读创/深圳商报记者 杜翔翔

文化创意产业依托体育赛事的发展而发展，火热的奥运赛事也带火了不少奥运周边设计。奥运会期间，小黄鸭发卡、冠军金句设计款中华面碗、全新奥运系列服饰、Costa奥运会杯等，都受到新生代消费者追捧，掀起一股“奥运爆款”购买热。

东京奥运会纪念品受追捧

东京奥运会各项周边设计特别有趣，在日本，当地民众对奥运纪念品的兴趣十分浓厚，一些奥运会特许商品专卖店外排起了长队，销售网站甚至因访问量集中到一度无法浏览。

其中包括奥运吉祥物、毛巾、钥匙扣、服装、杯子、笔记本等种类繁多的物品。据东京晴空塔内的奥运会特许商品专卖店店长介绍，由于无观众办赛让大家只能在家观赛，带有奥运标志的马克杯、啤酒杯、短袖衫等的销售与开幕前相比呈现非常好的提升趋势。夏天的东京非常酷热，很多人打算在家一边用带有奥运标志的杯子喝着冰啤酒，一边为运动员们助威。

其他热销产品还有Costa奥运会杯、全新奥运系列服饰等。早在2019年，Costa咖啡就委托制作了这些杯子，以庆祝他们对东京奥运会的官方赞助。每个杯子都有不同的奥运标志性项目，全球共有6个，另外两个专门为中国市场设计。设计是与国际奥委会合作完成的，以确保每项运动100%的真实性，但有足够的创意自由，和允许添加一些幽默的元素。

来自日本的国民服饰品牌BEAMS推出的全新奥运系列服饰也受到欢迎，这些服饰将奥运五环的颜色融入到服饰细节之中，打造出充满奥运风情的休闲服饰系列。

在琳琅满目的奥运周边中就有一个名为“和小物”的分类也让人无法忽视。以冬季的富士山为原型的白色铸铁水壶、表面光滑明亮的漆器、使用了日本传统的蓝色与红色的包袱布、在吉野杉上镂空雕刻出会徽的摆件，成为消费者既可收藏又可使用的日常好物。

“奥运热”带动国潮设计新品热销

东京“奥运热”也带动了相关设计产品热销。奥运健儿的名言金句，破世界记录的时间等，也成了中小商家的灵感源泉，并快速拓展出充满创新力的“国潮”设计新品。新品牌好巢的创始人蔡泳训是广东潮州一陶瓷家族的“厂二代”，父亲长期从事陶瓷外贸，为国际知名陶瓷品牌生产加工。“90后”蔡泳训希望，产品能走在年轻人的聚光灯下，打造中国的“潮”品。

借着奥运东风，他用3天时间就迅速上线一款奥运金句面碗。“中国队YYDS”“我想吃油焖大虾”“我外号小钢炮”“往死里打”……他把奥运爆火的冠军流行语集中呈现在了一个“可甜可盐”的面碗上，8月3日在天猫开启预售，成了网红产品。蔡泳训说，看到奥运健儿们在前线拼搏，他想用自己最擅长的方式记录下这些场景。

在杨倩为中国拿下东京奥运首金1小时后，同款小黄鸭发卡在淘宝爆火，在杨倩夺冠后，某电商店铺负责人俞文勇把目光放在了冠军头上的小黄鸭发卡。他快速将这款小黄鸭发卡在店铺做重点推荐，同时调动合作工厂储备货源，10万件要抢在24小时内生产完成。在杨倩获奖后1小时，有店铺小黄鸭发卡销量已过万件。而在此次奥运会之前，小黄鸭发卡的月销量在800个左右。“这其实对商家的要求很高，既要懂得预判热搜潜力，又要及时实现工厂的快速反应，如果热搜出现了，但网店同款还没上，基本上就会错过一个销售风口。”俞文勇说。

奥运期间，淘宝中小商家，向世界输出一个个“奥运爆款”。除了小黄鸭发卡、冠军金句设计款中华面碗，“我的时代来了”T恤、 “他赢不了我”帆布包、“只要祖国需要我”抱枕、“稳了”手机壳等都销量火爆，消费者越来越愿意为个性买单。淘宝数据显示，过去一年，崇尚个性表达的消费者在定制产业已达百亿市场规模。

巴黎奥运会奖牌设计创意新颖获赞

除了各式各样可以销售的设计创意产品，最近很火的要数2024法国巴黎奥运会奖牌，它的设计让人眼前一亮。和传统的奥运奖牌不同的是，巴黎奥运会上的奖牌创意非常新颖独特，1枚奖牌可以拆分成4块，获奖运动员可以选择保留第一块，然后将剩余的3块分别赠予自己的亲人、好友、或者教练。

巴黎奥运会奖牌由法国著名设计师Philippe Starck（菲利普·斯塔克）设计，斯塔克认为，传统的奥运奖牌专为获奖者设计，倾向于传达：“我在这里，我做到了，我超越了自己”的理念。而2024巴黎奥运会奖牌的设计是希望帮助运动员可以将胜利分享给重要的人，同时这也是对团队精神的展示。

而这个方案一曝光，便引起大家的赞赏，网友们普遍给予了很高的评价：对于巴黎奥运会奖牌的创意理念，网友们普遍给予了很高的评价：“很温暖的创意，你永远可以相信法国人的浪漫”、“想到了东京奥运会男子跳水十米台，以1.9分输给队友获得亚军的杨健，真的值得与队友一起分享金牌，就很符合这个奖牌想要传达的理念”、“好棒，像我们包揽冠亚军的那些项目，如果能拆分奖牌的话都值得一起分享”、“这样的奖牌设计理念，突然让我非常期待三年后的巴黎奥运会”。

不过，尽管菲利普·斯塔克的奖牌设计理念非常有创意，而且也成为了巴黎竞选奥运会主办权时的一大亮点，但是否会得到国际奥委会的认可和同意，是否会最终应用在成品上仍要交由时间来检验，让我们一起期待。

审读：谭录岗