“以旧换新，划算、环保。一台常规价10999元的洗干一体机，换新价不到6000元。”3月3日，第29届深圳名品家博会上，多家品牌展位前挤满了消费者。各类名品推出家电“以旧换新”活动，带来一场实实在在的惠民消费盛宴。

推出“以旧换新”活动，是深圳发力促消费、激发新的消费增长点的重要举措之一。2024年深圳市政府工作报告中提出，激发有潜能的消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育新的消费增长点。推动大规模设备更新和消费品以旧换新。

一方面稳定扩大传统消费，鼓励和推动消费品以旧换新，提振智能网联新能源汽车、电子产品等大宗消费；另一方面，培育壮大新型消费，提高消费能级、培育消费新业态，建设消费新载体。2024年，深圳多措并举，加快建设具有全球重要影响力的消费中心。

激发消费市场新增长点

“以旧换新作为促消费的一项重要举措，构成了绿色消费的重要一环，成为消费市场新增长点。”中国（深圳）综合开发研究院企业与市场研究中心主任赵圣慧昨日接受深圳商报·读创客户端记者采访时表示，此举极大地提前了居民更换电器、汽车等耐用消费品的时间，激发消费者为“新技术”“新产品”买单，回收的旧物又可以集中分类处理，使得绿色消费理念渐入人心。

在深圳，多场“以旧换新”活动正如火如荼举行。苏宁易购于2月底启动“全民焕新节”，联合百家头部品牌，叠加平台、工厂、银行多重补贴，活动举办以来，销售额大幅提升。苏宁易购深圳大区总经理彭俊认为，随着85后、90后逐渐成为家装消费主力军，家电家装一站式购齐模式成为刚需，越来越多消费者从购买单品转向寻求整体解决方案，带动套餐、场景式消费增长。

在汽车等大宗消费品方面，深圳发布汽车报废换“新”政策，鼓励老旧汽车淘汰更新，促进新能源汽车消费，对符合条件的消费者，给予补贴。此举旨在提高车辆更新率、促进车辆淘汰更新，降低车辆尾气排放，改善环境质量，为提振智能网联新能源汽车“添”了一把火。

多点发力壮大新型消费

3月5日，全国两会上最新出炉的2024政府工作报告提出，培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

2024开年以来，深圳多点发力，积极培育新业态，打造新载体，搭建新平台，大力培育国内外有竞争力的新型消费领军企业，打造新型消费示范城市。

1月30日，位于深圳后海总部基地、总投资达20亿元的深圳新型消费电子商务总部大厦正式封顶。大厦建成后将成为国内外电子商务企业的聚集地和重要枢纽，对深圳乃至全球电商行业产生深远的影响。该项目将于2025年正式投入使用。

2月17日，2024年深圳网上年货节收官。深圳整体的网络销售额约为1015.1亿元，约占广东全省的35%，规模排名第一。

从打造电子商务总部大厦，到激发线上消费增长点，深圳依托科技创新优势，促进5G、大数据、人工智能等新技术与电商加速融合，推动了网上零售、直播电商、智慧商圈等消费新业态和新场景的发展。

在培育国货“潮品”消费方面，深圳将新业态与传统优势产业相结合，为深圳消费电子、珠宝服饰、智能家具等插上智慧新零售的翅膀，助力其开拓线上新渠道，开启国货“潮品”数字消费新方向。在2024年深圳网上年货节期间，深圳手信、全棉时代、八马茶业等本地特色年货销售额大幅增长，促进消费线上线下融合创新。

全面发力提升消费环境

今年的深圳政府工作报告指出：在提升消费环境方面，要高水平建设福田中心区等世界级商圈，打造一批夜间经济示范区，新增首店、旗舰店、新概念店1000家。

作为消费“新势力”，夜间经济正成为拉动消费的重要业态。在深圳，各类夜经济打卡点正在不断兴起。据深圳市零售商业行业协会统计，深圳夜间消费网点已突破8万个。2023年7月，深圳首批市级示范特色商圈和夜间经济示范街区名单出炉，福田CBD商圈、宝安中心商圈、后海商圈入选特色商圈；欢乐海岸街区、深业上城街区被评为夜间经济示范街区。2023年10月，《深圳市商业网点规划(2023-2035)（征求意见稿）提出，深圳将打造5个世界级地标商圈。

高品质商圈的建设，为消费者营造了良好的消费环境，进一步激发了消费活力。2024年春节期间，各大商圈掀起消费热潮。数据显示，深圳重点监测的21个商圈客流量达962.98万人次、同比增长20.94%，营业额8.37亿元、同比增长22.32%。

一批高质量的购物中心将于今年相继入市。据赢商大数据统计，深圳今年拟新增商业面积162万平方米，与2023年的83.27万平方米相比接近翻倍。戴德梁行在展望2024年深圳商业时指出，预计全市将有72万平方米的优质商业项目投入使用，吸引一批高品质首店、旗舰店、新概念店布局，为深圳消费带来新活力。

（图片由受访者提供）