读创/深圳商报记者 杜翔翔
近年来，虚拟偶像市场高速发展，与Z世代的二次元人群快速壮大有直接关系。数据显示，2020年虚拟偶像周边市场规模为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。而近日，字节跳动联手阿里巴巴投资了乐华娱乐，字节阿里此次布局娱乐圈，很可能是看中了乐华旗下的虚拟女团A-Soul。互联网大厂们也希望从Z世代手中凭虚拟偶像赚一杯羹。
8成Z世代为虚拟偶像月刷千元
虚拟偶像最早可以追溯到20世纪90年代日本TV动画《超时空要塞》中的女主角林明美。现在则泛指“在互联网等虚拟场景或现实场景中进行活动的无真实本体的架空形象”。
在中国，二次元们的聚集地——B站成为了虚拟主播们的主阵地。根据B站监测数据显示，2020年初到今年一季度，B站每个月约有4000多个虚拟主播开播，过去半年的月均增速都在100%以上。
艾媒咨询数据显示，2019年中国的二次元用户规模约为3.32亿人，预计2021年将突破4亿人。在用户规模持续增长的同时，二次元群体中Z世代人群在经济上也逐渐独立，消费能力随之提升。数据显示，有8成Z世代每月在虚拟偶像上的消费在1000元以内，这为虚拟偶像产业市场规模的高速增长带来了强劲的动力。2020年虚拟偶像周边市场规模为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。
已经工作一年的Z世代小王，是虚拟女子组合A-soul的虚拟主播“向晚大魔王”的忠实粉丝。小王告诉记者，他每个月为“向晚大魔王”充值的消费都在2000元左右，主要在直播平台中充值，为虚拟偶像送礼物。
记者获悉，在6月12日晚，“向晚大魔王”在B站开启了生日会直播。根据B站up主“虚拟记录者”统计，在当晚时长4小时的直播过程中，“向晚大魔王”共吸引了6900位平台用户为其充值，以平台折扣价计算，仅这一项充值金额就达到了113万元。再加上直播时用户送出的各种礼物和增值道具，截至13日0时，“向晚大魔王”单日吸金达到125万元，一个虚拟偶像日赚125万的成绩，着实令人惊讶。
Z世代成为虚拟偶像“金主”
目前，Z世代显然已成为了虚拟偶像的“金主”，各互联网大厂也看中了这一点，纷纷布局虚拟偶像赛道。近日，字节跳动、阿里巴巴投资了乐华娱乐。乐华娱乐旗下艺人包括王一博、因《偶像练习生》大火的乐华七子以及孟美岐、吴宣仪等，更重要的是其旗下有目前正火爆的虚拟偶像团体A-SOUL。
天眼查显示，6月3日，字节全资子公司北京游逸科技有限公司成为五位虚拟偶像美术著作权归属者——杭州看潮信息咨询有限公司的实控人，持股100%。控股杭州看潮，字节看重的正是其在虚拟偶像方面的技术支持能力。继成为杭州看潮的实控人之后投资乐华，字节此次投资显然是为了乐华旗下的虚拟偶像团体A-SOUL。而投资乐华，同样能够为阿里的虚拟偶像布局提供更多可能性。
据悉，A-SOUL女团于2020年11月以“乐华娱乐第一虚拟偶像团体”的名义亮相，并于2020年12月2日发行团体第一首单曲《Quiet》。五名成员基本涵盖了一支女团所需的角色：冷艳御姐乃琳、帅气的vocal担当珈乐、时尚的舞蹈担当贝拉、双马尾少女向晚，以及可爱萌系吃货担当嘉然。在此前的直播中，A-SOUL凭借自身极高的专业能力、丝滑流畅的直播表现成功让Z世代们高呼“真香”。
可以说，虚拟偶像正在“掏空”Z世代的钱包。如今，A-SOUL出道还不满一年，在全网粉丝数已经突破300万大关，粉丝数量与热度甚至远超众多真人偶像，被不少粉丝称为“国V之光”。当下，A-SOUL在B站、抖音、微博等平台都有更新动态。而目前虚拟偶像赚钱主要靠直播打赏，与“向晚大魔王”一样，A-SOUL队长贝拉的吸金能力也不容小觑，贝拉一场生日会，就收获了无数的支持与赞美，也成为了虚拟主播区第一个达成万舰成就的主播。
B站的大航海也称直播舰队，是B站开发的月票机制，获取主播一定直播间权益和相关皮肤装扮等。做个简单的乘法，舰长的价格为198/月，连续包月的价格稍有下调，为138元/月，以138元/月的价格测算，仅仅大航海收益，不算充电、直播打赏等，贝拉一个月已有近200万元的收入。另一位A-SOUL成员嘉然，在生日会直播间也一夜突破2000舰，一个舰长138元，那么直播一晚也有近10万元收入。
互联网大厂纷纷布局虚拟偶像
虚拟偶像的吸金能力，吸引了互联网大厂纷纷布局。当前，腾讯系、网易、字节跳动、快手、B站、阿里系等互联网大厂都已涉足虚拟偶像生意。
阿里此次除了投资乐华，此前，阿里推出的百亿补贴高颜值虚拟偶像天团也成功圈粉了Z世代。据悉，聚划算百亿补贴早在诞生之初，就将视线瞄准了年轻人，通过深度体察和调研，知悉Z世代的文化和语言，了解他们的生活方式、兴趣爱好，以便最大程度增强品牌年轻化，提升吸引力，同时满足年轻人的消费需求。除了百亿补贴高颜值虚拟偶像天团，阿里还与万象科技合作推出了虚拟偶像Mika、新国风虚拟偶像苏朵朵，虚拟角色“张小Z”和“千喵”，并将天猫超市品牌IP形象“小铛家”加入虚拟主播大军。
其他互联网大厂方面，爱奇艺在2019年推出了虚拟乐队厂牌“RichBoom”，还推出了虚拟偶像选秀节目《跨次元新星》；腾讯旗下的相关虚拟偶像不仅有虚拟女团K/DA，还有虚拟偶像男团“无限王者团”、来自《QQ炫舞》的虚拟偶像星瞳、《狐妖小红娘》的涂山苏苏等。
“Z世代（1995-2009年出生）的虚拟偶像则更趋于真人化。” 爱奇艺副总裁杨晓轩说，受众人群突破了纯二次元圈层、趋于垂直化，文化趋于多元化，呈现手段包括人工智能、虚拟引擎实时互动、XR、VR、虚拟拍摄等，商业价值可拓展应用场景多，包括商业代言、直播变现、沉浸娱乐等。
杨晓轩认为，“目前来看，国内的虚拟人物市场还是一片蓝海，Z世代受众将成为消费主力。随着AI+5G+VR等技术的发展，我们可能很快会迎来影视剧中的赛博时代。”
可以预见，虚拟偶像产业有望在平台流量和资本入场下，迎来新一轮的消费热点。未来虚拟偶像的竞争，也将逐渐像动画、影视等产业一样，成为不同巨头阵营间，比拼产业链等综合实力的竞争。
审读：谭录岗
