读创/深圳商报首席记者 魏沛娜

围绕内容制作和版权保护问题，几大视频平台的玩家又一次掀起了关于长视频和短视频的争论。

在日前举行的第九届中国网络视听大会上，优爱腾（优酷、爱奇艺、腾讯）三个长视频玩家一致剑指短视频的“二次创作”和版权保护问题，以及直接承认长视频面临的困境和压力。对于这一番“讨伐”，随后字节跳动给予了回应，同样火药味十足。事实上，这已经不是长视频和短视频首次赤膊上阵，相见分外眼红了。有评论直称这“只是行业矛盾冰山露出的一角”。

近年短视频发展迅速远超长视频

长短视频之间究竟发生了什么？

据中国网络视听节目服务协会日前发布的《2021中国网络视听发展研究报告》（以下简称“报告”）显示，2020年泛网络视听领域市场规模为6009.1亿元，其中，短视频领域市场规模占比最大，达2051.3亿，同比增长57.5%。截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿。各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，为88.3%，用户规模达8.73亿。报告还指出，短视频抢占用户注意力，人均单日使用时长超两小时；短视频的领先优势更为显著；超六成用户因短视频而观看网络视频节目。

“近两年多来，以抖音和快手为代表的短视频应用，在用户数量、用户停留时长上实现了快速的增长，几乎实现了对长视频的碾压。”财经评论员荆玉说。

长视频的发展确实面临着不少问题。就在第九届中国网络视听大会上，云合数据创始人兼CEO李雪琳直言“长视频变现是一个大问题”，她说：“长视频平台活得非常艰难，尤其现在用户增长乏力、会员增长缓慢、广告收入增长相对缓慢的情况下，怎么能够活下去或者活得好，这确实是特别难的问题，要么从单位用户拿到更多价值，要么从单位用户时长拿到更多价值，传统长视频开展更多付费形态是必然发生的事。”而阿里文娱总裁樊路远也在会上感慨，优爱腾三家长视频平台近三年来变化颇大，现在风光不再，“以市值论，B站的市值，几乎相当于优爱腾的三家之和，打个七折还要多，我们三家影响力很小了”。

业界就短视频版权问题多次发声

被樊路远称为“难兄难弟”的优爱腾三家长视频平台，如何抱团取暖？呼吁重视版权保护成为一条重要的渠道。这也让长视频和短视频之竞争愈趋白热化。

其实，针对短视频的二次创作问题，坊间也有一些不同的声音，比如有人认为不能将所有“二次创作”都视为侵权行为，其边界需要谨慎厘清，以保护短视频作者的积极性，也有人提出不能轻视“二次创作”的商业传播价值，等等。

在樊路远看来，对侵权的认定无关视频长短，“如何能让网络视听产业走得更稳健、更长远，就看对侵权的规则的制定”。为此，他呼吁：“如今我们也期待全社会像打击酒驾一样打击侵权，共同建立短视频‘先授权再使用’的规则，继续为行业创造规范有序的创作环境。”

记者了解到，今年4月以来，业界就短视频版权问题多次发声，呼吁尊重原创、保护版权。其中就包括中国电视艺术交流协会、中国电视剧制作产业协会等在内的国内超70 家影视传媒单位，与500余位影视从业者联合发表倡议书，针对当前网上短视频侵权现象发布具体的维权行动建议和指南。

版权的背后是流量之争

从某种意义上来说，有了对版权的重视，长视频自身的制作优势也许能够更加凸显。与此同时，这对短视频的长远发展也是有利的。但是，这是否意味着长视频就能找回生存发展的空间？长视频和短视频就能双赢共处？

版权的背后是流量，流量的背后则是商业模式。在荆玉看来，长期来看，长视频的商业模式注定了其本质与短视频平台并非同一物种。长视频属于内容型的公司，商业模式是制作或出售内容，必然要靠内容取胜；而后者属于内容型平台公司，并不依赖出售内容赚钱，而是依靠内容之外、多样化的变现方式。荆玉说，如果“不能靠优质内容将会员价格提高到接近奈飞的水平，长视频平台们的努力都将是修修补补式，难有质的飞跃”。

“我觉得长和短不是问题，内容质量本身才是问题。碎片化传播本身也不是一个能站住脚的概念，人的需求是多元的，以后长视频和短视频都要升级才能留住观众和用户。”上海大学新闻传播学院副教授、深圳市文艺评论家协会副主席汪洋在接受深圳商报记者采访时也强调了内容的重要性。他指出，目前的短视频受欢迎主要是基于流量成本、平台开放，以及创作降低了专业化门槛，呼应了大众审美，给了更多的人有表达机会。但这些问题都会伴随着技术进步和市场变化再次发生变化。

汪洋认为，长视频和短视频之间并不存在竞争关系，对于观众来说只是一个多元选择的问题。“版权保护倒未必会给短视频带来实质性影响，但是在政策调整上会有直接影响。长视频也没有什么困境，但肯定要面临着进一步内容优化和生产传播方式的迭代。”汪洋说。

审读：谭录岗