读创/深圳商报首席记者 魏沛娜
近日，阅文集团旗下头部IP《全职高手》与李宁旗下高端时尚运动品牌LNG宣布成为“潮流荣耀合伙人”，共同推出12款联名主题潮流服饰，《全职高手》主角叶修担任LNG品牌潮流荣耀大使。在电竞文化蓬勃发展的时代背景下，当公认的头部电竞IP遇到头部电竞潮牌，形成了更强悍的潮流风向，在双十一节点上引爆了销售热潮，也再次证明国漫与国潮非凡的破圈效应。

LNG全职高手联名款
此次全职高手与李宁LNG特别推出了全新的“荣耀不败”系列，包括T恤、卫衣、裤子、外套等共12款。这些服饰属于李宁品牌中著名的“中国选手”系列，电竞与国漫元素加成，展现出纯粹而特别的电竞潮范儿。
共通的电竞文化基因让二者的合作一拍即合。LNG是李宁孵化的次世代高端潮流品牌，成立于2010年，在2019年李宁收购的英雄联盟直接战队并更名LNG（LiNing Gaming李宁电子竞技俱乐部）之后，LNG品牌成为电竞潮牌代表，其“中国选手”系列更被认为是最纯正的电竞潮服。而《全职高手》是现象级电竞题材IP，是国漫市场的超级头部，在泛二次元人群中影响力巨大，目前动画第二季正在热播中。此次联名款的设计由李宁LNG的年轻设计师们操刀，他们热爱电竞、潮流和二次元，共同打造出这组风格强烈的服饰作品。

在本次联名款的开发中，设计师们从《全职高手》中提取角色、武器等风格要素，并将动漫元素结合机能、国风等潮流风格进行演绎，更充分吸收了小说中的重要武器“千机伞”的概念精髓进行整体系列构思，每款服饰都呈现可拆合的特质，使得穿法与搭配更加多样化，更符合年轻人喜爱搭配与创意的特性。
联名款推出后备受LNG品牌粉丝和全职高手IP粉丝的好评，高质量的设计成品让粉丝们感觉十分惊艳，“中国选手”与 “荣耀不败”“GLORY”等字样相得益彰，瞬间燃爆每个人的电竞之魂。
国漫X国潮正当时
全职高手与李宁LNG的合作，除了推出联名款服饰之外，本身更是一次全方位的品牌联合营销。对于这次合作，李宁也在微博上积极互动，足见双方的重视程度。而合作本身所达成的也是双赢的效果，李宁LNG在全职高手的助力下强化了二次元表达，加快跨次元吸粉。全职高手IP通过合作进一步提高了时尚潮流属性，并在新潮人群中拓宽了粉丝基盘。粉丝们也喜闻乐见优质IP与优质品牌的强强联合。

此外，双方还将在线上线下开展大量联合推广。合作推出的潮流TVC令人耳目一新，将LNG的潮流主张与全职高手的精神内核进行了深度融合，潮酷时尚与二次元风格相得益彰，具有强烈的吸引力。正在热播的动画《全职高手》第二季中也有相关彩蛋等待被挖掘。
在这次合作中，国潮与国漫的互相激发，再次展现出令人惊艳的化学反应。在文化自信不断提升、多元文化持续繁荣、亚文化跻身主流、跨次元消费日趋强劲的大背景下，国潮和国漫作为文化潮流所向的两大代表，极易产生精神共振，形成1+1>2的效果。这种效果燃爆的跨界联合，以更有效的方式展现着中国新风尚。
阅文集团持续领跑跨界营销
与李宁LNG的成功合作，再次拓宽了全职高手的IP跨界破圈版图。在此之前，全职高手已经与餐饮、饮料、日化、3C、金融、服饰等多品类的数十个大品牌开展了效果卓著的跨界合作，为合作品牌增益商业价值的同时，IP本身的泛社会化影响力也在与日俱增。
《全职高手》主角叶修此次担任LNG品牌潮流荣耀大使，“营业范围”也得以再次扩充。虚拟偶像是当前IP商业化的新趋势，而叶修可谓是把趋势玩成了流量与商业效果兼备的案例。这几年，叶修在“出演”动画的同时，还和各大品牌合作、破次元互动、虚拟直播带货等多元创新尝试也玩得不亦乐乎。在不断突破合作界限的同时，也以其热血拼搏的普世价值观影响着大众。

据了解，作为“IP联合开发营销”模式的行业先行者，阅文集团一直以不断推陈出新的优秀案例引领着国漫IP跨界营销的进化发展。优选与IP精神属性相近的合作品牌，高度重视双方粉丝和用户的感受，基于IP和品牌的精神内核量身定制联名商品、营销或者原生内容，以此确保联合营销的效果，并且保持对新技术、新趋势的敏锐把握，这是阅文在联合营销赛道上保持领先的秘诀。