以镜头回溯党的百年征程
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读创/深圳商报首席记者 王海荣
12月11日，为期三天的2021华南国际美容博览会（以下简称“华南美博会”）在深圳会展中心降下帷幕。该展由Informa Markets、意大利博洛尼亚展览集团（BolognaFiere）及上海百文会展有限公司联合主办，来自国内外化妆品、专业美容、供应链等美妆产业链上中下游企业齐聚鹏城，在对接产业资源的同时，共同探讨美容行业新机遇。
行业潮流呈现多个赛道
此次博览会的展品类别覆盖彩妆、护肤、个护仪器、香水香氛、美妆工具等，展出品牌及品类超过1000个，当中包括众多市场畅销品种、高成长潜力新品、时尚健康趋势品种。
记者注意到，随着注重成分功效的科学护肤方式逐渐成为流行，在本届博览会上展示了众多护肤品牌，如敏感肌功能型护肤品牌“BIOCONG重光”、功效护肤黑马“Dermaheal德玛莉”等。
随着90、95后彩妆消费观的演变，彩妆消费市场进一步细分，个性潮流、国风潮流成为近几年新涌现的细分市场。此次展会上，多个彩妆流行品牌顺应此消费潮流，推出了相应的创新产品。如主打IP沉浸式的“颜世吟YNY”，其携独立模玩IP马达MADAPP，跨界融合原创设计师彩妆，为新生代硬核潮流玩家带来全新的IP沉浸式产品体验。
此外，新锐国潮品牌“和妆”，其传承上海摩登色彩风格，用“讨口彩”的方式创造产品，以字符为引，辅以色彩，打造颇具“玩妆”性质的产品，涵盖眼影、底妆、腮红、眉妆、唇妆等。
伴随嗅觉经济的崛起，越来越多的年轻人开始进入香氛领域。在本届美博会上，香水香氛赛道持续火热，来自全球各地的个性化香水受到了极大关注。
据介绍，本次华南国际美博会汇聚了国产香氛品牌“野兽青年”“Daily Lab”、原创沙龙香水品牌“BARRIO巴莉奥”、香水行业领军品牌“冰希黎”、新锐香氛品牌“栖溪”等。
展会上除了琳琅满目的护肤及彩妆品牌之外，各类备受新型品牌集合店、美妆专营店青睐的个护电器及美妆工具也同场亮相，包括RÉDUIT、Notime、JUJY纪芝、深圳巴瑞、碧誉、秀明港永、玛莉安、卡琳娜、东莞泰康、宁波陆尊、深圳德视美、深圳利文、慕尚未来、深圳至美优品、深圳景瑞、东莞吉美源、东莞栢锐、江西中蓝电子、惠州文德智能科技、宁波沃吉电器、宁波简洁日化、东莞凯若斯、深圳宝莉曼、辉科电器、金蒂电器、深圳艾信、深圳万美特、中山七酷等。
展会平台夯实行业产业链
作为行业内知名的专业展会，华南美博会也是夯实美容行业产业链的重要平台。
博览会现场还汇聚了全球多地区的供应链服务商，涵盖美妆OEM/ODM/OBM、包装、机械设备等，集中展示供应链企业美妆创新产品。当中包括诺斯贝尔、彭氏、乐美达生物、伟博海泰、笔匠、康容、赛亚气雾等美容细分品类的代表。
独具匠心的包装设计也是各类美容产品走俏的重要因素。本届美博会上吸引了应用塑胶、玻璃、金属、纸制品等丰富材质的包装企业，包括通产丽星、比优特、阿克希龙、联昌、锦盛、中凯、国超玻璃、伊贝、嘉信、乔艺、精艺等包材供货商悉数亮相。扬州爱开、温州中环、上海富茂、郑州三华科技等机械及设备生产企业也现场为美容产品提供一站式解决方案。
深圳美妆产业集群实力显现
作为时尚产业探索城市之一，深圳在本次华南美博会上展示了雄厚的产业集聚实力。
据组委会统计，本次展会汇聚了碧誉、通产丽星、思肯三维、花卷科技、嘉悦等60多家来自深圳的美妆行业代表。其中，碧誉化妆品配件（深圳）有限公司展示了各种功能不同的化妆毛刷，产品在国外市场上非常受欢迎。深圳市通产丽星科技集团有限公司长期致力于高档化妆品包装塑料复合软管、注塑瓶、吹塑瓶等包装及配套模具的研究、开发、生产，已经成长为多个国际一线品牌化妆品的包装解决方案提供商。
主题论坛传递行业发展新趋势
展会期间还举行了多场专业会议论坛，以“看趋势·探增量”为导向，解读行业政策、研判产品趋势，分享营销案例。
其中，以“美妆日化：趋势预测、法规政策、行业展望“为主题的专场论坛集合了GlobalData、美业颜究院、WGSN、BEAUTYSTREAMS等机构的专家，通过深度解析美妆行业的商业数据，对美妆日化行业的商业发展趋势进行了预测。
美妆行业数智营销论坛则围绕全域消费生态洞察、商品内容创新、渠道营销探索等话题，利用大数据解读品牌全渠运营现状，探索美妆零售、服务、营销等运维新思路。
美妆设计大爆炸论坛汇聚了深圳市佳简几何工业设计、设际邹工业设计、深圳市宗匠科技、石川工作室创始人，以及微博知名美学博主等，共同解锁美妆品牌设计新玩法。
从本届华南美博会上传递出来的信息显示，本土创新美妆品牌纷纷崭露头角，众多国产新锐品牌将自己的年轻理念与Z世代消费基因结合，培育自己的美妆消费新品牌，从而带起整个中国美妆供应链发展新增量。多个美妆品牌企业纷纷加快在华南地区的市场布局，粤港澳大湾区强大的供应链及零售终端资源，成为推动这些新锐企业成长的重要力量。
审读：喻方华
