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读创微观察 | 双十一,改变了我们什么?
来源:读创/深圳商报
编辑:李德林

双十一购物狂欢节指的是每年11月11日的网络促销日,最初源于淘宝商城(天猫)2009年11月11日举办的网络促销活动。在缺乏节日氛围的11月,双十一凭借一己之力成为中国网友心中可以媲美春节的重要“节日”,在其存在的13年间,电商平台们不断打破着交易额新高度,消费者的购物习惯也在潜移默化中被改变。

近几年,双十一不再单单指代11月11日这一天,而是逐渐变成一个周期、一个阶段。2021年的“双十一”在10月20日拉开帷幕开启预售,当晚淘宝直播战绩冠军李佳琦,直播间累计观看量达到2.5亿人次,累计交易额达到106.53亿元。亚军薇娅当晚累计观看量和累计交易额分别为2.4亿人次82.52亿元。两人相较2020年“双十一”预售当天累计交易额的33.27亿元32.21亿元翻了两到三倍。

艾媒咨询数据显示,2021年我国有69.1%的网民通过购物平台推送获取双十一购物信息,49.8%的网民通过小红书、微博等内容分享平台获取信息,47.1%的网民通过短视频分享获取信息,而通过地铁、电梯广告等方式获取双十一购物信息的情况较少,为15.8%

从促销活动的偏好来看,70.2%的网民认为直接打折更好,而也有不少网民更加偏爱满减优惠(59.8%)预售折扣(34.2%)跨店津贴(33.7%)拉人赢红包(12.7%)等促销方式。

今年,淘宝的付尾款时间从11月1日00:30开始,艾媒咨询数据显示,80.4%网民表示会在双十一购物节熬夜抢购商品,19.6%网民则表示不会为了抢购商品而熬夜。

已存在13年的双十一依旧对消费者有着极大的吸引力,不少消费者为了购物节的优惠熬夜等待结账。可以期待,2021年各大电商平台的双十一交易额或许还会再创新高。

深圳商报&读创平台部出品

审读:喻方华

读创编辑 袁长乔

 
 
 
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