读创/深圳商报记者 杜翔翔

后疫情时代文创产业有何出路和发展方向？近日，线上漫博会通过直播的方式火热举行，来自营销界和媒体界的两位大咖，从各自的专业领域和角度，与大家分享了看法。

对于目前很火热的直播，人民创意（北京）文化发展有限公司营销总监李靖认为，小而精的直播生态社群更适合文创产业。李靖说：“文创产业杀入直播和短视频，希望占据‘新零售’的先机，但很多文创企业却并不清楚自己的产品如何与直播融合，在商业逻辑方面没有进行透彻的思考。目前大多数的直播形态，只是存量市场的厮杀而非增量式的增长。这种去库存式的直播，除了回笼资金，没给文创带来收入的增长。而疫情过后、年度中后期显现的无货可卖的情况会更早出现，产品货源会成为最激烈的战场，将沉重打击正在兴起的直播带货业态。”

李靖不看好目前这种头部矩阵的直播带货业态，比较看好腰部矩阵的直播带货模式，“小而精的直播生态社群更能凸显文创产品有效、快捷的需求，是一种可持续发展的商业生态，与此同时，疫情期间，各企业对资金快速回笼的迫切需求加速了这种商业生态的形成和成长。”

李靖还谈到，在疫情的影响下，文创企业活下去才是根本，而要活下去，就要利用好各种政策，因为政策的效力远远大于企业战略，“因此，中小型文创企业的核心策略就是要抱团取暖，联络行业协会和相关组织，拿出有效的方案和计划，从资金扶持优惠、减税、减负、减成本、合作方式到鼓励消费出行等方面，向中央以及各地方政府要政策，并在这些政策的支持下构建一套良性的行业生态效应。”

“同时，在疫情的影响下，文创产业成为目前最没存在感同时也是最亟需寻找存在感的产业，因此，文创人特别需要找到属于自己的核心竞争力和市场增长点，尽量缩短研发、生产等各个环节的流程，缩短变现的流程，砍掉超长周期或环节繁多的项目，专心打造小而精的项目，通过快速的现金回流和项目引入，来实现疫情期的自救。”李靖说。

关于文创产业的发展，资深媒体人聂蜀湘与李靖都有一个相似的观点，那就是要透彻地研读好中央及各级政府出台的各项利好政策，并利用好这些政策来谋发展。聂蜀湘还谈到IP的问题，他认为，“在全球IP衍生品市场中，形象类衍生品依旧是其中大头，占比高达44.7%。在国内，无论是影视文化作品，还是城市营销，都特别注重IP形象的打造，由此带来的是繁荣的IP形象衍生品市场。”