提到男士护肤，你的印象还停留在老父亲的日常清水洗脸？表哥的男士洗面奶？还是前男友的须后水？真相是……

里斯咨询近期发布的《Z世代心智变化驱动下的新品机会》显示，男士护肤品过去4年复合增速达18.9%，远高于全品类的11.2%。而在刚结束不久的快手年货节期间，男士面部护肤产品同比增长301%。

“糙汉”纷纷变身“精致boy”。而在一众“精致boy”中，75后热衷香水、85后偏爱面膜，95后则已开始为脱发担忧……

超六成护肤达人已上线

事实上，从去年以来，多份报告都显示，男生也爱美，“男颜经济”正逐渐成为消费新热点。其中，Mob研究院在《2021年“男颜经济”研究报告》中称，超六成男性会为自己购买护肤品，超七成男性有日常护肤的习惯，但仅有两成左右男性购买过化妆品，超六成男性从未化过妆。

85后偏爱面膜，95后注重防晒

洗面奶为各个代际男性必不可少的护肤品。85后男性更偏爱敷面膜，而95后则更注重防晒。

成熟大叔爱香水，年轻一代防脱发

学会了清洁护肤，距离成为“精致boy”还有多远？拥有自己干净、独特的气味是大部分75后、85后男性的追求，香水类产品成消费新宠。而95后男性已开始为脱发而烦恼，发际线粉成为他们偏爱的的单品之一。

医美项目提上日程，男性消费者平均客单价是女性的2.75倍

新氧数据颜究院发布的《2021年医美行业白皮书》则显示，男性医美消费者的平均客单价是女性的2.75倍。虽然目前女性仍占据了医美市场的主导地位，但近年来医美类APP的男性用户比重明显上升，2021年已上升至35.7%。

颜值即正义，颜值即生意。男性为提高自身颜值水平和外在气质而进行的个人消费，我们称之为“男性颜值经济”。机遇往往伴随着挑战，男颜经济的红利之下，仍有急需打破的质疑和偏见。美无性别之分，精致是生活的态度。

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审读：孙世建

读创编辑李耿光