读创/深圳商报首席记者 刘悠扬 记者 刘欣怡

在促消费政策利好下，南山区的消费市场进一步迸发活力。

近日，为迎国庆，南山区又发电商消费券。9月27日下午4:00起，深圳人可在抖音APP上领取专项消费券，用来购买餐饮、住宿、商圈生活消费品。此外，登录京东及旗下APP，可在9月30日前每天上午10:00领取专项消费券，用来购买手机、数码、电脑办公等十几个门类的生活消费品，最高优惠力度达6.7折。

南山区上半年完成社会消费品零售总额652.70亿元，增速3.3%。深圳市零售商业行业协会副会长黄君接受读创/深圳商报记者采访时表示，“Z世代”近年已逐步成为南山区消费主流人群，作为深圳的经济大区，南山的整体消费环境一直在创新形式，符合年轻消费群体需求，未来增长潜力无限。

1.66亿元惠民大礼力度空前

消费活力是观察经济活力的窗口。据南山区统计局数据，2022年上半年南山区地区生产总值为3895.11亿元，同比增长3.1%；上半年完成社会消费品零售总额652.70亿元，增速3.3%。

吸引大家在南山区“买买买”的原因有很多，常在南山区消费的吴先生告诉记者，南山区作为核心区域有着极大的消费吸引力，商圈较为集中，吃喝玩乐各方面应有尽有，交通出行也很方便。

南山区工信局相关负责人介绍，今年上半年，南山区采取线上+线下方式，开展了一系列促进消费活动，组织策划了汽车促消费专场、全民健身季活动专场、电商促消费活动专场、南山区购物季等内容丰富、形式多样的促进消费活动，挖掘南山消费热点，擦亮购物名片。

▲2022“我爱购 南山行”促销费专项活动启动仪式

其中，南山区发放各类消费券的力度空前，截至发稿，今年已发放1.65亿元惠民大礼。据了解，为发挥汽车等大宗商品消费“压舱石”作用，南山区采取“先消费、后领券”的方式，投入1.5亿元开展汽车专项促消费活动，对参与活动的居民根据买车价格分四档给予0.8万到2.5万元消费券补贴，叠加抽奖活动最高可获5.5万元补贴，补贴力度高居各区榜首。此外，还投入1600万元开展电商促消费活动专场，在7到9月通过四大电商平台向居民发放近40万张消费券，激发消费潜力。

购车补贴拉动销售超过70亿元

汽车消费被视为有效带动整体消费复苏的一大着力点，今年从中央到地方都出台了相应的政策措施，鼓励汽车消费。上半年出台的《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》，也将鼓励汽车消费放在第一条。南山区自5月20日发布汽车消费专场活动细则，汽车品牌经销商客流量相比以往增长明显，顾客的消费欲望和经销商的信心都有所提升。

利好政策出台，点燃了消费者的购车热情。在5月28日举行的粤港澳大湾区车展上，记者走访发现，由于南山区购车优惠政策力度大，不少意向消费者都专程前往各品牌展位上的南山经销商处咨询购车事宜，加之车展现场车型齐全、配色较多，且能够直接与品牌方对接购车优惠，很多消费者现场就确定了购车意向。

赵先生说，他看中的某品牌SUV汽车叠加南山购车消费券后相比官方指导价优惠了近9万元，这是他在南山的汽车经销商处购车的决定因素。

深圳德迪奥迪4S店总经理周亚梅说，南山区推出的汽车消费券在全市范围内优惠力度可圈可点，不仅能够提升消费者的购车欲望，也让汽车经销商受益，从而在供需两端实现“双赢”。“汽车消费券政策的推出给了经销商很大的信心，相信在政府诸多举措的支持下，我们今年一定能够取得更好的销售业绩。”周亚梅说。

“南山区不但补贴力度高，而且以消费券形式发放购车补贴，目的是想拉动二次消费，预计可拉动消费52亿元。”深圳市汽车经销商商会常务副会长刘湘鄂告诉记者，与其他区发放现金补贴或数字人民币补贴不一样的是，南山区的购车补贴以消费券的形式发放，领券后可在南山区30余家重点商圈、超过7000家纳统零售、餐饮、文娱等各门店“无门槛”消费。

南山区商务科负责人表示，根据深圳市汽车经销商商会统计反馈，南山区汽车促消费政策发布后2个月，合计实现汽车销售总量近2.5万台，销售总额近75亿元。

“首店经济+夜间经济”蓬勃发展

夜色四合，在海上世界那艘著名的邮轮上，璀璨光影伴随朦胧海风，各种肤色的人群汇聚，觥筹交错的闹热和喧嚣将深圳这颗夜间经济的“夜明珠”衬托得愈发夺目。传奇色彩的历史坐标、滨海风情的街区、西方文化氛围赋予它既年轻又厚重的魅力。

▲蛇口滨海文化创意街区

今年8月，文旅部公布第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，深圳蛇口滨海文化创意街区入选，这也是深圳第一个当选国家级夜间文旅消费集聚区的项目。同月，南头古城入选首批广东省夜间文化和旅游消费集聚区名单。“‘夜经济’已然成为南山区消费的重要增长点。”黄君说。

作为城市功能转换的新兴时空场域，培育夜经济消费新场景有助于延长经济活动时间，扩容服务业体量，形成拉动经济快速增长的良性循环。夜演、夜读、夜游、夜展、夜购、夜宴、夜市、夜宿……今年以来，南山区内的夜间消费场景不断丰富。

“南头古城夜间客流占全天的60%，夜间消费活跃时间可持续到凌晨2、3点。”南头古城相关负责人邓奥赛介绍，今年，南头古城结合自身历史与非遗资源，在焕新的古城中融入更多潮流元素，在时间、空间和内容形式上为游客带来更丰富的体验，举办“下班之后”微醺古城、夜间博物馆等多元主题活动，持续提升古城夜游氛围，带动夜间消费，成为深圳“夜经济”新亮点。

▲南头古城

日渐红火的“夜经济”是南山区经济发展的新动能，而已形成规模化的后海商圈、侨城商圈、西丽商圈、大冲商圈、南头商圈、蛇口商圈、南油商圈、塘朗商圈、欧洲城商圈等九大集聚商圈，则是南山区商业经济发展的中坚力量。

在大冲商圈，拥有23万平方米创新商业空间的华润万象天地已成为最受青睐的网红打卡地之一，近300个店铺、逾1000个品牌、12座独栋品牌旗舰店，以25家高品质首店成为深圳首店风向标，吸引了一波又一波潮男潮女到访。此外，西丽商圈商业环境渐入佳境，万科云城等商业项目如雨后春笋般快速落成和开业。

近年来，以深圳湾万象城、海岸城等为代表，不少传统商圈相继新增了具有影响力的大型商业网点，不仅让商圈面貌焕然一新，还为新业态、新品类、新模式创造了广阔承载空间。黄君表示：“随着优秀载体的不断新增，南山区内商圈的承接能力也不断增强，‘首店经济’‘首发经济’的发展空间不容小觑。”

特色消费场景激活新业态

海岸城不可思议运动街区、侨城坊Q-PLEX艺术潮玩创意园区、后海汇线上虚拟社区……除了初具规模的“夜经济”和成熟的九大商圈外，南山这片沃土，还在孕育更多特色消费场景，创造一个又一个新颖的新业态。

今年上半年，南山区工信局结合大学生毕业安家、暑期亲子互动、港货节、消夏夜间经济、潮玩体验、艺术展览等不同消费场景，深挖对应人群消费需求，量身打造主题鲜明、受众具体的专题促消费活动，有的放矢地拉动消费需求。

例如，每年7月是新职场人的租房旺季，为了让扎根深圳的毕业生感受到“来了就是深圳人”的归属感，南山区在发放电商消费券时，特别与年轻用户占多数的分期乐商城合作，发放500万元专属消费券，专为年轻人群体开设“换新职场人”“租房必备”“毕业季好物”等专场。据最新数据统计，500万元电商消费券核销率达100%，带动电商消费金额超5458万元。

“今年五一期间，不可思议运动街区日均入场客流量达到了500人次。”海岸城相关负责人林梓文告诉记者，今年新开设的不可思议运动街区加上去年开设的不可思议减压馆，不仅补充了商圈内现有业态，还创造了新的消费场景，丰富顾客的选择。

▲不可思议运动街区

“侨城坊Q-PLEX打造的艺术潮玩创意园区，三年时间里，已引入近80家文化产业相关企业入驻。”据侨城坊相关负责人陈珑介绍，侨城坊Q-PLEX持续打造“潮生态圈”的产业模式，联手多家艺术品牌，举办了腾讯QTX潮玩展、Ron English巡回展中国站首展“糖果马戏团”等多场国内外先锋艺术盛事，逐步将侨城坊打造成潮流艺术文化集结地，吸引了更多消费者前来打卡。

▲侨城坊Q-PLEX打造的艺术潮玩创意园区

“目前，线下企业都在大力创新，根据消费者消费需求的变化不断推陈出新，提供给消费者更多新模式、新场景、新业态的新体验，这也是符合当下发展趋势的。”黄君在接受记者采访时表示。

“线上线下”联动促消费

以科技创新著称的南山区，在发力线下实体经济的同时，还精心策划组织了一系列线上促消费活动。

今年，南山区首次发放电商消费券，分别与抖音、京东、盒马、分期乐等线上平台合作，共发放1600万元电商消费券。

本次南山区的电商消费券，通过达人直播、短视频等创新形式来发券，打通了“线上+线下”一体化消费场景。据抖音集团深圳公司总经理高小毛介绍，抖音APP邀请了8位深圳本地具有影响力的达人担任“助力官”，开展30场以上的主题派券直播活动，用户在直播间领券后即可选择心仪的团购套餐下单购买，用消费券进行满减，完成线上支付后，再到线下店铺使用，实现线上线下消费场景的联动。据悉，此次抖音消费券活动，覆盖了线下超过百家重点住宿餐饮企业和十大重点商圈。

京东消费券活动最大的亮点是专场商品体现“南山特色”。据南山区工信局相关负责人介绍，本次消费券活动以南山区工业产品为主战场，推广富有南山特色商品的“南山品牌”，覆盖178家南山企业、超过2万种商品，以消费券带动本土企业生产、畅通经济循环，促进消费生产两端回补。

而盒马的消费券活动则聚焦“港货”，帮助香港的优质商品拓展内地市场，让消费者不出远门，就能享受港味十足的优质商品。盒马市场营销总监林孟娜告诉记者：“消费券专场活动期间，盒马研发的港式风味商品和港货老牌、快手菜系列，销售额都有极大增长，希望能借此次消费券活动，带动港货预制菜首发，促进港货商品流通，提升深港市场一体化水平。”

消费券的变现率越高、“带货”能力越强，一定程度上反映出城市的经济活力和特质。记者从南山区工信局了解到本次电商专项促销活动第一阶段的成绩单。几项关键数据中，市民报名、商家报名、票券核销的情况引人瞩目，特别是核销率达到了100%，已核销电商消费券600万元，带动电商消费总金额超过7000万元，撬动比保持在1：11，促消费效果凸显。

审读：谭录岗  田君