读创/深圳商报记者 陈姝

5月20日，为期一个月的第三季“多多读书月”落下帷幕。活动期间，由拼多多读书基金官方补贴的逾500万册经典书籍被广大读者热情抢购，带动平台图书类目销售强劲增长，社科经管、艺术哲理、文学小说、历史传记等需要沉浸阅读的书籍备受读者欢迎。

第三季“多多读书月阅读榜单”显示，活动期间，35.8%的下单者购买了5本以上的图书，对照中国新闻出版研究院发布的2021年成年国民人均阅读纸质图书4.76本的数据，可谓“一次性囤了一年的书”。“众声创作者书单”中的《人生海海》与《月光落在左手上》，社科经管类书籍《置身事内：中国政府与经济发展》《贫穷的本质》《薛兆丰经济学讲义》位列畅销榜前五。

▲ 第三季“多多读书月”期间最受读者欢迎的10本好书。

“多多读书月”是拼多多自2021年4月起发起的一项大型知识普惠行动，至今已举办三季。本季活动持续以亿元读书基金叠加官方补贴，在联合国内上百家权威出版社、图书出版公司，对优质、经典图书进行源头直补的同时，增设“数字阅读馆”，引入百亿补贴频道的数字产品，旨在让更多消费者买到惠而不费的知识产品，实现自我价值的提升。

“我们希望通过大力补贴那些真正能够带给读者精神之力的优秀作品，慰藉心灵，丰盈精神生活。”“多多读书月”相关负责人表示。

社科经管书籍走俏“多多读书月”

在居家的日子里，人们不仅囤菜，还忙着囤书。5月11日，家住北京市朝阳区的柳焱趁着下楼做核酸的间隙取回了他在“亲子阅读间”购买的书籍，其中包括《笑猫日记》系列之《戴口罩的猫》。

身为父亲，他那6岁的孩子脑袋瓜里藏着十万个为什么，而每个为什么都是对他的“灵魂拷问”。“希望杨红樱的这本书能帮孩子找到答案。”柳焱说。

“亲子阅读间”是本季读书月新设的专场，在母亲节前后对逾30万册优质育儿及儿童书籍倾斜补贴资源。其间，《真希望我父母读过这本书》《最温柔的教养》、DK儿童百科全书系列、笑猫日记系列、郑渊洁给孩子的励志书系列等书目迎来销售热潮。

希望从书本中找寻答案、汲取力量的不只有北京孩童。第三季“多多读书月阅读榜单”显示，“多多读书月”活动在大学生群体中广受欢迎，《晚熟的人》《霍乱时期的爱情》《法治的细节》《社会心理学》等作品是他们本季最爱购买的书籍。而从地域来看，广东、山东、江苏依次是“拼”单量排行前三的省份，北京、广州、深圳则是本季读书月订单量排行前三的城市。此外，收件地址中含村、镇、乡的订单超过了20%。

▲ 第三季“多多读书月”期间，广东、山东、江苏依次是“拼”单量排行前三的省份，北京、广州、深圳则是本季读书月订单量排行前三的城市。

据“多多读书月”相关负责人介绍，项目组发现了一个区别于前两季的趋势，本季活动期间，《流感大历史：一部瘟疫启示录》《瘟疫与人》《苍白的骑士：西班牙流感如何改变了世界》等审视人类与疫病关系的书籍销售火爆，而这与疫情背景下读者对相关知识的需求激增紧密相关。

与此同时，旅行文学《从大都到上都》《午夜降临前抵达》《禅与摩托车维修艺术》《走过兴都库什山：深入阿富汗内陆》等书目也大受欢迎。通过书籍，很多人“花最少的钱，去到了最遥远的远方”。

值得一提的是，一些前期不被看好的作品也在本季活动中“意外”大卖。例如，经管类图书《小岛经济学》与心理学书籍《煤气灯效应》尽管内容优质，但在出版社的预判中却并非典型的畅销书。结果，它们异军突起、销售火热，以至于出版社不得不多次调整库存满足读者的需求。

“很长一段时间里，社科经管类书籍因内容相对专业、枯燥而遭受冷遇。但近年来，受疫情等因素的影响，很多年轻人重拾过去没有时间阅读的‘大部头’，通过系统化、沉浸式的严肃阅读沉淀知识、提升自我。”拼多多新消费研究院研究员陈辰表示。

数据显示，本季活动中，社科经管类书籍成为类目里的黑马，以《置身事内：中国政府与经济发展》《贫穷的本质》《社会心理学》《法治的细节》《贪婪的多巴胺》等为代表的社科经管类书籍，订单占比达到32%，仅次于文学小说。

据《2021多多阅读报告》显示，在2021年第一、二季“多多读书月”期间，社科经管类图书的拼单总量同比增长228.6%，增幅亦仅次于文学小说。

▲ 本季活动中，社科经管类书籍成为类目里的黑马，订单占比达到32%。

此外，女性主义书籍的持续热销，贯穿了三季“多多读书月”。例如拼多多“众声创作者计划”作家、先锋女诗人余秀华的作品《月光落在左手上》曾在活动期间数次返场，几乎每次都成为抢购的焦点。在此前第二季“多多读书月”活动期间，《向前一步》《知晓我姓名》《巴黎评论：女性作家访谈》《第二性》等女性主义书籍备受欢迎。本季读书月里，《成为波伏瓦》《形影不离》以及女性天才系列传记作品例如《艾丽斯·沃克：妇女主义者的传奇》等，则是持续霸榜的畅销作品。

全民拼书助力正版阅读

从好吃不贵的农产品到惠而不费的出版物，秉承“消费者需要什么，就补贴什么”的思路，拼多多自去年4月起联合各大出版社、图书公司持续推出“多多读书月”活动，补贴平价正版好书、支持优质内容生产与作家品牌打造的“众声创作者计划”，并发起“为你读书”公益捐赠行动。

以商务印书馆为例，为参加本季活动，其精心挑选了包括“汉译世界学术名著”系列图书在内的人文社科图书近200种，“多多读书月”读书基金都给予了不同程度的官方补贴。其中，《走到人生边上——自问自答》《独立思考：日常生活中的批判性思维》《发现之旅：历史上伟大的十次自然探险》《走过兴都库什山：深入阿富汗内陆》《纯粹理性批判》等均成为本次活动的“红人”。此外，上海世纪出版集团的非虚构译文丛书，社会科学文献出版社的甲骨文、索恩系列丛书，后浪的汗青堂丛书等平台重点补贴的作品也广受读者好评。

▲ 自商务印书馆入驻拼多多并开设官方旗舰店以来，官旗已有近两万粉丝关注，订单量超10万件。

商务印书馆相关负责人认为，“拼书”的形式一方面鼓励用户参与产品推广，商家将节省的推广费用让利给消费者；另一方面，实惠的产品又能带来更多流量与曝光度，从而形成良性循环。

新经典文化出版公司相关负责人表示，在新经典出品的书目中，麦家的《人生海海》、刘子超的《失落的卫星》《午夜降临前抵达》、全方位描写美国衰落三十余年历史的《下沉年代》等书均在本季读书月里销售火爆，占领了业内热销榜，广受读者欢迎好评。

“即使遇上了疫情，大家的阅读热情依然不减，拼多多推出的读书月活动安抚了大家的焦虑，满足了居家学习的需求。与此同时，从多多读书月的热销榜单中，也可以观察到阅读趋势的转变和大家关注的兴趣方向，以及购买人群更加多元化。”她表示。

近年来，图书行业加速拥抱新电商。截至目前，已有超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻拼多多。而参与第三季“多多读书月”活动的出版社及图书出版公司达到了上百家。

▲ 第三季“多多读书月”活动设立出版社联合专区，人民文学出版社、商务印书馆、中信出版社等上百家国内主流出版社、图书出版公司官方旗舰店一键直通。

活动期间，拼多多平台设置了库存动态监测模型，与出版社打通绿色通道，对可预见的畅销书籍提前预订库存，并根据销售情况实时调度、紧急加印，最大程度上减少售罄情况的出现，让实惠能被消费者广泛获得。例如第三季“多多读书月”在4月20日零点甫一上线，中国作协副主席、茅盾文学奖得主麦家的《人生海海》在6小时内便售出了1000余册，在本季总订单数达到近3万册。而“众声创作者计划”作家张明扬的新书《弃长安》在大半个月内售完4500册，并登顶平台历史图书畅销榜，由天地出版社紧急加印，满足拼多多平台消费者的阅读需求。

为应对疫情的影响，很多出版社也第一时间启动应急方案，力保“精神食粮”的供应。比如，上海世纪出版集团的上海库房无法正常备货发货，其调用天津、浙江的库房，尽最大能力保供“多多读书月”。

平台数据显示，本季活动中，中信出版社、商务印书馆、人民文学出版社、新经典等进入书籍总销量的前十名；后浪官方旗舰店、社会科学文献出版社、浙江人民出版社、接力出版社、重庆出版集团成为店铺拼单量增速最快的五大店铺。

“‘多多读书月’有助于图书下沉，让消费者买到便宜、放心的好货，也让有价值的图书得到了更大的曝光，推动更多正版好书上架，践行全民阅读。” 浙江人民出版社相关负责人表示。

鉴于平台用户不断增长且差异化的阅读需求，“多多读书月”项目组未来还将继续推动正版书籍的“拼多多专线”定制，根据用户需求，联合权威出版社，以C2M模式帮助出版社打造爆款，为消费者提供好书。

在第三季“多多读书月”期间，“为你读书”公益行动协同作家、诗人等，也走进了广东潮州、湖北十堰、陕西渭南、四川甘孜等地的偏远山区中小学，为孩子们捐赠书籍，并带去有声有色的阅读课堂。

▲ 5月7日，拼多多“为你读书”公益捐赠行动走进广东潮州，为上荣中心学校的孩子们带去书籍与阅读课堂。

活动启动以来，“为你读书”项目组持续来到新疆、青海、四川、贵州、甘肃、云南等地，为孩子们捐书和读书，迄今累计捐赠图书近20万册，鼓励孩子们要多多读书，看到更辽阔的世界。

“多多读书，总有答案。我们希望不断输出公益价值，助力缩小城乡阅读差距，让更多人受益于知识普惠；同时支持优质内容的创作、生产与发行，从源头维护正版书籍，助力正版阅读。”“多多读书月”相关负责人表示。

审读：谭录岗