7月8日，同程旅行发布《2024暑期旅游消费趋势报告》（下称《报告》），基于同程旅行平台大数据分析了2024年暑期旅游消费热点和趋势。《报告》显示，传统历史文化名城依然是家庭暑期亲子游的首选，北京、西安等人气较高；各地重点博物馆是暑期旅游热点，故宫博物院、陕西历史博物馆等“一约难求”；主要旅游城市的旅游街区、核心商圈是暑期夜游的重点区域。入出境游的强劲增长是今年暑期旅游旺季的一大特点，日韩及新、马、泰“免签黄金线”整体出游热度最高；暑期入境游接待量较大的城市主要以北京、上海、深圳、杭州等核心城市为主。

暑期亲子游热度高，北京、西安等历史文化名城人气旺

据《报告》显示，自6月下旬起，民航、铁路的亲子出行比例快速攀升，暑期亲子游迎来出游第一波出游高峰。同程旅行平台暑期旅游预订数据显示，北京、西安、上海、成都、杭州、南京、青岛、苏州、广州、重庆等是较为热门的亲子游目的地。

传统历史文化名城依然是今年暑期亲子游最受欢迎的目的地，当地的重点博物馆、主题公园、地标景区“打卡”是亲子游比较主流的玩法。目的地选择方面，“跟着课本去旅行”是暑期亲子游的一大特点。中小学语文课本上出现过的地标景区成为不少年轻父母的首选，拥有重量级“国宝”的历史博物馆等也成为亲子游的首选“打卡地”。呼伦贝尔、中卫、阿勒泰等地的生态旅游及自然观光等玩法也比较受欢迎。

《报告》还显示，博物馆是今年暑期亲子游的大热门。截至7月5日，同程旅行平台搜索指数较高的博物馆前十名依次为：故宫博物院、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆、广汉三星堆博物馆、南京博物院、广东省博物馆、成都博物馆、河南博物院。

随着暑期来临，热门博物馆“一约难求”现象再现。北京、苏州等热门旅游目的地取消部分博物馆预约参观的相关政策进一步提升了当地主要博物馆的人气。

夏日“Nightwalk”，成年轻游客新选择

在热门旅游城市的核心街区、商圈逛夜市，看夜景，看演出，成为年轻游客暑期旅游的新选择。

同程旅行数据显示，今年暑期人气较高的城市及街区主要有：重庆洪崖洞、长沙南门口小吃街、北京南锣鼓巷、西安大唐不夜城步行街、上海新天地、苏州十全街、南京夫子庙、成都春熙路、广州上下九步行街、厦门中山路步行街等。

出境游热门目的地，日韩及“免签黄金线”受青睐

《报告》显示，今年暑期出境游需求旺盛，热门目的地主要集中在亚洲，特别是新加坡、马来西亚、泰国等与中国互免签证的国家形成了一条“免签黄金线”，成为大家暑期出境游的首选。随着国际航班的快速恢复，暑期长线出境游需求加速释放，相关目的地的旅游预订热度增幅较大。《报告》数据显示，曼谷、东京、吉隆坡、首尔、新加坡、大阪是今年暑期比较热门的出境游目的地。欧洲杯和巴黎奥运会的举办吸引了一部分体育爱好者前往欧洲游玩，柏林、巴黎等目的地暑期旅游预订热度也位居前二十名之列。与去年相比，出境游客群中银发族（年龄55岁以上）占比显著上升。

中国对相关国家单方面免签及过境免签政策的落地，外国游客赴华游热情高涨，国内部分旅游城市今年暑期旅游旺季期间的外宾接待量明显增加。《报告》相关数据显示，经香港入境内地的旅游者比较青睐的目的地主要有：北京、上海、深圳、广州、杭州、长沙、南京、重庆、成都、西安等。恰逢暑期旅游旺季，入境游的强劲需求进一步提升了核心城市酒店、景区的消费热度。例如，今年上半年，艺龙酒店科技平台各品牌酒店的外宾预订同比增长接近一倍，预计在暑期阶段，上海、杭州、北京等入境游接待量较大城市的酒店外宾预订量仍有较大增长。

图片由同程旅行提供