读创/深圳商报记者 陈姝

在刚刚过去“五一”小长假，深圳市大派消费券，深圳人开启“买买买”模式，带动线下消费回暖。记者近日在采访中了解到，手机等消费电子成为今年“五一”消费亮点，荣耀等一批国产品牌实现同比销量大增。

国产手机旺销，线下门店回暖

因为新冠疫情的原因，“深蹲”成为今年深圳人过“五一”的“姿势”。为进一步促进消费，4月30日晚，深圳市商务局发布《深圳市消费电子和家用电器购置补贴申请工作指引》，5月1日起至8月31日，对个人消费者购买符合条件的消费电子和家用电器，按照销售价格的15%给予补贴。活动期间，每人累计补贴金额最高不超过2000元。消费电子补贴资金总额7000万元，家用电器补贴资金总额3000万元。参与的产品包括手机、电脑（平板电脑）及耳机等。

图：世纪华腾位于南山宝能太古城的门店在“五一”期间迎来消费高峰。

“优惠力度很大”，数码经销商深圳市世纪华腾信息科技有限公司副总经理吕明说，以荣耀Magic4系列的一款手机为例，原价5999元，补贴后可以优惠约900元，这在消费电子行业可以说是“几乎从没有过”。“如果再叠加运营商补贴、以旧换新的政策，几乎可以不用花钱就把新手机带回家”，他表示。

根据深圳相关协会统计，4月30日-5月3日期间，深圳消费电子和家电行业销售额同比增长32%，各大零售门店总体客流同比增长41%。吕明称，该公司在深圳60家门店整体销量较去年同期增长130%，福田、罗湖、南山三个区的门店购销两旺。不同于往年节假日消费高峰出现在假期一头一尾，今年公司旗下门店在5月2日迎来销量爆发，5月2日当天较1日销量还上涨了50%左右。

国产品牌手机旺销成为“五一”消费亮点。吕明说，这次深圳市政府补贴令国产品牌最为受益。虽然一季度手机市场还是苹果手机占优势，国产安卓品牌今年以来推出新品后，在高端手机市场打破了苹果“独大”的局面。从“五一”的销售情况来看，国产手机的增势明显，以荣耀手机为例，全线产品增长超300%，Magic4销量在高端机中占比高达六成。

图：荣耀LIFE店（深圳海岸城）“五一”销售超预期。

“线下市场正在持续回暖”，荣耀终端有限公司中国区CMO姜海荣在微博上透露，以新开业的荣耀LIFE店（深圳海岸城）为例，“五一”销售情况远超预期，尤其是荣耀Magic V和荣耀Magic4系列旗舰机型销售占比非常高，得到了消费者认可。

换机周期拉长，商家布局高端机

随着华为的出货量在过去几个季度内有所降低，五大厂商在国内市场的竞争已愈演愈烈。Canalys的最新报告显示，2022年第一季度，中国大陆智能手机市场出货 7560 万台，同比下滑 18%，环比下滑 13%。荣耀以1500 万台的出货量和 205% 的增长率首次登顶，OPPO和苹果居第二三位，vivo和小米列第四和第五。

吕明坦言，今年以来手机销售均价较去年同期有所下滑，商家普遍开始挖掘高端机的潜力。在国内手机市场竞争激烈的环境下，安卓阵营的高端手机可选择的并不多，荣耀这类有创新力、产品线全的品牌“更好卖”。佛山市南海区广俊电讯有限公司总经理梁志滨向记者表示，今年以来广东消费者对于中高端手机的需求量增大，以该公司为例，“五一”期间佛山门店手机销量在1000台左右，相比去年同期下滑30%，但荣耀手机同比增长了300%。

荣耀CEO赵明此前曾表示，中国的高端手机市场已经从两极(华为和苹果)变成了一极，迫切需要国产高端旗舰机的崛起。智能手机的换机周期已经延长到25个月至30个月之间，更加对手机厂商提出挑战。要解决手机业“内卷”问题，要从产品设计、品质管理、用户体验等方面出发，给消费者一个换机的理由。

“手机是刚需，虽然消费者换机周期拉长，但不代表不换，一季度被抑制的需求在一定时间内会慢慢补上来”，当被问及如何看待今年第二季度和下半年的消费走势，吕明说，国产厂商可能会提前到二季度末就推新品，会在一定程度上带动手机消费，作为数码商家，今年会围绕中高端手机销售继续提升。荣耀等创新力强，品牌知名度较的国产手机会是重点布局的品牌。

审读：谭录岗