读创/深圳商报记者 毕国学 何鑫
近至数公里、远到横跨太平洋的商品,均可一键轻松“购全球”,“跨境电商”深刻改变着世界各国人民的生活方式,并成为“中国制造”出口重要通道之一。
有棵树办公场景。
第一财经商业数据中心今年4月发布的《2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书》中显示,近五年来中国跨境电商出口占外贸出口比重从2.2%上升至7.7%,截至2018年已超万亿规模。
有棵树公司。
在国内跨境电商行业大潮中,“龙岗元素”——有棵树集团显得格外耀眼。
作为一家既做进口又做出口的“双向”跨境电商,凭借行业内首屈一指的仓储物流实力,通过创新打造“海外仓+香港仓+国内保税仓”的闭环模式,将高质量、高品位、高颜值的“中国制造”销售到世界200多个国家和地区,年销售额超30亿元。
“都说要想富,先修路,跨境电商也可以说是‘修路人’。”有棵树“掌门人”肖四清告诉记者。有棵树通过修筑指尖上的新“空中贸易通道”,用“大数据”为“海淘族”画像、以“智慧云”助力国货“出海”,让“国货之光”耀眼全球。
有棵树包裹传递流水线。
从华强北走出的“跨境电商巨头”
曾几何时,华强北“一米柜台”造富神话曾不断上演。2010年,已在深圳打拼多年的肖四清租用华强北一个商城的柜台,正式创办“有棵树”。凭借对当时无人机配件市场的准确判断,有棵树果断进军eBay电商,并成功赢得“第一桶金”
2011年,有棵树获得eBay中国跨境交易50强以及阿里巴巴深圳区风云网商称号,起步之初,显现出不一样的“气象”;2013年,有棵树搬到华南城,进入快速发展期;2015年,有棵树以16亿人民币估值,获得B轮融资4亿元;2016年,成功挂牌新三板,当年实现营收24.9亿元,比2015年涨幅高达140.74%,并自2014年起连续三年增速保持100%以上;2017年,被上市公司天泽信息以34亿揽入旗下,成为当年新三板第二大并购案……面对这些成绩,肖四清笑言:“主要原因还是运气比较好。”
近年来,有棵树抓住跨境电商红利期,实现跨越式发展:跨境电子商务出口、跨境电子商务进口、无人机机器人、医疗长期健康管理四大业务板块强力驱动企业发展;全球雇员超1800人,在深圳、杭州、东莞,英国,美国,波兰等地均设有办公机构,全球仓库面积超过1.6万平方米;依托Ebay、亚马逊、Wish、速卖通等第三方国际运营平台上300多家成熟店铺,出口零售电商业务客户已覆盖全球200多个国家和地区,SKU多达10万品类,活跃供应商超过5000家。
据有棵树“母公司”天泽信息发布2019年半年度报告显示,有棵树上半年营收6.61亿元,净利润8165.1万元。定位于互联网+跨境贸易,深度布局跨境电商全产业链的有棵树,在致力于构建全球商品贸易流通体系这条路上,蹄疾步稳。
“人才战略”创新打造“智力引擎”
近年来,在高速发展中的跨境电商行业,人才短缺问题逐渐显现,造成供需不匹配的人才市场现状。有棵树以发力“人才战略”为切入点,创新打造“智力引擎”,为企业加速发展注入了新动能。
有棵树的成长植根于过硬的团队,从2013年,新的管理团队的入驻让有棵树有了新的发展契机。
肖四清坦言,跨境电商时代到来时,才发现行业面临巨大人才缺口,国际法务人才、税务人才、欧美当地营销人才、大数据分析人才以及本地仓储服务人才,都是极为稀缺的。
在有棵树华南城总部,电脑密集的办公桌旁几乎都是年轻面孔。据介绍,有棵树员工们平均年龄25岁,很多来自校园招聘,理工科学生居多。有棵树在引才上,以社招+校招“两条腿”走路。比如在社招上,大力招揽产品、仓储、物流、通关以及IT领域专家型人才,用于支撑管理框架。而在校招方面,招揽学校优等生,充实到企业人才培养梯队,经过培养,使其成为行业中可用之人。
“一方面,专业培训机构毕业的跨境电商人才对行业认知度更高,给企业带来的效益也明显区别于经验较欠缺的应届生,而这些效益几乎超新人三倍以上;另一方面,企业培养人,不仅是金钱上付出,更有大量人力上的投入。”肖四清表示,招来了好人才,但是比缺人更令人头疼的是高流失率,尤其是运营销售,流失率极高,对企业运营带来很大影响。
用“大数据”为“海淘族”画像
11月27日,记者来到有棵树采访时获悉,目前,有棵树已率先集成了跨境电商的IT大数据智慧云系统,完成对海量货品的管理,并通过大数据分析技术提高运营能力。
据介绍,大数据分析几乎贯穿有棵树所有业务流程,包括流量导入、运营、选品、采购、物流、客服等业务各节点,并结合销售和转化数据、第三方媒体广告数据等,构建客户、媒体、商品多维度模型。同时,根据消费者网络浏览及搜索行为,不断优化模型,形成闭环,将合适的商品通过有效媒介推荐给有需求的终端消费者,达到精准广告推送。
这背后,不得不提及有棵树200多人的IT团队,现已经建成大数据云计算、供应链物联网、移动交互设等多个研发中心。该平台至今已经投入5000多万元,这个平台可以根据需要,随时抓取全世界售卖最好的产品的各种参数,为采购端和供应商提供大数据支撑。
据深圳市邮政管理局近日发布的数据显示,2019年1-11月,深圳跨境快件达5.3亿件,同比增长44.2%,占全国四成以上。
采访结束时,肖四清表示,跨境电商未来已来,通过修筑指尖上的新“空中贸易通道”,有棵树将为“小而优,精而美”的“中国制造”创造更多的“出海”机会。