月如钩/文

严格来讲，将关羽说成“网红”，是降格。但是，降格以求，梳理他走上神坛之路，对于我们打造爆款不无裨益。

我们先来看看历史的关羽。

《三国志》记载，身有“案底”的关羽，和张飞一起投奔刘备。先主与二人寝则同床，恩若兄弟。建安五年，关羽被曹操俘虏。于万人之中，取颜良首级，解白马之围。曹公表封关羽为汉寿亭侯，重加赏赐。关羽尽封其所赐，拜书告辞，追随刘备而去。建安二十四年，关羽攻打曹仁。曹操派大将于禁助战，关羽生擒于禁，斩杀将军庞德，威震华夏，曹操打算迁都以避其锐气。曹操遂联合孙权，羽不能克，引军退还，最后败走麦城，被孙权所杀。

作为一员武将，关羽能力出众。但是，大意失荆州，刚而自矜，以短取败。历史上战功超过他的武将多了，何况自身缺点一大堆，为何只有他一人超凡入圣？

▲在《三国演义》中，关羽一共斩杀了16位大将。有蔡阳、孟坦、管亥、荀正、韩福、孔秀、卞喜等一般的将领，也有华雄、颜良、文丑这样的名将。即便在正史中，其武德充沛亦为史家称道。“武圣”名号，绝非虚传。

小说中的关羽形象丰满，《三国演义》为其集大成。

元末明初，罗贯中在陈寿《三国志》的基础上，吸收民间传说、话本和戏曲故事，写成《三国演义》。小说给关羽加上一系列的“光环”：桃园三结义，青龙偃月刀，温酒斩华雄， 三英战吕布，解白马之围，斩颜良诛文丑，千里走单骑，过五关斩六将，华容道上捉放曹，领兵攻取襄阳，水淹七军，斩庞德擒于禁，刮骨疗毒，败走麦城，被杀谢幕。这一系列精彩绝伦的故事，关羽被成功地塑造成忠义仁勇的典型，满足了民间的英雄崇拜。

神坛上的关羽体现共同价值观。靠皇帝加封和官方推崇，他从英雄升级为神明。据不完全统计，北宋到清末，历代皇帝一共给关羽加封22次。每一次的“加封”，都是价值观的背书，也是一次集中宣传和推广。官方看中关羽的“忠”，民间推崇关羽的“义”，宗教赞扬关羽的“信”。关羽被尊崇为“武圣”，与“文圣”孔子齐名。

▲“美髯公”的形象，堪称“高大全”，放现在也是完全妥妥的“偶像明星”。刮骨疗毒此事，最能体现关羽的坚韧神勇。试问当初手捧《三国》看到此段时，哪位男儿不心生敬佩，视之若神呢？

关羽成“网红”，是各方齐抓共建的结果。首先，外在条件不错，美髯公。其次，内容给力，为人忠信，国士之风；兄弟齐心，其利断金；忠君不二，九死不悔。第三，先天不足部分移花接木，以长补短。一柄好看不好用的青龙偃月刀让他威风凛凛，不为金银财宝所动的性格让他成为财神，三教九流，五行八作，都有代入感，都把关羽当做自己的保护神。

这样的关羽，此曲只应天上有，人间能得几回闻。

▲关羽一定预想不到，一千多年后的自己竟从乱军之中纳敌首级如探囊取物的勇武大将，慢慢变成了满面油光、和和气气的财神爷。