读创/深圳商报记者 陈姝
这个“六一”，视频号迎来首场大型公益直播——“你好小朋友”小红花公益音乐会。老狼、海龟先生、达达乐队、旅行团乐队、欧阳娜娜、谭维维、窦靖童、丁真、INTO1伯远等齐聚线上，用摇滚演绎《小燕子》《一休哥》《蓝精灵》等歌曲，并连线受助儿童翻唱一首首经典儿歌。音乐会吸引244.7万人围观，有超2万人次打赏做公益，收获了160万朵小红花喝彩。
崔健的摇滚，张国荣的重映，周杰伦的刷屏，被视频号点燃的音乐热情正旺，这一次腾讯公益更是联合公益机构打造音乐+公益的组合，开启用户与公益的全新互动模式，定制版的小红花打赏、大明星与小孩子的跨时空对唱，带给大家沉浸式享受的同时，也进一步丰富了公益“新”体验。
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“你好小朋友”小红花公益音乐会[/caption]
摇滚演绎新儿歌，带你“滚”回童年
你也许听过“地球上最伟大的一场演出”——1985年的Live Aid，那是第一次，人们感受到音乐的力量可以影响世界，拯救生命。疫情伊始的2020年，《One World: Together At Home》（四海聚一家》战疫特别节目）也一定嵌入每个人的记忆。
此次“小红花公益音乐会”由腾讯公益、腾讯音乐公益、壹深圳联合发起。同时在央视频、壹深圳、腾讯公益微信视频号，QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌、腾讯视频、腾讯新闻、QQ浏览器、QQ直播上进行直播。此次携手中国扶贫基金会、中国儿童少年基金会、中国妇女发展基金会、中华社会救助基金会、中华少年儿童慈善基金会、中国社会福利基金会、中国红十字基金会、上海联劝公益基金会、深圳市关爱行动公益基金会、陈一丹基金会开启这场音乐盛宴，是传承，也是开启，以乐之名，让爱有声。
此次音乐会高潮环节选择用摇滚演绎儿歌，让观众看到摇滚除了硬核和特立独行，还有着跟公益同样温柔的内核，传递着坚强的力量。达达主唱彭坦半蹲着，亲切地跟红苹果合唱团的孩子一一碰拳，一起唱起《小燕子》，这群孩子每天都需要注射“凝血因子”维持生命，但他们歌唱时眼中有光，心里有爱；
海龟先生带来的《蓝精灵》充满着激情和快乐，与他们一起演绎精彩的是“强棒天使队”，中国第一支由多民族困境儿童组成的公益棒球队，也是第一支代表亚太地区征战世界大赛的公益棒球队，这场演出让孩子们兴奋了好几天。
被著名音乐人袁惟仁誉为“音乐图书馆”的王东担任现场主持，带大家感受这场童心与摇滚碰撞的奇妙夜晚。
“滚”回童年，是音乐的形式，也映射观众的此刻心境。不少观众感叹：“没想到，儿歌居然把我唱哭了。”熟悉的儿歌响起，已为人父人母的80、90后瞬间被拉回“少年时”.........
这个夜晚，音乐会成为连接捐赠人、音乐人、受助人和公益项目的平台，欣赏音乐的同时，观众还可以感受最新的小红花打赏功能，与以往的打赏不一样，三款小红花分别对应1、6、10数额的微信豆，极具象征意义，后两款更是由小红花人组成，憨态可掬，所有打赏将全部捐赠给音乐节的公益项目。同时，音乐会首次集中上线多个公益项目气泡链接，一键跳转，实现直播与公益平台打通，缩短路径，善款将全部直接进入公益项目对应的公募组织账户，并能定期收到腾讯公益平台发送的善款使用的项目进展，可监督善款使用。
以数字化手段打造更好公益体验
社会的痛点就是公益的起点。从动动手指就可以“指尖公益”，到启用“冷静器”让大家更“理性公益”，再到公益峰会所倡导的“数字有新益”，平台一直探索如何通过数字化公益方式创造可持续的社会价值。助农直播、网络种树、云养熊猫、线上工坊......等诸多尝试中，也让更多人看到互联网+公益深度耦合后的更多可能。
音乐会的发起也是基于过往形式的创新，早期的机构伙伴常觉得越苦穷惨，越多故事，就能获得更多关注和募捐。这不是平台所希冀的，贯彻对“人”的关注才是真正的核心，不仅关注捐助人的体验，也关注受助人的感受。不需要孩子们讲述悲情遭遇，他们只需要用歌声唱响童年。因为眼泪并不是获取注意力的唯一方式，尝试通过数字化的产品载体，以更积极的方式帮助受助儿童获得共鸣和认同。
此次音乐会结合庞大的公益行业需求，打开一种公益合作新模式，采用机构主动报名的方式，从近百家报名机构中筛选出12家，并通过明星与机构项目双向互选的方式敲定最终的合作名单，通过演唱会的场景，让大家“看到”公益项目，“感受”受助人的情感。
在腾讯公益平台上，有上千个音乐类公益项目，像梦想合唱团教师计划，就是希望培育音乐老师，给孩子们留下音乐的火种，改善边远地区音乐老师少的现状，让美育在土地上生根；像爱特乐团项目则是致力于圆自闭症孩子音乐梦的公益项目，让孩子从自闭的星星成为璀璨的明星；位于四川绵阳北川县的“乐圃音乐空间”给当地孩子带去更多元的教育机会，培育师资，以音乐疗愈创伤，让他们认知更美好的世界......这些项目用音乐传递爱，用爱抚慰温柔的灵魂，让公益更快乐。
而音乐和公益的结合，也不是平台数字化公益的首次尝试，早在2014年腾讯就通过众包方式让用户贡献声音，为盲胞读书；2016年的99公益日，腾讯公益就征集百万网友发起互联网歌声众筹，上线万人虚拟大合唱；2021年回响音乐季号召音乐人前往各个公益项目地探访，用音乐为公益发声……从最初的筹款到捐步、捐声音、答题送小红花到现在的音乐会，腾讯公益进行各种创新尝试，摸索通过更低门槛的方式让公众参与到公益中来，也努力让受助者得到更多精神上的丰富和被平等尊重的感觉。
把“音乐会”当“产品”打磨
“通过互联网的力量打破地域数字鸿沟，以线上取代线下，让公益项目被更多的爱心网友看到。”音乐会监制秦川说道，“让孩子们意识到他们的表演和歌唱可以被数以百万级、千万级的网友所喜爱，帮助他们建立自信，让他们获得更好成长的力量。”
腾讯公益明确此次直播募捐不是唯一的目的，更重要的是公益理念的传递。除了捐款，爱心网友的注意力和时间也至关重要，能够让那些亟待被人们关注的群体获得更广泛的理解和认同。
同时，让国内数以万计的公益机构看到，简单粗暴捐款方式之外，有更多这种数字化、多样化的筹款方式和公众动员方式。
通过这次的音乐会，平台也希望给予机构启发，后续可以更好地利用在线募捐平台的数字化工具进行日常运营，同时也让用户看到参与公益的方式本身也可以很多元。
“音乐会看上去是活动，其实我们是当做产品在做，而且会坚持做下去。”音乐会组织方代表、腾讯公益平台负责人刘琴解释道。
2022年腾讯公益平台不断升级，从每月不同的主题的小红花日到公益地域嘉年华，从公益峰会集中讨论到日常系列议题的设置，平台不断探索公益项目的细水长流。而六一节点推出音乐会，也是对今年99公益日音乐会一次试水，这次音乐会针对儿童领域项目，99公益日的音乐会则是更为丰富多元的一场，音乐会的形式也将持续性运营。
“这是我们的尝试，做完之后解决好技术和运营问题，打造平台，开放给公益行业进行使用，教机构做自己的音乐会，这个价值会大于我们做音乐会的价值。”刘琴深谙授人以鱼不如授人以渔的道理。
通过视频号开音乐会，成为公益数字化体系打造的又一次有力尝试，公益直播也逐渐成为了公益机构“透明”和“数字化”的常用工具，自2021年开始，仅腾讯公益联合公益伙伴，就完成了超20场主题直播，包括长城保护、导盲犬第一视角、奇迹孩子音乐会、雪豹保护、云过年等，吸引超300万人观看。
除了视频号，腾讯的各大产品也在公益领域发挥功用，用腾讯会议开公益股东人大会，通过视频号做回响计划，探访公益项目，用腾讯文档开启小红花愿望清单，借助互联网产品，公益迎来各种新的可能，而背后发心正是不断架设公益与用户之间最直接的桥梁，让机构、受助者直接跟爱心网友面对面沟通，让心与心的距离更贴近。
审读：孙世建
