读创/深圳商报首席记者 魏沛娜

互联网原住民、潮流引领者、二次元爱好者、敢赚又敢花的剁手党……近年来，一个被贴上各种鲜明而独特的身份标签的年轻人群——“Z世代”，愈来愈受到社会的关注。

何谓“Z世代”？这是一个特指1995年到2009年间出生的人群。数据显示，我国1995年到2009年的出生的人口（Z世代），总人数约为2.6亿，约占2018年总人口的19%。其中“95后”约为9945万，“00后”约为8312万，“05后”约为7995万，（未计入港澳台地区和海外华侨数据）。

中国网络文学市场规模日益增大，2020年中国网络文学市场规模达288.4亿元。作为“土生土长”的互联网网民，“Z世代”心甘情愿付费订阅网络文学作品，为自己钟爱的网络文学作家打赏，他们对网络文学的消费不容小觑。多种报告指出，Z世代渐成网络文学创作主力，也已成为网络文学的主要消费群体，甚至被视为可能是网络文学市场的新一代“金主”。

Z世代主导的网文消费群体呈现新面貌

“网络文学对我来说，就像喝水一样，这是一个生活习惯。我们每天都得吃饭、喝水，看起来稀松平常，但是这个东西少了，总觉得差点什么。”出生于1997年的孤山昨日接受深圳商报记者采访时说。他是一位资深网络文学读者，早在七八岁的时候就开始接触网络小说，对于喜欢的网络小说会给作者打赏表示支持，也会写书评，并通过一些渠道与作者交流。2018年毕业后，孤山一边工作，一边写小说，后来发现自己写的东西与原先的期望颇有差距，于是他听从身边朋友的鼓励写书评，从那时起他成了一位B站网文up主，现在拥有近5万粉丝。他告诉记者：“网络小说有一个好处就是能够交互，能够让作者发现自己的一些问题，在随时的更新当中进行修改，由此避免传统文学那种剧情内容出现一些断崖式下跌的情况。”

贵州财经大学教授周兴杰表示，网络文学的阅读趣味受Z世代强劲的付费能力拉动，他们对作品质量的高要求必然反馈到内容创作中，促进了网络用户整体性的成长。

可以说，Z世代主导的网文消费群体呈现了新面貌。中国社会科学院发布的《2020年度中国网络文学发展报告》指出，一方面，“网生代”更爱在互联网发声和互动。与高互动性相伴的是更强的用户粘性和付费意愿。另一方面，Z世代 “为爱产粮”的兴致更高，乐于与作家共同构建一个庞大的精神世界，并在其中“埋梗”“玩梗”，形成独特的“网文梗”和网文文化。书粉的衍生创作不仅是对原著的延伸与填充，也是以粉丝聚集效应为基础的IP“基建”，这既填补了网文IP开发的“真空期”，也为后续IP开发提供框架参考，奠定基础。

“95后”已成网文市场增长源动力

不可否认，“95后”已成网文市场增长源动力。据艺恩发布的《95后网络文学阅读调查真相》显示，接近四成“95后”核心网文爱好者年均阅读50部以上网文。“95后”平均月度网文消费77元，五成以上“95后”有过打赏经历，他们已经正式成为网文付费市场主力军，其中，“95后”女性整体网文付费意愿高达76.6％，高于男性；此外，近八成“95后”愿为网文阅读周边服务付费。

对此，青年文学评论家孙涛认为，从消费理念上看，相比于其他世代，Z世代表现出更加轻视价格而重视兴趣的倾向，他们愿意并主动为自己所喜爱的作家或者作品“买单”，而一旦这个作家或作品（角色）成为了自己的“偶像”，这种消费欲望便会更加强烈。

Z世代粉丝的力量到底有多大？孙涛介绍，以位列网文之王十二主神的风凌天下为例，风凌拥有大量粉丝，但从年龄结构上看，这些粉丝年龄大多在30岁以下，而25岁以下的 Z 世代粉丝占比则达到了71%，他们中既有普通粉丝，也不乏粉丝盟主、群管理员等优质铁杆粉。有了年轻粉丝的支持，风凌天下不仅能够在作品层面上获得相当可观的点击量与推荐打赏，还可以依靠粉丝粘性来助力作品获得 IP衍生价值，继而产生联动效应。目前，风凌天下的5部作品点击量均在千万以上，其《天御苍穹》自发布不到半年在起点和创世的点击率便超过了500万，并一举登上了百度搜索风云榜前十。而另一部作品《凌天传说》改编成网游后，有97.3% 的粉丝表示会玩该手游来支持风凌天下，更有8成粉丝对该手游进行了付费。“可见，随着Z世代消费倾向的转变，点击、订阅、打赏、付费已经成为了‘新常态’，‘95 后’更愿意为增值服务买单、充值，网文市场粉丝效应初步显现。”孙涛说。

Z世代成为网文作家新增主体

与此同时，随着互联网原住民Z世代的成长，越来越多的“95后”“00后”加入网络文学创作的行列。数据显示，阅文集团2018-2019年度的新增作家中，74%都是“95后”；2020年的新增网文作家中，Z世代占比近八成。出生在文娱消费极大丰富的时代，大多从小读网文长大的Z世代，深谙网文写作的节奏和文风，更具互动意识，并能灵活融合各圈层的文化元素和网络前沿风潮。

记者了解到，在2020年度网络文学“十二天王”榜单上，最年轻的便是1996年末出生的云中殿，他凭借一本《我真的不是气运之子》在起点“一书封王”，获“轻小说气运之王”称号，仅在起点一个平台，便拥有超百万的粉丝量，连续五个月稳居起点品类月票榜TOP5。此外，“00后”作家笔书千秋则凭借《召唤至绝世帝王》打破“00后”作家当前连载作品均订纪录。

而在日前举行的第五届现实题材网络文学征文大赛颁奖典礼上，摘获特等奖的是生于1998年的眉师娘，她也是本届大赛最年轻的获奖者。其获奖作品《奔腾年代——向南向北》讲述了上世纪九十年代几个小人物为了生存和理想，从浙中小城出走，走南闯北，挣扎、奋斗，像荒草那样野蛮而又倔强生长的故事，笔力沉稳，写法细腻，令人眼前一亮。

网络文学创作队伍这种以Z世代为增长主体的年轻化趋势，和“网生代”成为网络文学的接受主体和消费主力相匹配。阅文集团数据显示，其读者Z世代占比近六成，其中，“00后”占比超42%。相近的年龄层、成长经历和兴趣爱好，使得年轻作家的表达更易获得读者共鸣，很多“90后”“95后”甚至“00后”作者的成名期较之以前更短，有的甚至“一书成名”。

孙涛认为，有着“网生一代”称号的Z世代崛起意味着网络文学的又一次变局，面对着瞬息万变的网文生态环境，如何抓住Z世代，同时有效地利用 Z 世代的品类偏好、阅读习惯与消费倾向来促进网络文学在未来的良性发展，这是一个考验，同时也充满了挑战。

审读：谭录岗