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深圳校外培训市场大起底之二:高端购物中心转型培训
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2019/10/23/ 12:23
编辑:陈旭
来源:

读创/深圳商报记者 舒桂林

读创客户端昨天上午9时许(22日)推出“深圳校外培训市场大起底”第一篇,应该说反响是强烈的,仅仅23分钟,某平台的点击量就超过1万次。后面的数字就没看了。这篇文章也被N家自媒体改头换面使用。很多读者留言,希望接下来能深挖揭批,“我家孩子每月上补习班花费8000元”、“一个人收200元,30个学生,老师一节课就赚6000元”……这些内容虽然火爆,但过犹不及。

不过,我们今天的报道,还是与钱有关。

在开始之前,我先讲一下昨晚在福田区景田菜市场看到的情形。我已经很长一段时间没进过这家菜市场了,昨晚经过偶然之中进到了它的二楼,真的是呆住了——整个二楼,估计得有两千平方米吧,被装修成了两排教室,小孩在里面训练,家长们在过道里的椅子上等着……楼下在卖菜,空气中散发着奇怪的味道;楼上在上课,回荡着孩子们烂漫的声音……感觉比较魔幻。


景田菜市场二楼如今全是培训班,让人眼界大开。


∆这个九岁小朋友写的毛笔字挂在墙上作为展示。
菜市场如此,高端购物中心早就如此。

东海城市广场位于香蜜湖核心地段,老深圳可谓耳熟能详,资料显示,广场建成于2005年,号称是当时深圳首家公园广场式休闲购物中心,集百货、电影院、餐饮、娱乐于一体。然而,由于商业运营定位出现偏差,2011年至2012年前后,广场一度出现商户退租潮,引发诸多纠纷,媒体曾有大量报道。之后,广场调整了定位,集中全力打造“一站式儿童成长体验中心,让从0到16岁的孩子都可以在这里找到相应的教育机构”,如今,东海城市广场化蛹成蝶,成了远近闻名的教育培训旺地。


东海城市广场电梯旁的指示牌,上面几乎全是培训机构。

记者拨打了东海城市广场负责招商的刘小姐电话,表示打算在这里租一个100平方米左右的铺面办国学培训班,刘小姐想了半天,说在二楼有个160平米的店面比较适合,不过要等到年底,“每平方米月租金包括管理费是700元,一个月的租金大概11万元,全年是130万元左右。一年起租,一般签三年,之后有优先续租权,每年租金大概按5%的幅度递增……”这个价格太恐怖了。要知道,深圳很多所谓的临街旺铺,每平方米月租也不过就在三四百元左右。

算一算吧,一个小铺子全年下来光租金就得130万元,还有水电费,还要给老师发工资和提成,应该还要交点税吧——学生们一年三四万块钱的学费,也就很好解释了!

记者下午五时在东海城市广场一到五楼走了一圈,发现大部分的商铺都主打教育培训,各大品牌云集,少部分则是餐饮,还有一两家零售店。整个广场,人气还是比较旺的。

东海城市广场不是个案。曾在福田区第一世界广场经营多年的岁宝明星店,2016年也悄无声息地停业,之后, 七巧国教育公司接手了总共三层的营业面积,引入了近20家知名教育培训机构,并于2017年7月全面开张。


曾经高端的景田岁宝明星店成了这副模样。

在二楼运营管理方办公室,工作人员告诉记者,“现在是满铺运营的状态,一间空铺都没有了。我们的合同通常是三到五年。”他还表示,“七巧国”对进入的教育培训机构要求很高,一是要知名品牌,谢绝小品牌进入;二是定位必须差异化,比如英语培训就只能保留一家机构。记者从侧面了解到,七巧国公司与第一世界广场业主方签订了为期15年的长期合同。

传统的商业形态如超市、百货、服装,近年来明显式微。令人唏嘘的是,就在第一世界广场对面,曾经是景田片区居民“购物圣地”的岁宝百货,也在半年前停业了,围挡紧闭,少有人进出,据说正在内部装修,取而代之的将是盒马鲜生,不过原定的开业时间已是一推再推。

离岁宝百货景田店300米左右,瑞达苑负一楼原先还有一家营业面积上千平方米的华润超市,也在去年关门大吉。整个大楼外立面,挂满了各类培训机构的招牌,周边部分居民,因为购物不便而抱怨不已。

潮涨潮落,自有规律。


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