读创/深圳商报驻穗记者 姚嘉莉    文/图

受国际石油价格居高不下等因素影响，玩具跨国公司美泰、孩之宝、乐高等企业产品最近相继调价，个别品种升幅高达20%以上。国产玩具售价会否随之上升？目前中国玩具产业运行情况如何？在第34届深圳国际玩具展将于8月5日到7日在深圳国际会展中心宝安新馆举行之际，广东省玩具协会会长李卓明接受了本报记者的专访。

中国玩具产业运行情况复杂严峻

“作为世界最大的玩具生产和出口国、第二大玩具消费市场，中国玩具产业2022年运行情况复杂严峻。”广东省玩具协会会长李卓明告诉记者，在产品出口方面，1-5月，全国传统玩具出口1065.1亿元人民币，同比增长19.9%，成绩看似不错，但因原料价居高不下，生产成本持续上升，不少企业的利润并不理想，企业举步维艰。更为严峻的是，受疫情影响，市场需求呈走弱趋向，产品出口增幅1月同比上升28.6%，5月降到不足20%。国内市场的困难同样不小。受疫情影响，全国各地批发市场、商场超市、校外店、精品礼品店、游乐园等主要的玩具流通场所不时要关门歇业；电商平台上的玩具销售一度遭遇物流不畅、送达缓慢、消费体验差的困扰。困难重重，但企业咬紧牙关，积极研发适合市场需求的产品应对挑战。据透露，今年玩具展上将会展现更多琳琅满目的创新产品。

谈到价格时，李卓明表示，“当前同业竞争还是比较激烈，所以尽管原料价飚升令产品售价总体趋向上升，但幅度不大，像电动童车等某些产品，市场零售价同比甚至还有所下降。”

“尽管今年产业运行情况复杂严峻，但在企业努力下，市场已出现一些可喜变化。”李卓明指出，年初奥运吉祥物“冰墩墩”一墩难求，最近消费者疯抢肯德基套餐配搭的可达鸭玩具，这背后恰恰说明玩具消费已成功向青年群体拓展，将为产业提供更广阔的发展领域。目前更有企业因应元宇宙热，尝试推出NFT玩具（数字玩具藏品），也有所收获。

技术和产业链的优势让订单回流

中国玩具是外向型产业，《区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）》今年1月生效。东南亚国家企业生产成本远低于我国，很多人担心我国企业的海外订单会逐渐流失。李卓明信心十足地说，“中国玩具业是在市场竞争中发展起来的，无惧竞争。”以广东为例，广东生产出口中国约70%的玩具，占全球市场约50%份额，面对国内外不断上升的竞争压力，企业努力自创品牌研发产品提升附加值，提质增效，到今年一季度，广东玩具自有品牌出口的“一般贸易”占比升至43.9%，而“加工贸易”下降到27.2%。这从一个方面反映出中国玩具产业转型升级不断取得成效，专精特新“小巨人”企业的培育孵化很有成果。

李卓明说，广东玩具的生产技术领先世界水平，难以替代。在中美贸易摩擦发生后，有跨国玩具公司尝试把订单转移到别的国家，但因产品质量难以保证，又把订单回流给我国生产厂。因此，技术和产业链的优势，令中国玩具产业在全球市场竞争中保持良好竞争力。

在国内市场，玩具企业同样面对强大的竞争。有关数据显示，2021年中国传统玩具消费估算达772.8亿元人民币，如加上潮玩产品，市场消费超过1000亿。如此大的蛋糕，吸引世界知名玩具企业争相进入中国抢市场。“玩具反斗城”持续扩张门店超200家，“乐高”品牌零售店下沉到三四线城市。

国际品牌相继进入并拓展，中国品牌玩具如何“破圈”？“专精特新”就是那条“蹊径”。记者了解到，有些积木企业紧扣当下国内强劲的“国潮经济”之风，开发出“辽宁号”、“故宫”、“安徽民居”等极富本土特色的产品。广东省内的森宝积木、群隆、雄城塑胶、高德斯等多家企业，已获得各级政府部门专精特新中小企业认定，在有效拓展市场空间的同时，减少同业竞争压力。

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深圳国际玩具展8月5日开展 最后半日对社会公众开放

深圳国际玩具展素有中国玩具市场风向标之称，每年举行一届，是中国玩具对外展示的重要窗口。第34届深圳国际玩具展将于8月5日到7日在深圳国际会展中心宝安新馆举行。为帮助企业应对复杂的市场竞争，8月5日-7日深圳国际玩具展同期还举办“2022年儿童STEAM创新发展论坛”“2022粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛”“2022陕西咸阳高新区专场推介会”等活动，多角度探讨行业发展良策；而同期举办的“跨境玩具出海生态大会”，则为企业拓展海外市场牵线搭桥。展会组委会提示，深圳国际玩具展是专业展览会，只接受16岁以上成年人观展采购，但展会最后半日（8月7日中午12时后）对社会公众开放，不少参展企业会低价抛售展品，市民可进场扫货。

审读：王叶林