303276

读创网首页 > 文化 >
腾讯战略“游戏新经济”全面入侵现实
来源:
编辑:陈旭

网易发布Q3财报后被裁员事件折腾的死去活来,而同天升级了品牌体系的腾讯就显得宁静了许多。

不久前,腾讯游戏对外发布了全新品牌体系,沿用9年的品牌“用心创造快乐”变更为“Spark More/去发现,无限可能”。


相比传统的公关软文式的解读,这个升级后的品牌中更强调的是游戏和现实之间的联系,以及其中产生的价值。

腾讯公司首席运营官任宇昕在内部邮件中强调,这并不只是品牌事件,是腾讯游戏对“游戏认知、价值追求以及使命愿景的一次重要升级”。

个人深知所谓的品牌并非只是一句话那么简单,这是对企业发展目标的精辟解读,读懂了品牌体系,就能理解企业的决策者希望做什么。以腾讯为例,从泛娱乐到新文创、再提到科技向善,腾讯的战略方向和品牌理念映射出了自身的升级,但基于其在游戏领域的优势位置,也反映出了游戏的自身价值升级以及人们对游戏的认知升级。

与过去相比,游戏在提升了娱乐价值外,已经具备了更强的现实价值。

游戏与现实结合:电竞和功能游戏

游戏的最显著的价值升级源于与现实的结合,而这方面最具行动力的正是腾讯游戏。

与现实结合产物之一是电竞。这是竞技体育与游戏的融合产物,对于电竞所取得的成就,已经不用赘述,从Wings战队代表的西恩刀塔(注:由于中国DOTA战队的强劲实力,有了对于中国刀塔(CN dota)的特指称谓)盛行、到LPL联赛中的IG牛逼(注:IG战队获得LPL联赛S8冠军)响彻互联网,再到进军亚运会和近期女学霸获得电竞冠军,不论是游戏、电竞还是直播,游戏的现实价值随着整个电竞的红火也水涨船高了起来,而腾讯是少有能够覆盖全领域的巨头集团,分一杯羹只是小意思。


功能游戏是另一个与现实结合的产物。功能游戏又叫做严肃游戏,是以解决现实社会和行业问题为主要目的的游戏品类,与现行的娱乐型游戏是全然不同的应用场景,旨在系统性探索与发掘游戏的正向社会价值。

腾讯游戏在2018年2月宣布对“功能游戏”进行全面布局,计划推出传统文化、前沿探索、理工锻炼、科学普及以及亲子互动类等五大类功能游戏产品,如《坎巴拉太空计划》《卯榫》《尼山萨满》等游戏也在此之后一年中相继公布。


诚然,功能游戏不像王者吃鸡的娱乐类型那样受玩家欢迎,其市场规模更是被忽略般的存在,但谁也不能忽视功能游戏的应用前景和市场潜力。

腾讯研究院曾在2018年推出报告,功能游戏全球市场规模在2020年将有望达到约55亿美元。伽马数据发布的《2018年功能游戏报告》也得到了相似结论。尽管这个数据与千亿美元的游戏市场规模相比实在是不成比例,但这也意味着,作为与娱乐类型游戏并分天下的存在,功能游戏的市场潜力也同样在千亿美元以上。


只是目前功能游戏的潜力还是无法发挥出来。还是依据腾讯研究院的报告,在对超过130款功能游戏统计中发现,与教育领域结合的约占43%,这其中超过半数功能游戏产品被运用于中小学教育。

从上述数据看出,功能游戏在中小学教育中很有市场,联想到图书出版中最赚钱的领域是中小学教辅类书籍的事实,教育游戏的市场潜力同样不小。但在2019年教育部办公厅印发的《关于严禁有害APP进入中小学校园的通知》中,有关部门又要求发现包含色情暴力、网络游戏、商业广告及违背教育教学规律等内容的APP要立即停止使用。


即便从教育领域的功能游戏推广也只是管中窥豹,但现实对功能游戏的接受度还没想象中那么高,研究者往往陷入幸存者偏差的陷阱中而无法了解真实情况。

现实的情况是,功能游戏可玩度相对较低,应用性也不足。比如腾讯首批公布的《卯榫》更像是艺术品的三维效果展示,交互操作没有粘性。而2019腾讯UP活动上推出的《坎巴拉太空计划》虽然具有高度扩展的游戏性,但上手难度也较普通游戏来的高,而且就实际应用场景来说,也主要是作为小学自然课程上的展示所用。

如果说功能游戏能够在哪些领域具有较高的应用性,目前首选军事领域。


游戏在军事中的存在日益明显,不仅作为士兵的娱乐手段,更是一种绝佳的低成本军事训练手段。譬如,自伊拉克战争爆发以来,美国已动员近200万人次的军人前往当地作战,其中接受过游戏培训的达八成以上。此外,在经过游戏化的模拟对抗训练后,可以将飞行员首次执行任务时的生存概率从60%提升到90%。

美国军方曾使用《闪点行动》《美国陆军:真实战士》等游戏作为商业虚拟军事训练平台,取得了不错的效果。中国也推出了《光荣使命》游戏的军用版和民用版面向不同领域用户。


此外,游戏在治疗退役军人的战争心理创伤方面也有着奇效。在今年早些时候,美国退伍军人事务部与微软合作,为全国各地的退伍军人康复中心提供Xbox无障碍手柄。华盛顿特区的退伍军人医疗中心表示他们计划每周举办一次活动,让退伍军人们聚在一起打游戏。


至于用类似游戏的手柄操控无人机、潜艇甚至激光武器什么的,都已经不是新闻了。

游戏化现实:游戏“入侵”现实经济

游戏不仅能以作品方式与现实结合,游戏行业的迅猛发展,使得游戏中的设计机制也被现实借鉴,现实逐渐开始游戏化。

最知名的例子来自于中国游戏行业繁荣的起点—盛大。

在马云和马化腾名不见经传之前,盛大陈天桥曾经是中国最年轻的“传奇”首富,靠着拿下《传奇》代理权而赚的盆满钵满,马化腾也是在拜访了盛大后才找到以游戏变现的商业模式,进而发展成为如今的巨无霸。


而游戏带给盛大的不仅是营收数据,也带来了一套有别于KPI制度的游戏化管理机制。

所谓游戏化管理,就是将游戏的乐趣、成就和奖励等要素与商业流程、体系或系统相结合,从而吸引和激励员工,以驱动理想行为达到商业目的。

在盛大,这套体系将工作任务分解成不同数量的经验值,完成任务后获得经验值,经验值累满则获得职级晋升,给员工带来的就是最实惠的升职加薪。

在10年前盛大就尝到了游戏化管理的甜头,据公开资料显示,盛大在2009年设立的近700个项目都全部完成,年度净营业收入达到52.41亿元人民币(7.68亿美元),较2008年增长47%。

游戏化管理的核心在于,将现实中的工作量以积分、等级和反馈因素融入具体流程,然后以可视化的进度和奖励做出即时反馈,这完全是设计游戏的流程。

不止是职场,在教育领域中,西班牙阿尔卡拉大学计算机系的研究显示,将积分、等级、勋章和即时反馈系统等游戏元素融入大学课程,学生的平均得分将有18.5%的增长。

这就是现实机制游戏化的魅力,其应用场景随着游戏行业的发展还在不断扩展,即便是在盛大没落之后,也依然有不少企业从游戏中汲取灵感。


趣头条从游戏中的师徒玩法中找到了游戏化的引流方式,这与其创始人在盛大任广告业务负责人时的经历密不可分。在趣头条里,师傅邀请徒弟成为趣头条的用户,师傅可以赚钱,徒弟所阅读的文章,师傅也能获得相应奖励。

拼多多创始人也同样拥有创办游戏公司的经历,对游戏中的人性与心理非常熟悉。于是在拼多多的促销手段中,也借鉴了游戏中充值送装备以及夺宝等运营活动的方式,采取了如抽奖、拼团领奖励等手段。

游戏化运营也带来了意想不到的效果。趣头条和拼多多在创办不久便迅速扩大,并登陆资本市场迎来发展高峰。趣头条从创办到2018年登陆纳斯达克只用了短短两年,成长速度令人咋舌。

巧合的是,盛大、拼多多和趣头条都是扎根上海的企业,看来,游戏化的因子已经扎根于这座城市了。

各种迹象都在说明,游戏正在以人无法察觉的速度拉近与现实的距离,大型沙盒游戏、开放式世界的流行让人们从视听上模糊了游戏与现实,而虚拟经济的拟真化更是令人看到了虚拟游戏中的经济潜力。

2003年,林登实验室推出了一款高度仿真的网络游戏《第二人生》,玩家可以在游戏中进行现实中的各种活动,上班、家居设计,打造自己的人脉圈,在那个网游刚刚兴盛的时代,丰富的玩法吸引了众多玩家参与。


由于林登实验室推出的虚拟货币—林登币可以与美元直接兑换,所以玩家在游戏中积攒的游戏币也可以兑换后到现实中交易。一名名为“钟安社”的华裔女教师,就使用这个功能,在游戏中通过倒卖房地产和提供设计等增值服务,赚到了3亿林登币约合当时的100万美元,钟安社还因此登上了美国《商业周刊》的封面,后期甚至在老家湖北开设了专门打理虚拟地产的钟安社工作室,走上了公司化运营的道路。

《第二人生》游戏创造了媲美现实的经济体系,据公开资料,每年的虚拟GDP等值于6400万美元。尽管该数据已经相当陈旧,无法代表今天的现状,但不能否认,游戏曾经如此辉煌。

如今很多游戏中的经济体系都在和现实接轨,最显著的一点就是,大型游戏后期都不可避免的走向了通货膨胀,这与现实中央行不断为市场注资(或者量化宽松)提供流动性有什么区别呢?

话说回来,现实能否实行游戏中的二元货币体系来解决通货膨胀问题呢?

这就是很值得探讨的方案,以往在大型游戏中,每每到了游戏末期,大部分玩家已经拥有了顶级装备,失去了游戏目标的追逐感,游戏日常中所发放的货币就会出现剩余,运营方往往需要设计很多消耗活动来保证经济平衡。但在手游时代,运营商往往使用人民币代币(比如钻石)+游戏币的模式保证经济平衡,诚然这是在没有开放玩家间交易的前提下做到的,但不代表这对现实没有借鉴意义,毕竟在货币的发展历程中,黄金白银等贵金属实物货币还是占据了绝大部分历史的。

科技与文化:品牌升级背后的新文创战略

游戏作为现实的虚拟镜像,正在虚拟和现实的交织中催生出更大的价值,从游戏与现实的结合,到现实借鉴游戏机制的不俗效果,再到虚拟现实的经济接轨。人们会发现游戏的价值不止于娱乐,那些虚拟的等级和积分说不定就能以某种形式出现在现实中。

而这也是新世代人们需要发现的,属于游戏的全新价值,也是游戏中的无限可能之一。

但说回腾讯的此次品牌升级,游戏的现实价值并非其中的全部。在结合腾讯从泛娱乐升级到新文创的战略背景下,还会有更多的发现。


2011年7月8日,腾讯集团副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上,提出以IP打造为核心的“泛娱乐”构思,当时很多人都不知道这个概念究竟是什么。但随着一大批以IP为核心的游戏、动漫、影视作品改编面向市场,各个文化内容圈层开始尝试互动时,业界清楚了以IP为纽带的泛娱乐模式逻辑,腾讯自己也花了数年时间才完成布局动漫、游戏、影视、电竞等业务领域的行动。

7年之后,腾讯再一次提出了泛娱乐的升级版战略—新文创,新文创虽然同样离不开IP,但已经有了更为广阔的应用领域,这是在泛娱乐基础上发起的“科技+文化”为基础的全新发展战略。即通过泛娱乐方式培养IP的全方位价值,并在其中融入独特的文化元素,实现文化弘扬与产业繁荣的双重丰收。

至于科技,文化产品的打造越来越离不开科技力量的加持,比如虚拟现实、人工智能、区块链等前沿科技纷纷应用到版权保护、游戏等文娱领域中。


游戏是这方面最明显的实例,作为新文创战略的核心焦点。游戏不仅是互联网行业中重要的现金奶牛,有利于文化产业生态形成自我商业循环,而且其左手连接科技,右手链接文化,线上线下,实体与虚拟,无一不在其影响范围中。

在硬件科技来说,游戏需要高性能的硬件运算终端和数据存储设备、交互控制设备、显示设备等,在软件系统来说,无论是中心化的客户端—服务器模式还是尚未成型的 DAPP去中心化应用模式,游戏都是很好的应用对象。

而在文化渗透和影响力上,游戏同样不遑多让,游戏中的剧情、人物形象、常用话术、声优、场景、道具等,都可以成为现实中玩家追捧的对象。手办模型、游戏音乐会、COS展等活动的不断涌现,都是游戏文化影响力持续扩展的例证。

尤其是引起新一波文传版块暴涨的云游戏概念,直接牵动了游戏内容、游戏平台、5G硬件、虚拟现实等多个版块个股的股价涨停,而这一切只源于一个并不完整的谷歌stadia云游戏平台上线。


说回腾讯本身,新文创的概念不止是为了适应文娱相关,也是考虑了腾讯庞大的业务架构。科技方面、人工智能、区块链、云、大数据,腾讯有深入涉及,腾讯成立了人工智能AI实验室,云和大数据也已经商业化成为财报中的重要组成.并单独提出了科技向善的战略。在文化方面,早已形成了门类齐全的内容矩阵,而这次的品牌升级,很大可能也是出于与科技方面战略同等重视的考虑所致。

100年前,陈独秀、李大钊、鲁迅、胡适、蔡元培、钱玄同等一些受过西方教育的人发起的一次“反传统、反孔教、反文言”的思想文化革新、文学革命运动,被称为新文化运动。那是在政治、经济、思想文化等领域发生时代性变革的背景下产生的思想文化运动,成功推动了人们的思想觉悟和现代科学在中国的发展。

100年后的今天,在科技应用发展到另一个全新高度的大背景下,对文化发展也提出了新的匹配要求,而作为最年轻、最具朝气前途的文化品类,游戏正在扮演着更重要的角色,相信随着游戏的进步,它的无限可能还将被进一步挖掘。

或许这才是对无限可能的最好注解。

结语

无论以何种角度对一个企业的品牌理念进行理解,总归脱离不了一家之言的藩篱。但是鉴于腾讯在游戏圈的特殊地位和庞大体量,它的想法无法不被重视,在某种程度上而言,这也代表了中国游戏行业的方向。

现如今,云游戏概念风起云涌,5G带来的洗牌暂未可知,作为一个横跨科技与文化的焦点行业,游戏会成为什么样子依然有着极大的想象空间。不过有一点可以肯定,现在正不断被游戏影响甚至游戏化,看看无处不在的手办、游戏周边、游戏文化符号、电竞比赛、日益膨胀的产业市值,就可以知道这种趋势有多疯狂。

这是科技和文化共同作用的产业,也是未来发展的方向,游戏中的无限可能,正在变成现实中的无数结果。

来源 文化产业评论 作者 光速追猎者


 
 
 
  • 天气
△顾廷龙致马国权手札△沈从文致马国权手札著名学者、书法家、暨南大学教授曹宝麟说,章草兴盛于汉代,介于草书与隶书之间,是中国文字的一种传统书体之一,但可惜目前这种书体没有得到很好发展,这与资料的缺乏有很大关系,而马国权先生这部《章草字典》的问世正好填补了这项空白,必然会沾溉艺林,功德无量。他认为这部《章草字典》有别于其他有关章草的著述,因为书法离不开国学,马国权有扎实的文字学基础。读创/深圳商报记者夏和顺△马国权撰集、王蘧常审定《章草字典》11月26日,由马国权撰述、王蘧常审定的《章草字典》首发式在广州东方宾馆举行,这部权威著作历经60年坎坷在马国权逝世17年后终于问世,受到学界广泛关注。
1
章草大师王蘧常审定,马国权《章草字典》问世
以影像记录时代,11月27日,第25届中国纪录片学术盛典暨第6届深圳青年影像节在深圳开幕。
2
影像记录时代!第25届中国纪录片学术盛典暨第6届深圳青年影像节开幕
近日,福田星光影院2019年第三季的活动迎来了主旋律电影《片警宝音》,活动选在深圳市罗湖城市广场,现场吸引了数十位观众到场欣赏。
3
福田星光影院放映《片警宝音》,导演杨瑾分享创作心得
即将于11月29日全国上映的电影《利刃出鞘》,于11月27日发布了“谋杀录像带”预告及“双雄”海报。
4
007美队新片《利刃出鞘》来了!“谋杀录像带”版预告一睹为快
11月27日晚,《为祖国干杯》“庆祝新中国成立70周年”深圳优秀歌唱家音乐会在深圳音乐厅演奏大厅唱响。
5
《为祖国干杯》音乐会感人至深 深圳音乐家为新中国70周年献唱
当前,盐田正大力推进“产业兴盐”,促进辖区经济高质量发展,加快建成宜居宜业宜游的现代化国际化创新型滨海城区。
1
推进“产业兴盐” !盐田加快建成现代化国际化创新型滨海城区
要积极探索实践,用建设中国特色社会主义先行示范区的生动实践和丰硕成果,为坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化先行示范、作出贡献。主讲人以深厚的理论功底、深厚的知识积累和深厚的融汇贯通能力,让与会同志进一步深化了对党的十九届四中全会精神的理解,深受启发、深受教育,进一步增强了党员干部群众坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化的政治自觉、思想自觉、行动自觉。要认真抓好机关党的建设,深刻认识党的领导制度是国家的根本领导制度,切实重视党建对机关各项工作的引领,把坚持和加强党的领导体现在全面贯彻新时代党的建设总要求上,体现在履行“围绕中心、建设队伍、服务群众”的职能上,体现在推进模范机关创建上,不断提高机关党的建设质量和水平。
2
深圳市直机关工委举办学习贯彻党的十九届四中全会精神宣讲报告会
此次开工的深港开放创新中心、深港科创综合服务中心是深圳园区继6月底皇岗口岸重建工程开工之后又一批新开工项目,其中,深港开放创新中心是深圳园区西翼——福田保税区内首个新建项目,深港科创综合服务中心是深圳园区首个城市更新项目。同时开工的14个卫星园区和配套项目,将充分利用中心城区的空间资源、金融和专业服务业优势,支撑合作区源头创新,打造深港科技创新产业走廊,助力粤港澳大湾区协同创新发展。两个中心将为深圳园区新增约30万平方米高品质科研空间,与先期建成的深港协同创新中心等四大科研载体一并构成合作区深圳园区核心启动区,为高端科研资源入驻提供约67万平方米科研空间。
3
深港科技创新合作区深圳园区项目集中开工,总投资615亿元!
通过两天学习研讨,对党的十九届四中全会重大意义和精神实质有了更深刻的认识,对中国特色社会主义制度有了更坚定的信心,对坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化有了更准确的把握,要切实把党的十九届四中全会决策部署转化为具体思路和工作安排,进一步优化完善落实市委“1+10+10”工作部署和全面深化改革的工作举措,推动新时代深圳改革发展取得更大成效,为完善和发展中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化作出深圳贡献。程步一表示,全市各区各部门要按照党中央决策部署、省委和市委工作安排,认真抓好全会精神的学习贯彻,振奋精神,埋头苦干,奋力推进新时代深圳改革发展。要认真贯彻落实全会部署要求,努力打造国家治理体系和治理能力现代化“城市范例”。
4
深圳正局级主要领导干部学习贯彻党的十九届四中全会精神专题研讨班结业
”一曲终了,间歇时,深圳交响乐团音乐总监、著名指挥家林大叶也热情地与现场观众交流,“非常高兴能在这么美的地方为大家演奏,希望深圳交响乐团以后每年都能来这里,为大家带来精彩的表演。在深圳交响乐团现场演奏声中,千余观众自觉站立,挥舞着手里的小五星红旗,高声合唱,共同唱响对祖国的热爱和祝福,也将全场演出气氛推向最高潮。11月16日晚,由著名指挥家林大叶执棒的深圳交响乐团压轴登场,倾情献艺,一口气演绎了15首红色经典曲目,成为本届水上音乐会的“重头戏。
5
这场美轮美奂的水上音乐会,在龙岗大运湖畔落下帷幕
 
E办事
  • 办事八达通
  • 生活八达通