读创/深圳商报首席记者 刘悠扬
他妙语连珠、旁征博引,是前央视主持人;他睿智幽默,渊博风趣,是北京交通大学的老师;他倡导“全民阅读”,是樊登读书发起人。从央视主持到樊登读书的掌门人,八年时间,5000万会员,他用阅读改变中国。
9月27日,“樊登读书”创始人樊登来到深圳,做客首期“报业大讲堂”,聊了聊阅读和创业的那些事儿。讲座之前,樊登接受读创/深圳商报记者独家专访时表示,在知识付费的大浪潮之下,未来个人IP会变得越来越重要,而不是平台和渠道。
[caption id="attachment_3407297" align="alignnone" width="1077"] ▲樊登在讲座现场(主办方供图)[/caption]
“樊登读书”做对了什么
读创/深圳商报:在互联网的加持下,知识付费经济迎来大爆发。作为国内知识付费领域的头部品牌,“樊登读书”究竟做对了什么?
樊登:几乎所有人在回头看自己创业经历时,都会觉得是自己英明神武,其实这都是骗人的。不要以为成功是可以复制的,那些失败的企业也很努力,也做了很多事,但是不管用。
一个人做成某件事,很大程度上都离不开运气。运气是让人保持谦卑的最基本原因。
现在回过头来看“樊登读书“的发展历程,我总结出十条、二十条成功经验都没问题,但你当个乐子就行了,照着去做未必就能成功。因为有很大的运气成分,叫作“幸存者偏差”。当然了,为什么我们运气好呢?
首先,我讲书跟别人讲书不一样,我认为讲书不是从微观拆解,而要从宏观上理解书。过去很多人说“拆书”,我不喜欢,因为我觉得拆书是机械化的。
我曾和一个出版社的朋友聊天总结,可能多数平台都是“物理讲书”,把有用的摘出来,最后全是干货。结果读者现在更看不懂了。
在我看来,一个人的理解力就像池子,要把书放到池子里融化。在讲书之前,我要对整本书有概要性的理解,然后分析每一部分用什么样的案例。所以,大家在听我讲书时会觉得这是很完整的作品,从头到尾一口气儿听下来不会觉得尴尬。
让用户明白一本书,这是我们的核心竞争力。
其次,可能是我们在公司管理上做对了。
虽然我从来没签过一个合同,但是公司以每年十倍以上的速度增长。管理就是最大限度地激发他人的善意。我相信人性本善,我们一直把员工视作联盟的关系,甚至鼓励员工创业离开我们。
我一直跟我们的员工讲,有猎头找你们,要多接触,万一有好的机会可以去。我们公司很多人被同行挖走,我觉得特别开心,特别光荣。我还和他们讲,你创业也要和我说,我愿意投资。投资给自己的员工是最靠谱的事。真诚地帮助员工创业、成功,员工就会一批批地成长起来。有人走了,后面的人才有机会往上升,组织也才能生生不息地运转。
[caption id="attachment_3407298" align="alignnone" width="1618"] ▲樊登在讲座现场(主办方供图)[/caption]
个人IP比集体IP更易塑造
读创/深圳商报:樊登读书发展到今天,有人说是樊登的“樊登读书”,为什么不孵化新IP?未来又会走向哪里?
樊登:实际上,未来这样的个人IP会越来越多,像薇娅、李佳琦、罗胖等等这样的组织也会越来越多。互联网极大地放大了个人的能力,而个人IP的塑造要比集体IP塑造容易得多。
做知识付费的有很多,像三联、中信,他们的内容也很好,但是为什么没有我们发展得快?原因就是他们求交集。
比如,中信有一百多个作者,用户有可能得喜欢里面的80个才愿意花钱买单,即使只是不喜欢一个人就觉得这钱花得不值,但是“樊登读书”就我一个人讲书,用户只要不反感我,这个人就愿意买单。
再比如李佳琦一个人一晚上就卖上亿,去哪说理?我曾经和李佳琦团队聊过,有没有在孵化新IP,对方直接就说像李佳琦这种从BA(柜哥)突然变成网红,再也不会出现第二个。
李佳琦是随机性幸运地生长出来的,培养不出第二个。这种大个人IP长出来后,围绕他再想办法开发出更多的后续产业,像美妆等等,这就是公司的发展方向。
虽然多IP看起来很强壮,但是传播起来非常困难;个人IP看起来弱小,可传播起来相对容易。所以,未来个人IP会变得越来越重要,这是趋势。
[caption id="attachment_3407300" align="alignnone" width="1620"] ▲樊登[/caption]
我们其实是中国最大的夜校
读创/深圳商报:也有些质疑的声音认为,真正有用的知识应该成体系,而樊登读书目前“50分钟讲完一本书”的形式只是知识快餐,是一种“知识胶囊”。您如何看待?
樊登:我不同意“知识胶囊”的比喻,那是不愿意学习的借口。我们不是新媒体,我们是知识服务产品,新媒体都要求视频长为3分钟—7分钟以内,但是我们做的视频长为50分钟,这就是一节课,我们其实是中国最大的夜校,是公民持续学习的教育产品。
关于“50分钟能否把一本书讲明白”,我特意去请教了我的大学老师。我问他说,老师,如果让你用50分钟把金属学的概要讲出来,你觉得你能讲出来吗?他说那当然能,十分钟就足够了。金属学那么复杂的一门科学,50分钟都能把精华和概要讲出来,更不要说是畅销书了,50分钟讲出精华来一点儿问题都没有。
用最小成本寻找“当头棒喝”
读创/深圳商报:您平均每年阅读近100本书,录制至少52场讲书节目,是个职业读书人。爱读书的习惯是从小就有的吗?读书对于人生到底有什么价值?
樊登:我小时候并不喜欢读书。我父亲是数学教授,从小我就被教育要学好数理化,几乎不看这些学科以外的书。我开始大量阅读是在工作之后,图书帮我打开了新世界的大门。当年在央视工作时的焦虑,在我看完《论语》之后得以纾解,孔夫子解决了我很多问题。
后来,我在书里找到了生活的通路,不管是养宠物、育儿还是创业,都在书里找到了答案,每一个问题的解决方法都对应着一本或多本书。
我经常说我是一个读书改变自己生活的人,读书对我的影响是内化到身体里的。在“樊登读书”创立的过程中,我的每一个决定都有理论依据,都是从我读的书里来的,是被验证过的。
这也是我创业的出发点:读书有用论。我一直认为,如果你在生活中有任何困难,都一定有一本书在等着你。读书的作用是什么?在生活当中没有人给你当头一棒,读书能够让你用最少的成本找到那种当头棒喝的感觉。所以我经常建议大家,读书的时候,一定要多读那些你觉得很奇怪的观点和理论,少读那些你认知框架内的书。
审读:谭录岗