5月20日，卡萨帝空调“双塔软风舒适中国行”东莞站强势登陆，卡萨帝以“好事要成双”为主线，打通线上线下营销边界，运用传统媒体、新媒体、自媒体等传播阵地进行线上全链路发布发酵，并以线下体验展的形式吸引用户参与，充分还原产品价值，增加用户粘性，探索新的营销模式。

作为活动“C位”，运用了“双塔软风”科技的卡萨帝空调成功吸引了消费者的目光，并在体验展当天创造了300余套的销量。卡萨帝以突出的产品力赢得了用户认可，更通过创新场景互动为用户带来了健康舒适的空气体验。

线上传播+线下互动，与用户进行全方位对话

在家电行业整体增速放缓的情况下，卡萨帝2021年国内销售收入突破百亿大关，取得了129亿元的销售成绩，同比增长超过40%。之所以能取得亮眼的销售成绩，与卡萨帝成功的营销策略密不可分。

本次卡萨帝空调舒适中国行活动采用了“好事要成双”的主题，在契合“双塔软风”的产品特性的基础上，增添了温馨的情感属性。卡萨帝采取了线上、线下两步走的营销方式，在线下体验展之前于线上进行了充分预热，通过“表白大挑战”、“好事成双”、“寻找另一‘伴’”等一系列创意图片、视频，引起话题，在微博、微信、抖音等平台形成强势传播，引发用户对卡萨帝空调的关注。

而在线下，卡萨帝则采取了体验展的形式，与用户进行了深度交互。体验展上，卡萨帝通过精品展示和场景展示，提供多种互动体验，以趣味化交互吸引用户参与，让用户在现场深入感知“双塔软风”所带来的舒适感，还原产品价值，提升产品口碑，促进了变现及转化。现场还邀请了区域达人开启同城直播，进一步扩大了活动影响力及产品价值的传播。

现场参与活动、正在进行新房装修的王先生表示：“家里人多，有老人也有孩子，老人受不了空调风凉，风力太强对于孩子也不合适。卡萨帝空调采用了‘双塔软风’科技，风力柔和，能根据不同成员的需求特点自动感应进行风力调整，非常适合居家使用。”

产品研发+科技创新，为用户体验提供有力支撑

营销的根本逻辑在于“产品”。卡萨帝空调作为年轻品牌，能够在短时间内获得市场和用户的充分认可，靠的不单单是营销，更重要是通过不断迭代的产品研发和科技创新打造的独特的产品竞争力。

对于高端用户来说，品质生活离不开健康、舒适的空气场景。传统空调出风硬、风力直吹，容易给老人、孩子及敏感人群带来不适感。卡萨帝自主研发射流匀风科技，在双塔造型下风量增加20%，出风前先融合自然风让出风更柔和、体感更舒适，实现空调出风凉而不冷，暖而不燥。

除了首创的射流匀风科技，卡萨帝空调还根据不同群体的需求进行了“场景创新”。家庭成员同处一个空间，用风需求各不相同，另外在运动时、休息时该采用哪种模式，也令人困扰。卡萨帝空调能自动感应每个成员所处的位置，提供不同角度、温度的风，通过声纹识别回应老人、孩子等不同人群的语音指令。另外针对不同活动场景的空气需求，卡萨帝空调打造了衡温润氧新风、水氧离子除菌、芳疗等养护场景，让用户时刻享受健康、舒适的空气。

卡萨帝持续在产品上的发力也获得了回馈。数据显示，2021年，卡萨帝空调在高端市场的3个柜机价位段（1.2万元-1.4万元、1.5万元以上、1.6万元以上）均实现零售量占比第一。此次舒适中国行活动不仅体现了卡萨帝对于用户的重视，通过创新营销吸引用户，与用户建立深入情感连接，更使得卡萨帝空调的产品价值在其中得以凸显。对用户需求的满足是卡萨帝的初心，也是卡萨帝持续进行科技创新的动力来源。（刘冬晖）

审读：谭录岗