读创/深圳商报记者 夏和顺

△在物质生活书吧演讲

如果孩子的梦是一粒种子，玩具就是浇灌它的雨露。在全球化和跨国企业快速扩张的年代，法国孩子流行玩什么？5月26日，茉兰若缇（Moulin Roty）公司执行董事兼亚太区总经理蒂埃里·内沃（Thierry Neveux）专程来到深圳，在物质生活书吧介绍法国童玩文化，同时将讲述流行玩具背后的生活理念和设计信条，在他与现场中国孩子的互动中，一些种子正在悄悄发芽。

△茉兰若缇赢得无数孩子的心

△看，在物质生活书吧孩子们玩得多开心

茉兰若缇的历史文化背景

内沃介绍了茉兰若缇的历史，以及深耕其中的法国历史文化背景。茉兰若缇是保持着法国自身节奏的“国民玩具”，除了其美感、创新和设计的独特性之外，还有耐心、专注力、想象力……呈现出不一般的法兰西童玩文化。

△在孩子和父母乃至祖辈玩具间建立起新的连接

来自法国西部乡村布列塔尼的茉兰若缇，是法国妈妈心目中时尚、高品质、新颖设计和充满人文关怀的代名词。这家志在以玩具设计改造社会的著名童玩企业，在其47年发展历程中，以俏皮、无拘无束而充满童真的产品赢得了无数孩子的心。茉兰若缇善于重新设计经典玩具，赋予其新生命，从而在孩子和父母乃至祖辈的玩具间建立起新的连接。

△茉兰若缇起源于布列塔尼小镇

1968年法国爆发五月风暴，大规模的罢工不是因为收入下降或失业，而是对工作和生活内容不满意。1972年，一群年轻人重新思索生活意义，他们抱着“远离资本和大都市”的想法，从繁华巴黎来到西部乡村布列塔尼，他们在玩具中找到机会，创建了乌托邦式的茉兰若缇。

在布列塔尼一个由废弃风车、破旧谷仓和荒芜农场组成的小镇，20位年轻人开始创作一系列木质、布艺玩具，以实践他们简约生活的理想。用软布包裹轮子的小木车大受欢迎，填充布艺娃娃也令许多人着迷。这两件成功的作品让茉兰若缇很快在童玩市场站稳脚跟。然后，1988年一场大火损毁了工厂，茉兰若缇搬到了15公里以外的埃德尔，新厂促使公司在产品设计、销售等方面发生很多重要变化。

△茉兰若缇木质玩具

在茉兰若缇长达47年的历史中，当然还有很多经典产品，比如：1998年推出的盛大家族系列，每年都有更新的形象加入到这个大家庭：兔子、青蛙、狼、小鸡、鼹鼠、猫、鸭子……

△每年都有更新的形象加入

2003年推出的爱德华是一只有着柔软羽毛、长着纯真小脸的卡通鸭。茉兰若缇首次在布艺产品中使用亚麻材质；2008年推出条绒织布系列“丑得漂亮”，那些有着古怪表情、疯癫样子的玩偶很快风靡全法家庭。直到今天，它们都还是茉兰若缇的明星产品。

茉兰若缇所有系列产品都以绘画和故事开头，每年提供超过150万件产品，由艺术家、布艺家和家庭主妇组成的设计团队一手打造，包括前罗马尼亚著名舞蹈家、曾在美术馆举办过个人布艺艺术展的新品系列设计师，以及知名漫画家等。这些才华横溢的设计家，保证了产品的艺术美感、创新和多样性。

△茉兰若缇玩偶设计师手绘图

除了产品创新，茉兰若缇在公司组建形式上采用劳动合作公司形式，最大特点是企业的劳动者同时也是决策者，公司职员占企业合伙人的大多数，合计持有公司51%以上的股份，雇员指定公司领导人，决定利润分配。近年茉兰若缇更将旗下物流企业改制为SCOP形式，确保公司发展的持久性稳定性，便于公司坚持生产“符合自己心目中美的产品”。

△茉兰若缇告诉你，法国孩子都在玩什么

有生命有性格的玩偶、多彩的形象和故事，寄托着茉兰若缇47年来的梦想和柔情，陪伴和见证法国孩子成长的同时，也以温暖和友爱的氛围吸引了世界各地大量慕名寻来的粉丝。

△内沃与中国孩子在一起

作为公司执行董事兼亚太区总经理，内沃是茉兰若缇团队中的一个典型代表，他友善、风趣，富有童心，善于跟孩子们交往，他在演讲中强调茉兰若缇的历史，更强调与现场孩子们互动交流。你看，孩子们跟他一起玩得多欢！