读创/深圳商报驻佛山记者 段煜第

进入11月份，“双11”的战鼓开始擂响。“双11”第一波售卖期，多家佛山企业的“成绩单”亮相，其中有企业的品类销量同比增长超过400%，呈现“开门红”态势。

家电是佛山的强势产业，有佛山企业斩获平台销冠：截至11月1日23:59:59，格兰仕天猫平台全品类同比增长35%，斩获天猫微波炉类目销售量、销售额双冠王，两款微波炉、空气炸微波炉成为天猫平台行业单品销量第一；康宝电器则全网销售累计增长57%，位列京东自营平台和天猫平台消毒柜销售排行榜第一。11月1日全天，格兰仕微波炉同比增长70%，复古微波炉同比增长435%；截至11月1日01:00，美的空调全网销售额突破4.3亿元，美的集团华凌品牌空调则全网销售突破1.95亿元，同比去年全天增长433%。万和电气全平台全品类销售额同比增长70%，康宝电器全网前两小时销售额超去年全年，京东美的集团官方旗舰店年累销售额则突破10亿元（截至10月31日23时40分），超越2020年全年。

佛山泛家居行业也收获不俗战果。佛山林氏木业副总裁李承泽透露，11月1日当天，林氏木业35秒突破1亿元成交额，2分钟56秒破2亿元，8分21秒破3亿元，位列全网住宅家具行业类销售第一，其中现代科技布艺沙发床爆卖7937件；1日当天，东鹏成交额也位列天猫平台瓷砖行业第一名。今年“双11”依旧各设置两个预售期和售卖期，两个预售期分别为10月20日-10月31日和11月4日-11月10日。在第一波预售期中，多家佛山企业带来更多新玩法，全力推广新品，而第一波售卖期也成为检验预售期动销成效的试金石。

今年格兰仕不仅斥巨资补贴粉丝，还向消费者发放形式丰富多样福利，有付定金立减、满减、半价、秒杀、抢高额赠品、直播间抽1111元现金红包等等，变频光波炉A7B0和电烤箱S1NC还提供预售抢限量半价的优惠；万和电气也为消费者准备了平板电脑、洗地机、国际品牌洗护用品等各种礼品，第一波预售期主推中高端新品，做到了行业销量第一。格兰仕通过“直播+会员营销+内容营销+活动+推广”的引流策略，全方位为店铺和预售产品引流，其中直播和短视频内容种草发挥了越来越重要的作用。林氏木业今年投入3亿元让利补贴粉丝，向消费者发放万份爆款半价、200台的iPhone 13、全场不限量8折券等福利。

佛山企业今年加强了主播团队的培养和建设。双11预售期开始以来，格兰仕每天超过12小时直播不间断，内容包括有美食烹饪环节，有抽奖免定金和红包雨等互动玩法。林氏木业今年也新增7位资深专业主播，并增设新栏目“公路直播”，为消费者提供沉浸式创意内容呈现。

审读 ：谭录岗