读创/深圳商报记者 祁琦

电视剧集市场2021年第三季度的收视率之争已经落幕。回顾上一季度的市场表现，因为有了暑期档的加入，《理想之城》《扫黑风暴》《乔家的儿女》《叛逆者》等大剧、热剧密集开播，现实主义题材剧热度最高，短剧突围，古装剧重现；电视平台在排播方式上也打出了差异化模式。

现实主义题材是绝对主角

现实主义题材剧是今年第三季度电视剧集市场的绝对主角。随着观众审美水平的提升，扎根生活、反映现实、传递温暖力量的现实题材作品受到青睐，《大决战》《扫黑风暴》《乔家的儿女》《我在他乡挺好的》《理想之城》《叛逆者》等都收获了良好的口碑和收视。

其中，讲述异乡人漂泊打拼故事的《我在他乡挺好的》成为市场黑马，不仅豆瓣评分8.2分，高于第三季度的绝大多数剧集，CSM63城集均收视率也超过了1%。

现实主义题材剧不仅热度高、口碑好，还呈现多元化、类型化的制播趋势，行业剧、家庭剧、扫黑剧全面开花。

行业剧重点剧目有航空工业题材大剧《逐梦蓝天》、聚焦建筑造价师的职场剧《理想之城》；家庭剧有以30年社会发展变迁为背景，围绕乔家5个孩子的成长展开叙事的《乔家的儿女》，以及将视角对准中国式家庭关系的《亲爱的爸妈》、探索小家与大家之间最恰当相处模式的《婆婆的镯子》等；扫黑剧则出现了爆款《扫黑风暴》。

网友“动须相应”表示，近两年来，现实主义题材剧觉醒，作品不再浮于表面，而是较为深刻地完成了这类剧集、这类文艺作品所肩负的社会使命；看得出来，创作者、制作者在质量方面都是“野心勃勃”，以精品的标准来完成，在豆瓣超过7分的剧集非常多。

在热播期间，《扫黑风暴》《乔家的儿女》《理想之城》《叛逆者》《亲爱的爸妈》等剧均频繁登上各大社交平台热搜。网友“动须相应”说：“现实主义题材剧容易取得市场反馈，各类话题经常能上热搜，网友的热烈讨论其实也是与创作者的一种互动，我相信好的创作者会吸收网友的建议，在下部作品中呈现出来，形成一种良性互动。”

短剧在大屏突围，古装剧重新亮相

短剧近年来颇受观众欢迎，《我是余欢水》《沉默的真相》《隐秘的角落》《唐人街探案》等高质量短剧均是热度、口碑双丰收，但均以网络为播出平台。

在今年第三季度的电视剧集中，《我在他乡挺好的》《婆婆的镯子》先后在湖南卫视上星播出，热度不断，获得观众普遍共鸣，实现了短剧在大屏的突围。

湖南卫视在今年第二季度推出“芒果季风”剧场，主打12集短剧，以短小精悍的形式追求表现创新，以较高浓度剧情体现现实主义关怀。

芒果TV影视中心、芒果影视总经理唐藩表示，剧场只是一次品牌化的包装，内容依然是核心，而内容越多元，品质的重要性就越凸显。而也有网友表示，与手机小屏相比，当下的电视大屏更需要节奏不拖沓、剧情更浓缩、质量更上乘的作品来留住观众。

近两年鲜少出现在电视荧屏的古装剧，在第三季度也重新亮相，《天龙八部》《与君歌》《刘墉追案》三部古装剧在剧集市场分得一杯羹。

根据金庸同名小说改编的电视剧《天龙八部》在央视八套经典剧场播出，由于荣光执导，杨祐宁、白澍、张天阳主演；北京卫视黄金档播出的古装探案轻喜剧《刘墉追案》既悬疑紧张又轻松幽默的风格，获得了不错的热度，何冰版刘墉让观众耳目一新；在湖南卫视播出的《与君歌》则是颇受欢迎的古装权谋剧。

叠播、独播打出差异化剧场模式

为了留住观众、增加收视率，多个电视平台创新播出方式，以“大剧+大剧”的形式进行叠播。当代涉案题材剧《扫黑风暴》8月9日在东方卫视、北京卫视开播，其中，东方卫视将《理想之城》与《扫黑风暴》叠播，而北京卫视以《亲爱的爸妈》与《扫黑风暴》叠播。双剧叠播打出了差异化的剧场模式，“好戏连台”让观众一整晚不换台，增加了观众黏性。

从收视率来看，这样的叠播模式确实取得了成效。《扫黑风暴》在东方卫视、北京卫视的CSM63城收视率基本都超过1%，最高为2.2%；而东方卫视《理想之城》的CSM63城收视率基本都超过了2%，最高获得了2.8%，市场份额最高高达9.9%，收视排名也一直位居同时段第一；北京卫视《亲爱的爸妈》的CSM63城收视率也稳居于1%。

除了大剧叠播，几家一线卫视还同时开启了独播模式。

今年以来，一线卫视的主要排播方式为联播，而9月上旬，东方卫视浪漫爱情轻喜剧《我的砍价女王》、北京卫视古装探案轻喜剧《刘墉追案》、浙江卫视都市青春检察行业剧《你好检察官》、江苏卫视青春爱情竞技传承剧《舍我其谁》4部独播剧同时开播，不仅为市场去除库存，也为观众带来了更多元的观剧选择。

审读：喻方华