读创/深圳商报记者 马强

七年磨一剑！千呼万唤始出来！北京时间6月6日凌晨，在2023年全球开发者大会(WWDC)上，苹果发布了外界期待已久的混合现实(MR)头显产品——Apple Vision Pro。库克说，Apple Vision Pro能为大众解锁前所未见的体验。“我们为了这一天已筹划多年。”

▲苹果Apple Vision Pro  截图来源：苹果官网

Apple Vision Pro无疑堪称苹果公司近10年来最重要的一款新产品。在炫目的演示之后，让业绩瞩目的，同样还有苹果这款新品的价格——售价为3499美元（约合人民币2.5万元）。这一价格超出了此前市场3000美元的预期。

二级市场显然并不怎么“买账”，A股开盘后。MR混合现实概念股和“果链”概念股全线下挫。就此，市场人士表示，做业界最酷炫的事，赚行业最多的钱，通常是苹果的拿手好戏。对苹果新品的推出，消费者的接受和生态的建立都尚需时日，投资者不妨拭目以待。

▍七年磨一剑！酷炫天下惊！“特斯拉跑车时刻”？

所谓MR，意为混合现实(Mixed Reality)，是延展现实(XR，Extended Reality)终端组成部分。它涵盖了虚拟现实（VR）和增强现实（AR），可以让消费者沉浸于高清的虚拟世界。

“控制Vision Pro只要用我们与生俱来的直观工具：眼睛、双手和语音就可以。带上Vision Pro就能摆脱显示器的限制，你周围的空间将变成无边的画布，能把APP随便放在各处使用，并随意调整尺寸。能拍摄照片和视频，以全新方式让每个难忘时刻生动再现。”库克说。

公开资料显示，为推出Vision Pro这款混合现实头显设备，苹果已经付出超过7年的艰辛。

Vision Pro外观像一副滑雪镜，观感（消费体验）无疑是决定投资者购买意愿的重要一环，据每日经济新闻报道，《华尔街日报》的专栏作家乔安娜·斯特恩是除苹果工作人员外最早尝试这个设备的人之一。“彩色玻璃碎片在真实的房间周围旋转，在我耳边，一个温柔的声音低语：记住生命中的每一刻是多么宝贵。她告诉我放松并深呼吸，我看到（数字）海浪拍打着（真正的）咖啡桌。”斯特恩在谈及VisionPro体验时分享了这样一个酷炫场景。

斯特恩还表示，VisionPro和她尝试过的任何其他头戴式设备都不一样，没有眩晕感。戴上这款设备，眼睛就像是计算机鼠标上的光标，手指就是按键，现实世界和数字世界之间的切换非常容易。

记者还注意到，国外主流媒体纷纷对VisionPro发表评论，有些媒体认为，其堪称是混合现实领域的“特斯拉跑车时刻”，并可让我们一窥苹果后智能手机时代的未来愿景。

▍A股反应不佳：MR混合现实概念股、“果链”全崩了

“标杆性”，是此次全球科技行业对于苹果MR的期待所在。从发布会来看，此次苹果发布的MR确实做到了技术范围内的“顶配”，但相应的价格上，苹果此次新品的定价却超出了此前外界预期的3000美元，并且，发售时间也从预期的今年秋季推迟到了明年3月。

也正因此，对高达2.5万元的苹果头显，A股市场今日反应不佳：MR混合现实概念股和“果链”概念股全线下挫，Vision Pro定价过高，且量产时间低于此前预期，是两大原因所在。

华创证券认为，虽然XR硬件持续迭代，但仍缺乏标杆性产品，内容端匮乏成为限制XR出货核心因素。从近期行业出货量来看，XR还很难撑起消费电子大旗。根据IDC公布的最新报告，2023年首季，全球AR（增强现实）和VR头显出货量增速大幅下降。报告称，2023年第一季度AR/VR头显出货量同比下降54.4%，其中VR头显占比为96.2%。

市场还担心，苹果此前产品如iPhone、AirPods、Mac等都是大众生活、工作必需品，本身有庞大的用户基本盘，这是苹果能取得商业巨大成功的基础。但MR头显尚市场发展处于初期，初代产品价格偏高、软件生态也仍需完善。因此，可能难以如iPhone般迅速打开市场。

记者也留意到，对苹果首款头显产品。多数券商仍持乐观态度。

中信证券研报认为，复盘全球计算平台载体的发展逻辑及趋势、科技巨头的战略布局、资本市场的投入，交互技术的进步让XR有望成为下一代计算平台载体，根据测算XR行业空间远超万亿元。整体而言，Vision Pro作为苹果首款头显产品，量产时间低于市场前期预期，但产品在交互、设备协同等方面表现突出。同时，在应用端有超预期表现，中长期维度持续看好苹果MR头显的迭代，以及相关产业链公司的机会。国内供应链主要聚焦在零部件及设备环节，预计高伟电子切入供应其摄像头模组，兆威机电供应其瞳距调节模组，德赛电池供应其电池Pack环节，鹏鼎控股、东山精密供应FPC，蓝思科技、长盈精密、歌尔股份、领益智造供应相关功能件及结构件，苏大维格供应衍射光学器件，博众精工、赛腾股份、智立方、杰普特、华兴源创供应相关设备等。

国金证券研报建议，可积极关注设备供应商（荣旗科技、智立方、华兴源创、杰普特、科瑞技术、赛腾股份），零部件供应商（兆威机电、高伟电子、立讯精密、长盈精密等果链公司）。

▍苹果下一个IPHONE？一个伟大历程的起点？

锁定简单但关键的需求，在核心技术上不计时间、不计成本无限投入，这是苹果的与全球绝大多数公司的不同所在。2011年成为苹果CEO之后，库克把每年资本支出提高到上百亿美元。全球范围只有尖的芯片制造工厂、车企才有如此大的资本支出。也正因此，苹果才被誉为“一家可以改变世界的公司”。

如果说Mac的出现颠覆了电脑行业，iPhone的出现颠覆了手机行业。那么，苹果Vision Pro的出现也可能颠覆XR行业。

XR行业发展的一大瓶颈是生态，苹果一直在打造MR内容生态。据称，苹果将和迪士尼合作推出部分内容，Disney+将登陆Vision Pro。

苹果的强大，还体现在它对供应链的严格控制，随着技术优化、新品出货量提高，供应商们对期待Vision Pro下一代产品有更高的期待，预计出货会达到数百万台。

苹果不仅是一家出色的科技公司，某种程度也是一个做着近乎奢侈品生意的品牌公司。数据显示，苹果最近一个财年的净利润率只是稍低于爱马仕和茅台，远高于路易威登母公司LVMH。本是科技类产品，定价却逼近奢侈品，这是苹果的“恐怖”所在。

“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”库克说，“这是一个伟大历程的起点。”

库克此前还表示，MR头显将在未来10年取代iPhone的地位。

但现实依然可能是严酷的，VR和AR已经以某种形式存在了几十年，但到目前依然得到大规模采用，包括谷歌眼镜、微软和Meta的的头显，要么在商业上失败，要么只取得了有限的成功。到目前为止，任何公司都未能证明VR是人们生活中不可或缺的设备。

苹果一直致力于改变人们与世界互动的方式。但如何将MR推向大众？这对苹果无疑也是严峻的挑战。长期以来，苹果也在始终在寻找能够超越iPhone和iPad的新平台，MR是那个“答案”吗？

一切有待时间的检验！既然连库克都给出了高达10年的时间跨度。我们不妨拭目以待，正如一句著名台词：让子弹再飞一会……

审读： 喻方华