读创/深圳商报首席记者 魏沛娜

1月6日，北京开卷信息技术有限公司基于线上线下18000多家书店提供的采样数据，发布《2021图书零售市场报告》。报告显示，2021年图书零售市场同比上升1.65%，码洋规模为986.8亿元，但是和2019年相比，零售市场下降了3.51%，未恢复到疫前水平。

从不同渠道来看，网店渠道保持正向增长，但和前几年相比增速明显放缓，同比增长1%，码洋规模为774.8亿元；实体店渠道2021年受主题出版图书带动，同比上升了4.09%，码洋规模为212亿元，但是和2019年相比，仍然出现了31.09%的负增长。

从不同细分市场来看，整体零售市场中除社科和生活休闲类，其余门类码洋比重均出现同比下降。从整体市场的头部图书来看，2021年28种销量在百万以上的图书品种中主题出版相关图书占了17个品种。

值得注意的是，文学类图书作为大众休闲娱乐类，是需要读者花时间阅读才能获得的快乐，但近些年各种社交类APP层出不穷，无形之中占据大众的时间越来越多，所以从2018年之后一直呈现负增长的态势。2021年文学类市场同比增长率转为正向，同比上升了4.6%。从文学市场头部图书来看，销量在100万以上的图书品种从1种增加至3种。此外，近些年文学市场中表现突出的不得不提网文纸书，在零售虚构畅销书中网文纸书占了31个席位，而在虚构新书榜中，网文纸书占据了63个席位。如果放在小说市场来看，在小说类头部500名中网文纸书能占到近四成，主要集中在2018年以来上市图书。

报告显示，从2021年各类图书的码洋构成来看，少儿类仍然是码洋比重最大的类别。和2020年相比，少儿类码洋比重下降0.1个百分点，但依然是要高于2019年同期水平。2021年少儿类占比下降的原因，主要是因为2020年疫情期间亲子阅读需求带动少儿类码洋比重达到历史最高水平，2021年出现正常回落。

从开卷目前的监测数据来看，以往传统渠道依然是销售的主要阵地。无论是实体店还是平台电商和自营及其他电商，品种规模都在100万以上，短视频电商规模有3万多种。和整体零售市场相比，短视频电商中少儿、心理自助和生活类的码洋比重均高于在整体零售市场的比重规模，其中少儿类码洋比重高出其在整体零售市场中水平32个百分点。平台电商中教辅类的码洋比重高出其在整体零售市场中2个百分点，自营及其他电商中的少儿高出其在整个零售市场中6个百分点。

审读：孙世建