深圳商报·读创客户端首席记者 刘琼
有一款茶饮联名卖爆了！4月29日，奈雪的茶牵手国产策略手游《明日方舟》推出联名款茶饮及烘培。联名茶饮上新首日，爆卖60万杯；联名款RTD瓶装茶开售10分钟一抢而空；相关话题#明日方舟奈雪联动#冲上微博热搜，阅读量超8000万；B站、小红书等社交平台相关话题讨论度居高不下。
此次联名围绕“霸气果茶 香聚泰拉”的主题，奈雪以经典茶饮“奈雪八香”、RTD瓶装茶等产品联动《明日方舟》高人气干员阿米娅、陈、史尔特尔、玛恩纳，并根据干员的角色特点匹配饮品及烘培。
上线首日，奈雪全国门店火速爆单，不少骨灰级玩家、coser一大早前往门店抢购联名茶饮及周边；奈雪北上广深、郑州、海口等城市的主题店，人气火爆，众多门店一天爆卖3500多杯联名茶饮。“一整天订单就没有断过，订单打印机的卡纸都换6、7卷了，忙得饭都顾不上吃。”奈雪北京西单大悦城店店长告诉记者。
除经典产品外，奈雪还在周边、主题店等方面深度联动《明日方舟》，力求为玩家、用户打造沉浸式游戏派对体验。奈雪特别邀请明日方舟的明星画师定制联动版插画，用于杯套、手提袋等周边设计。结合游戏玩家随时佩戴、喜欢二创的收藏偏好，奈雪准备了徽章、贴纸等深受玩家青睐的限定周边。不少玩家和手账达人拿到周边后第一时间在社交平台上晒出收藏及二创作品。
此外，奈雪在全国多地设置32主题店，店内设有窗贴、人形立牌等装饰，并准备盖章打卡赢隐藏福利等惊喜活动，丰富联名体验。据悉，五一期间，奈雪还将在上海明日方舟嘉年华活动现场设置的快闪店，与玩家共庆游戏盛典。
行业专家表示，跨界联名火爆的关键在于是否能够精准把脉跨界消费者的喜好。奈雪联名《明日方舟》将中国茶与二次元游戏间大胆有趣的破次元文化融合，既紧扣产品特点又足够重视玩家体验。不仅收获了流量，长远来看还能扩大品牌影响力，进一步丰富新茶饮用户圈层。
（图片由受访者提供）
