读创/深圳商报记者 张妍 任建新 黄磊 文/图
从1989年10月30日中国青少年发展基金会对外宣布“希望工程”启动，至今正好30年。
10月28日，2019媒体融合发展论坛.媒体公益沙龙在五洲宾馆华夏厅举行。沙龙上邀请来与“希望工程”息息相关的两位男士，一位是当年青基会秘书长、法人代表徐永光，另一位是因拍摄“希望工程”标志性图片《大眼睛的希望》而闻名的摄影师解海龙。
媒体的担当推动“希望工程”走向千家万户
1998年，中国科委曾对“希望工程”进行过评估，面向35个省省会城市的16岁以上居民，“希望工程”知晓率为94%，捐过款的占63%。“三十而立”的“希望工程”不仅是中国公益事业第一张响当当的名片，也代表了中国公益事业蓬勃发展的趋势。
当年“不惑”的徐永光，如今已是古稀，现在的身份转变为南都公益基金会理事长、国务院参事室特约研究员。长年从事公益的徐永光格外有活力，一跃而上讲台。“当年捐款200元，就能让一个孩子完成小学学业。‘希望工程’现在已帮助500万孩子，改变了他们的人生。”徐永光表示，在中国，1000人中有7个人接受过“希望工程”救助。
“希望工程”怎么成为一个全社会广泛关注的公益项目，其中与媒体的推动密不可分。1991年5月25日，《人民日报》以半版篇幅发布希望工程募捐广告，广告讲述了山西省镇安县贫困山区12岁女孩卿远香含泪写下“我要上学”的故事。徐永龙特别对人民日报社当时签发这组报道的樊老先生的致敬，是他的担当，让这则募捐广告最终得以刊发。
1992年4月15日，《人民日报》发表邓小平同志给“希望工程”的题词，同时以整版篇幅介绍“希望工程百万爱心行动”，刊登了解海龙的摄影作品：父亲在外打工，只能给姐妹两人一人交学杂费上学，姐姐让给妹妹，妹妹感动流泪。
新华社、《人民日报》及各地党报纷纷刊登了邓小平同志捐助广西壮族自治区平果县25个孩子的故事，产生了巨大的社会号召力和影响力。“媒体能够有责任担当，给公益事业发展带来了极大推动。”徐永光用一张路线图分析了现代公益结构及媒体的地位与作用，他说，传统公益是“施”与“受”的关系。现代公益出现了3个中间的环节，分别是法律法规、政府管理与媒体传播、公益慈善组织。媒体不仅对“公众企业”能够发挥倡导公益文化、宣扬社会爱心的作用，也能对“受益群体”起到反映社会需求、评估公益效益的作用。
“媒体不是公益的外力，媒体是公益的一个组成部分。”徐永光认为，媒体应如何更好地发挥在公益事业中的作用？
一是提高专业性，弄清“什么是对、什么是错”，不要误导群众，不要误伤忠良；二是媒体传播方式不断创新，全媒体、多媒体、融媒体的出现，让媒体对公益事业的报道和传播方式上也可更好地创新；三是媒体应为与科技相结合的工艺创新的保驾护航，要给予支持，要容错。
用镜头感动普通人，也被普通人所感动
长期用镜头讲故事的解海龙，不仅善于拍照，也善于讲故事。他在演讲时表示，自己不敢脱稿讲，因为怕刹不住车。“我曾经是一位摄影爱好者，也是别人嘴里的得奖专业户。”1986年，解海龙因为一个偶然的机会得知中国将新颁布一部法令，就是现在大家熟悉“九年制义务教育法”。
喜欢拍照的解海龙将镜头对准了贫困的农村和农村的孩子们。1990年，解海龙再次到农村进行摄影创作，孩子们渴望读书的眼神深深打动了解海龙，他要告诉富裕地区的人们，只要你肯伸出双手，这些孩子就不会变成文盲。
1991年3月5日“学雷锋日”当天，解海龙终于“找到了组织”，他还记得当时王府井新华书店门口团旗飘扬，大黑板上写着“希望工程”四个大字。解海龙形容自己拿到宣传单的时候，自己的心一下子被揪住了，“一下子为自己的行动找到了理论依据”。解海龙一路跑到团中央，直奔10楼的青基会，呼哧带喘地敲开门，要求青基会给他开一份介绍信，并告诉他第一年“希望工程”将会到哪些县进行帮助。
听说有人“不要钱，只要介绍信”，徐永光跑出来看个究竟，听完解海龙的介绍后，徐永光不知道从哪里拿来了一张5000元支票交给了解海龙，让他去买最好的胶卷。解海龙拿着这笔“巨款”，买了地图，东拼西凑路费，一路乘火车、拖拉机和驴车，开始往大山里面跑，天冷往北跑，天热往南跑，他要记录的都是土老边穷地区的真实情况。他说自己，往往一个辛酸故事还没融化，又被另一个辛酸故事感动，他想自己一定要多拍快跑，让孩子们能够尽快接受帮助。
当年，解海龙拿出40幅精选出来的照片放大，送到青基会。工作人员们看了之后不仅感叹，能为了这样的孩子工作真好，尤其那个大眼睛的小姑娘。不长的时间内，“希望工程”就收到捐款上亿元，有时一天就能收到捐款数万元。很多注明捐给那个大眼睛小姑娘。
照片感动着众人，同样被众人感动，解海龙说：“‘希望工程’捐款者多数是普通人，他们本来也不富裕，但却见不得别人难。”
众人拾柴火焰高，在大家的帮助下，安徽省金寨县桃岭乡张湾村的大眼睛女孩苏明娟，现在是中国工商银行安徽省分行团委副书记、共青团十八届中央委员会委员、团十八届中央常务委员会委员。
曾经的一名记者，解海龙用心用情创作的作品，改变了无数孩子的命运，也让他自己获得了众多奖项，他与“希望工程”的经历很好地说明了媒体与公益之间的关系。
▲ 读创/深圳商报记者在现场。
