深圳商报首席记者  刘琼

3月31日，2023年广东流量消费节在深圳启动，正式拉开了全省线上线下双向联动的系列促消费活动大幕。本次消费节以“流量新消费 粤购新生活”为主题，在3月至6月期间，全省各市围绕线上电商平台消费、线下商贸载体消费、线上线下融合消费，打造消费流量引力场。

本次活动由广东省商务厅、深圳市人民政府主办，深圳市商务局、宝安区人民政府承办，广州、珠海等20个地级以上市商务局协办。

实现“流量”变“销量”

本次流量消费节充分发挥“线上平台+线下载体”两大消费阵地优势，政企合力协作，通过线上平台“造热点”、线下商贸载体“聚人气”、线上线下融合消费“旺市场”的创新方式，让商流、客流、平台流、消费信息流、数据流更好地融通流动，实现“流量”变“销量”，推动消费提质升级。

活动构建了“1133”促消费体系，即举办一场启动活动，一场流量消费论坛，围绕线上电商平台、线下商贸载体、线上线下融合消费三大重点领域，全省联动展开N场促销活动。

启动仪式上，京东集团、深圳湾万象城、天虹分别作为线上平台、线下商贸载体、线上线下融合消费的企业代表，进行流量促消费主题分享。广东省旅游协会、腾讯、中国银联等聚焦流量新消费，发布各具特色的促消费活动，通过文旅、科技、金融等多维度赋能，激发消费市场活力，提升流量转化。

培育壮大流量消费市场

启动仪式当天，广东流量消费论坛同期举行。来自研究机构、行业商协会、线上头部平台、实体商业等领域的专家学者、业内人士、企业代表共聚深圳，围绕“发展流量消费 提升消费能级”主题，分享流量消费前沿观点，共话培育全省或区域性流量消费市场。

中国（深圳）综合开发研究院企业与市场研究中心副主任阮丽熔表示，广东最突出优势之一是拥有广深两个中心城市，天然具有流量的“吸引密码”，吸引诸多外部要素资源在这里积聚、整合。

“近两年深圳即时电商迅速发展，以饿了么的平台为例，今年1—3月订单量增加了44.6%。”饿了么党委副书记、阿里新服务研究中心主任张瑞东指出，本地即时电商平台和商户之间的强链接，可以在促消费活动中充分动员商户的力量，从过去政府搭台，平台和企业唱戏的模式，逐渐转变为“政府+平台+商户”联动，吸纳金融机构加入，形成四方合力，释放数实融合新产能。

在深圳市零售商业行业协会执行副会长谢永明看来，科技是流量迁移的核心条件。“需求+科技+价值，等于未来流量。”他指出，如何更好挖掘出消费者的需求，更好地让科技在消费领域应用创新，更好地为消费者创造未来价值，就是未来流量。

线上流量近年来呈爆发式增长。“以餐饮行业为例，抖音过去一个月完成了两场单日直播超过1亿的直播销售。”抖音生活服务餐饮业务中心深圳市场营销总监黄悦阳表示，通过线上流量的形式、直播的导入，可以助力商户将商品销售给更多用户群体。这种情况在过去的业态或者平台，非常罕见，也很难达到。

深圳流量经济“蒸蒸日上”

今年以来，深圳打出促消费“组合拳”，“烟火气”回归。1-2月，全市社会消费品零售总额1619.42亿元，同比增长6.7%，比2022年全年增速提高4.5个百分点。线上平台“火力全开”，流量经济蒸蒸日上。1-2月，网上零售持续快速增长，限额以上单位通过互联网实现的商品零售额增长32.5%。

依托平台“聚流”优势，深圳动员电商平台与本地促消费活动有效对接，进一步推动流量经济。其中，3月16日至“五一”假期，饿了么将在深圳全市投入5000万元开展餐饮促消费活动；朴朴3月份投入近2000万元搭建“塞满冰箱”、“一口入夏”等系列互动活动；叮咚买菜在3月到4月期间，围绕出门踏春等热门的生活方式，搭建露营+咖啡、露营+剧本杀、露营+烧烤等多维度消费场景。

打造消费新场景，释放消费新动能，深圳正全力以赴促进消费持续恢复。围绕加快建设具有全球重要影响力的消费中心这一重要目标，深圳正朝着万亿级消费中心城市稳步迈进。

（图片由主办方提供）

审读：孙世建