2019年11月于上周末结束，内地电影市场票房34.74亿元，相比去年同期下降了2.62亿元，降幅达到7%。但2019年票房已经达到595.11亿元，与去年全年606亿元票房仅有12亿元差距。内地电影票房新纪录刷新在即。

国内电影市场第47周末累计票房5.2亿元，在映两周的《冰雪奇缘2》虽然口碑反响不佳，却依然以1.87亿元票房稳坐周票房冠军。而热门国产影片《两只老虎》表现差强人意，11月29日上映，首周末仅1.38亿元票房位居第二。

集结了葛优、赵薇的喜剧电影《两只老虎》早从一个月前就已经成为“受关注”事件。葛优主演喜剧，赵薇多年首部电影作品成为议论焦点。作为影片出品方和宣发方的光线传媒，也为影片定制了精准丰富的营销手段。本有望冲击5亿+票房体量的《两只老虎》，如今却不温不火。

这不禁令观众诧异，顶配明星坐镇，宣发方精准营销的国产喜剧电影只配拥有2.5亿元票房？“爆款像”十足的《两只老虎》为什么票房扑了？

为什么《两只老虎》“爆款像”十足？

《两只老虎》是青年导演李非第二部作品，由其自编自导。故事于2016年开始创作，2017年完成。

在2018年的FIRST电影节上，李非结识了赵薇，邀请到她担任《两只老虎》的监制，并出演了影片女一号“周原”，又因影片制片人来自英皇，经介绍葛优担任了影片双男主之一的“张成功”。

自此，影片最具话题热度的两位演员落成。葛优虽然近年电影作品减少，口碑评价普遍低下，2017年的《决战食神》，2018年的《断片之险途夺宝》豆瓣评分已跌至谷底。但“葛式幽默”+“冯氏喜剧”多年在贺岁档打下的金字招牌依旧存在，《罗曼蒂克消亡史》《我和我的祖国》中葛优的精湛演技同样被影迷称赞。

而赵薇也是自2015年《港囧》之后4年首次出演女一号，其话题度也是影片重要的看点。《两只老虎》中除了三位主演，参演的还有范伟、闫妮、潘大龙等观众辨识度极高的喜剧演员。

值得一提的是主演十年“贺岁喜剧”作品的葛优，主演《屌丝男士》等系列喜剧另一男主乔杉，主演《武林外传》的闫妮，春晚小品王范伟，这些演员都在三四五线城市有着非常庞大的群众基础，非常利于影片的城市下沉。

单就演员阵容，葛优、赵薇首次联合参演的喜剧电影，并由众多具有观众缘的喜剧明星陪衬，《两只老虎》未映就对观众来说有很高的话题度和期待值。而且在11月27日首映礼之后，针对“葛优、赵薇”演技的高评价也随之展开，成为讨论焦点，“乔杉演技不尴尬”也被广泛提及。

除了演员，《两只老虎》由光线传媒和英皇联合出品，并且由光线传媒负责宣发。光线传媒强劲的宣发手段也是影片的持续热度的重要保障。

宣传方光线在《两只老虎》破圈层方面，付出诸多努力。针对青少年观众，11月7日，发布了由人气流量明星肖战演唱的同名推广曲MV《两只老虎》，“魔性的歌词曲调”成为粉丝之间热议的话题。

监制赵薇在电影见面会上也直言，肖战是当下最为火热的演员和歌手，在年轻群众中号召力十分强大，邀请其演唱宣传曲是为了吸引更多年轻观众。

针对三四线城市下沉市场，《两只老虎》主创在11月22日，开启了包括武汉、石家庄、成都等城市的，8天8城的全国路演活动。

《两只老虎》自定档以来还积极参加社会热门活动，增加影片持续热度。6月16日，导演李非携《两只老虎》亮相2019“微博电影之夜”红毯，分享影片创作趣事，宣传影片。当晚，李非还获得最受观众期待导演奖项。

11月19日，《两只老虎》主创还参加了第28届金鸡奖的开幕式，导演李非与张艺谋、成龙、张国立等资深电影人讲述创作心路历程，也宣传《两只老虎》中小人物的真善美传递正能量大情怀的主题思想。

由此可见，《两只老虎》无论从演员热度，片方近半年的宣传造势活动。都在积极为影片成为“爆款”做着多方准备。但结果却是，一部集结顶级明星阵容，配合精准全面的宣传营销策略的影片，在国内仅存有2.5亿元左右的票仓空间。

那么影片到底哪里出现问题了？

“不伦不类”题材引三四线观众讨厌？

截至发稿，《两只老虎》上映4天累计获得1.44亿元票房。据灯塔专业版数据，性别受众女性高达71.4%，男性仅有28.6%。影片虽然设为双男主模式，却并没有吸引到更多男性观众的注意力。

受众年龄方面，20-24岁依旧为主力群体达到33.2%，25-29岁群体位列第二26.4%。片方想要破圈的19岁以下全体只有8.6%,不及30-34岁群体的15.9%，未有亮点。

城市票仓方面，据艺恩数据，一二线城市票仓8491万元，占比60.7%；三四五线城市5488万元占比39.3%。尽管坐拥葛优、乔杉、闫妮、范伟等在低线城市知名度较高的主演，片方也极力安排出路演活动，但影片在城市下沉方面并未有显著效果，甚至未达到平均值。

《两只老虎》从“爆款潜质”影片，到“值得期待影片”再到首周末的不温不火，甚至未来的“无人问津”，到底经历了什么？

11月29日周五，《两只老虎》首映拿到最高29.8%的排片占比，豆瓣开分7.1。虽然开画成绩为4543万元位列单日票房冠军，但与《冰雪奇缘2》未拉开明显差距，相比之下，后者当日排片仅为14.2%。

11月30日，《两只老虎》遭遇严重口碑下滑，豆瓣评分下降到了6.4分。随即，单日排片虽然以27.1%列同档期第一，但单日票房仅有5117万元，被《冰雪奇缘2》9032万元票房所碾压，并且《利刃出鞘》受高口碑发酵，票房达到4049万元紧逼《两只老虎》。

12月1日，《两只老虎》排片占比降至24.7%，跌落至第二位。口碑进一步下滑，目前淘票票8分，豆瓣6.3。受持续低口碑影响，《两只老虎》票房扑街已成大概率事件，此时业界对其预测票房下降到2.59亿元。

6.3的豆瓣评分中，3星用户为最高的48.2%，1星用户为最低的3.4%，从综合评价来说，《两只老虎》是一部及格的国产电影。

但与“爆款”影片的口碑发酵还有较大的差距。整体评论中，对影片各位主演的演技表示充分肯定，节奏发展，笑点分布也基于好评。但针对剧作、主题多有议论。1星评论中，认为影片主题是“老套的心灵鸡汤电影”。

低口碑下，持续发酵的差评也是让影片票房挣扎不前的首要原因。而且影片在首周末期间，虽然主演主演演技得到肯定，但未形成诸如《无名之辈》中任素汐，《我不是药神》中王传君，让观众讨论的火热话题。

一位资深电影行业观察者说，《两只老虎》针对三四线城市观众来说，有些“不伦不类”，影片想讲一个大道理，但这个故事，离三四线观众来说太远了。里面“张成功”式的父亲形象，对于这些观众来说过于不真实。

“其实三四线观众很讨厌这类‘不伦不类’的影片，很不符合他们口味。”

影片题材的不确定，故事缺乏典型，让影片在城市下沉方面受阻，这一点从上述的数据中也可以体现出来。

或许在《两只老虎》下映之时会成为国产电影的典型案例，即使演员选择精准，星味十足，宣传营销也全面丰富。但针对当下观影素质不断提高的三四线观众来说，也是要靠“硬实力”说话。

来源 壹娱观察 文 杜威