读创/深圳商报记者 杜翔翔

近日，环球影业旗下的动画电影《魔发精灵2》绕过传统影院，在线上上映，惹怒美国最大院线AMC，AMC宣布今后抵制环球影业。这一幕似曾相识，今年春节档，徐峥电影《囧妈》免费在线上上映，惹怒国内院线。线上发行与院线发行该怎么平衡呢？

4月29日，美国第二大院线Regal的所有者Cineworld Group发布声明，“我们不会再放映不尊重院线窗口期的电影，因为这对我们毫无经济意义”，直指环球影业通过网络点播发行的影片《魔发精灵2》。而在前一日，美国最大院线AMC也表示，因为环球影业将《魔发精灵2》直接放在点播平台发行，完全打破院线的窗口期规定，将“禁映所有环球电影”。

据悉，《魔发精灵2》的数字版出租定价19.9美元，这明显高出美国影院平均票价的定价。而在《魔发精灵2》数字发行三周内，在美国和加拿大的租赁数量接近500万次，前19天在线收入预估为9500万美元，环球影业在这次租借业务的收入占比约为80％，即环球影业在不计入营销费用的情况下有望获得7700万美元的收入。

面对这样的收入，对于环球影业来说，要比与电影院线的合作分成更可观，与院线合作只能以五五分成或以六四占比分成。对于今年春节档的《囧妈》来说，徐峥摆脱了院线“保底发行”的压力而获得线上发行6.3亿保底收益，尽管被许多院线从业人员愤怒声讨其“背信弃义”。但《囧妈》制作成本2.17亿，相比于同档期未能上映的电影，《囧妈》已经稳赚不赔了。

按照院线发行的规则，一部电影首先选择在电影院播放一个周期，也就是窗口期，之后相关的影碟将会上市销售，赚取第二轮收入。最后，才会逐步在网络上播映。打破院线窗口期，让院线利益受损。那么，怎么看待线上发行挑战院线发行？

在中国影协分党组副书记、秘书长闫少非看来，“无论线上线下，都是电影产业整体链条中的一环，二者各具特色，各有优势。从产业发展宏观角度来看，二者应该是优势互补，共同构成完整生态圈，而不是各自为战，更不是对抗和冲突。实现二者的协调和统一，推动电影产业在网络技术日新月异的新形势、新语境下健康发展，有赖于更加扎实深入的资源协调和政策建构”。从长远看，随着互联网的进一步发展，院线电影与网络视听平台的界限将会被进一步打破，线上线下观影最终会形成一个完整的生态圈。

在4月29日由国家电影局举行的电影系统应对疫情工作视频会议中，中宣部常务副部长、国家电影局局长王晓晖则认为，要维护院线电影“窗口期”规则，坚守契约精神、强化诚信意识。统筹好线上供给，同时加强对院线电影网络播出和网络电影发展的通盘规划，积极利用互联网推动电影发展。要用电影讲好中国故事，讲好世界故事，创新电影国际交流，鼓励加大中国电影海外院线发行，持续稳步推进中国电影走出去。