读创/深圳商报首席记者 王海荣 通讯员 符信

11月21日，第十二届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（简称“中国漫博会”）落下帷幕。本届中国漫博会以“新时代 新动漫”为主题，展览面积超2万平方米，国内外500多家影视动漫垂直领域团体和企业携1000多个知名IP线上线下亮相漫博会，吸引专业观众超过5000人线下观展，超700万人次通过主流媒体、ACTIF云平台等渠道线上观展。办展模式、产业对接、IP打造、展会影响力都实现了新突破。

打造“4+365”双线融合展会平台

本届中国漫博会首次开启“线下漫博会”+“线上云平台”双线融合新模式。线下突出“红色主题、版权赋能、产业实效、湾区融合”特色，策划3大主题展、7大专业展区，组织3大主题论坛和10场线上线下产业对接活动。

据统计，有超50万人同时在线观看开幕仪式环节，各大直播平台累计浏览量超700万人次。线上依托“ACTIF云平台”，将线下171个展位和历届优秀参展企业“搬”到线上，通过实景化720°“云展厅”，打破线下展会的人员、会期限制。与此同时，利用“云交易”“云服务”“云选品”等平台功能，为中国漫博会IP方提供“4+365”的展示与交易、品牌与营销、投资与转化、维权与合作等一站式IP管家赋能服务，为IP方和商家之间、版权方与制造业之间架起桥梁、推动IP转化变现。据组委会介绍，去年12月启动的“云平台”，迄今共吸引500多家企业、1000多个知名IP，以及众多独立设计师入驻。

IP赋能“东莞智造”转型升级

中国漫博会落户东莞十二载，以推动“IP赋能东莞智造”为抓手，助力东莞影视动漫产业加速度、多维度、高质量发展。特别是本届中国漫博会继续坚持“专业化、产业化、国际化”办展理念，展前主动出击，组织原创动力、呆狸动漫、环球数码、啊哈娱乐等IP与俄罗斯Riki Group动画控股公司、俄罗斯Cyrillica公司、新加坡Allrite数字市场公司等海外买家进行30多场精准“云对接”。同时，组织中国动漫集团、比鲁斯、狮小卫、孔子爷爷和汪柴主等中国漫博会展商产品参展服贸会、文博会等国家重点展会,促成上美影《葫芦兄弟》与腾讯游戏《穿越火线》IP联名签约，奥飞动漫与东莞颜溪科技、柴主动漫与广州三荣用品、虹虹动漫与东莞玩乐童话、一间宇宙与猫将文化等企业合作签约528项。

据统计，展会期间组织线上线下产业对接会10场，汪柴主、元七七、乌龙院、天天成长记、船船总动员艾利亚斯等25个原创IP项目路演和采购商招商发布活动，吸引1000多家专业采购商齐聚现场，达成IP孵化、IP授权及平台战略合作共37项，合作意向764宗，为东莞实现高质量发展提供IP支撑。

“形成IP之后，产品的销售其实就是一种文化传播。”连续参展多届中国漫博会的东莞智高文创董事长梁佛江表示，通过连续组织“转转笔”国际比赛、推出转笔主题影片等方式，增强IP文化赋值，企业得以掌握产品的市场主动权和定价权。“我们卖的就不是这支笔的加工费了，卖的是文化和创意。”

潮玩魅力彰显制造业名城新精彩

当前，潮玩行业用户规模正以每年30%的增速不断扩大。相关调研报告显示，到2024年，中国潮流玩具零售市场规模预计将突破七百亿元。

本届中国漫博会深度对接潮玩时尚，依托“东莞制造”对潮玩产业发展重要基础性作用，深度挖掘狼博旺、乐之宝、好心晴动漫和猫将文化等30多家东莞本土潮玩品牌潜能，进一步打响“东莞潮玩”品牌。

其中，本土潮玩品牌Lamtoys和日韩参展动漫IP、羚邦国际等企业达成授权合作意向，狼博旺与河南快麒实业等多家企业达成产品定制合作意向，猫将文化与50多家企业达成合作意向，充分展现东莞青春之城、活力之城的精彩魅力和制造业名城的雄厚实力。

本土潮玩IP“街角酒吧”设计总监田戈表示，“潮玩形象最终呈现非常依赖生产环节。创品牌时期，设计师必须把理念精准传递给生产各环节，把工厂的‘理工男’和车间的操作员培养成‘艺术家’。东莞成熟的玩具供应链有很强适应性，经过深度磨合，上下游工厂与设计师之间能做到非常好的沟通，甚至为设计师在选材、配件等方面提供新的灵感。”

天猫玩具潮玩行业负责人摩萨则表示，东莞给国外品牌代工的经验，使当地工厂都具备成熟的设备工艺和熟练工人，很多潮玩设计师也汇集于此，由此形成圈子。“东莞智造”崛起潮玩自主品牌的背后，也折射了中国品牌在当前消费市场中的魄力和信心。

创新资源助力原创动漫IP走得更远

本届中国漫博会聚集国内外优质原创资源，吸引陕西、海南、湖南等省市展团和北京、上海、广州、深圳等20多个省市企业参展。展会设置的粤港澳大湾区动漫交流展区组织了香港多媒体设计协会和澳门动漫玩协参展，促进粤港澳动漫资源互联互通和产业有效对接。

展会还邀请了宝可梦、阿童木、加菲猫、汪汪队、船船总动员、疯狂的兔子等来自美国、德国、法国、日本等国家和地区的多个知名IP参展，集中呈现国际影视动漫行业优质原创内容和最新制作技术。

展会期间举行的高峰论坛也邀请了一百多位行业大咖参与，共同推动影视动漫版权交流与合作，促进版权产业创新与发展。新鲜出炉的“动感金羊”优秀作品扶持项目共有48件优秀作品获得资金扶持，助力国内原创动漫IP走得更远更强。

审读：谭录岗