节日大道中轴云廊星空舞台拉开帷幕，活动将持续到6月18日，线上线下推出多重礼包，福田商圈组团“粽”动员，开启2022激情一夏。
福田主会场活动以“1+1+N”为主线，即1场鹏城老字号+新国潮活动、1场商圈直播主题活动和福田N场商圈促消费系列活动，精准挖掘端午节假日消费增长潜力，突出时尚福田、文艺福田和品味福田的城区魅力。深圳市商务局3000万元数字人民币红包赋能，助力打造福田假日经济消费IP，让市民在福田尽享端午“粽”情假日，拉满夏日幸福感。
1场鹏城老字号+新国潮活动
——聚人气，接地气，人间烟火弘扬民族文化自信
留深过端午，欢乐在福田。“尽情FUN粽”2022鹏城端午节庙会将于6月3日端午节当天在深业上城购物中心开市，这是《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》出台后，迎来的首个线下全市促消费活动，与线上发放3000万元数字人民币红包联动，营造浓郁“烟火气”节日氛围。本次庙会活动还将在OneAvenue卓悦中心、福田星河COCOPark、领展中心城、皇庭广场等福田人流密集商圈设置分会场，百大深圳本土品牌将集体亮相。
国潮崛起，老字号碰撞新消费
深圳老字号是深圳商业的生力军，是深圳的城市味道。本次庙会活动不仅吸引百果园、亚洲眼镜、佳宁娜、乔府大院、东鹏特饮等数十家老字号齐亮相，还出现了荣耀、野萃山、奈雪的茶、华润雪花、鑫荣懋等新消费品牌的身影。老字号品牌与新消费品牌跨界联动，同场擦出现代与传统的“碰撞火花”。庙会围绕端午礼盒、服装服饰、家居装饰、汽车、深圳老字号等十大品类，推广宣传深圳品牌。传统文化宣讲和折扣返现活动共同为深圳消费代言，为福田消费助力。庙会现场将特设抖音直播间，深圳本土品牌将一一上线直播带货，为年轻消费者“种草”，并邀请深圳头部消费类大咖现场体验，创作有趣短视频、精彩图文等在天猫、美团等平台分享，塑造老字号新国潮的品牌形象，与网民一起共同探索深圳本土品牌的魅力。本次鹏城端午节庙会还将全市夜经济商圈增加“鹏城端午国潮集市”元素，鼓励购物中心、景区景点等企业结合庙会活动，举办“烟火深夜”、露营节、美食嘉年华、龙虾节、海鲜节等夜间促消费活动，培育多元化夜间消费模式，吸引广大消费者共同参与，营造全城参与的氛围。
1场商圈直播主题活动
——有活力，富魅力，老歌新唱唱动谁的“DNA”
《精彩商圈·乐享福田》尽情放“粽”之商圈直播活动将于6月2日（周四）19:30-21:30在中轴云廊星空舞台拉开序幕，以皇庭广场和领展中心城两大中心商圈为直播主阵地。
直播活动以线上音乐表演为主要内容，开场歌曲为《我是客家人》，经典旋律唱出广府文化地域特色之美，慰藉市民每逢佳节的思乡之情。《忆童年》、《听妈妈讲故事 》、《走不完的路 》和《老家》等传统怀旧曲目打开封存在人们心中关于故乡和童年的美好回忆。《不再犹豫》、《一生所爱》和《海阔天空》等经典流行歌曲唤醒来自五湖四海福田人曾共同拥有的追梦情怀。直播文艺表演充分彰显了福田“首善之区”的包容与温情，让步履匆匆的深圳人在福田中心商圈停下来、留下来，品味源远流长的文化传承，享受物质和精神的双重满足，体验“幸福福田”的包罗万象和兼收并蓄。
活动融合网红探店、弹幕互动领取奖励等互动体验和线上线下优惠发放等促消费活动，活跃整个端午商圈节庆氛围，届时将在壹深圳、福田文体中心视频号同步直播，营造“粽”动员消费氛围。
N场商圈促消费系列活动
——有温度，有力度，福田商圈联盟端午消费齐发力
活动联动福田区五大商圈、福田商圈联盟17家购物中心，覆盖1000余家商户围绕“乐购、乐玩、乐赏、乐食”四大消费主题开展花式促消费系列活动——紧抓端午节庆热点，推出满额立减、积分兑换现金劵、满额送礼等花式促销活动；结合端午、露营、国潮、汉服等热点，开展天台露营牧场、“露营不远行，就在CBD”、国潮汉服巡游等各类创意主题活动；联动OneAvenue卓悦中心、平安金融中心、卓悦汇等购物中心引进各类艺术文化活动及打卡装置；推出餐饮礼券、大众点评秒杀劵、团购劵等多种优惠措施。
真正做到“惠民、助企、促进消费、提振信心”，让市民“能消费”“愿消费”“敢消费”，激发市场主体活力、迸发福田商圈动力，全方位将端午假日消费推向高潮。
审读：孙世建 田君
