303276

读创网首页 > 文化 >
【原创】专访|樊登:个人IP在未来越来越重要
来源:读创/深圳商报
编辑:陈旭

读创/深圳商报首席记者 刘悠扬

他妙语连珠、旁征博引,是前央视主持人;他睿智幽默,渊博风趣,是北京交通大学的老师;他倡导“全民阅读”,是樊登读书发起人。从央视主持到樊登读书的掌门人,八年时间,5000万会员,他用阅读改变中国。

9月27日,“樊登读书”创始人樊登来到深圳,做客首期“报业大讲堂”,聊了聊阅读和创业的那些事儿。讲座之前,樊登接受读创/深圳商报记者独家专访时表示,在知识付费的大浪潮之下,未来个人IP会变得越来越重要,而不是平台和渠道。

[caption id="attachment_3407297" align="alignnone" width="1077"] ▲樊登在讲座现场(主办方供图)[/caption]

“樊登读书”做对了什么

读创/深圳商报:在互联网的加持下,知识付费经济迎来大爆发。作为国内知识付费领域的头部品牌,“樊登读书”究竟做对了什么?

樊登:几乎所有人在回头看自己创业经历时,都会觉得是自己英明神武,其实这都是骗人的。不要以为成功是可以复制的,那些失败的企业也很努力,也做了很多事,但是不管用。

一个人做成某件事,很大程度上都离不开运气。运气是让人保持谦卑的最基本原因。

现在回过头来看“樊登读书“的发展历程,我总结出十条、二十条成功经验都没问题,但你当个乐子就行了,照着去做未必就能成功。因为有很大的运气成分,叫作“幸存者偏差”。当然了,为什么我们运气好呢?

首先,我讲书跟别人讲书不一样,我认为讲书不是从微观拆解,而要从宏观上理解书。过去很多人说“拆书”,我不喜欢,因为我觉得拆书是机械化的。

我曾和一个出版社的朋友聊天总结,可能多数平台都是“物理讲书”,把有用的摘出来,最后全是干货。结果读者现在更看不懂了。

在我看来,一个人的理解力就像池子,要把书放到池子里融化。在讲书之前,我要对整本书有概要性的理解,然后分析每一部分用什么样的案例。所以,大家在听我讲书时会觉得这是很完整的作品,从头到尾一口气儿听下来不会觉得尴尬。

让用户明白一本书,这是我们的核心竞争力。

其次,可能是我们在公司管理上做对了。

虽然我从来没签过一个合同,但是公司以每年十倍以上的速度增长。管理就是最大限度地激发他人的善意。我相信人性本善,我们一直把员工视作联盟的关系,甚至鼓励员工创业离开我们。

我一直跟我们的员工讲,有猎头找你们,要多接触,万一有好的机会可以去。我们公司很多人被同行挖走,我觉得特别开心,特别光荣。我还和他们讲,你创业也要和我说,我愿意投资。投资给自己的员工是最靠谱的事。真诚地帮助员工创业、成功,员工就会一批批地成长起来。有人走了,后面的人才有机会往上升,组织也才能生生不息地运转。

[caption id="attachment_3407298" align="alignnone" width="1618"] ▲樊登在讲座现场(主办方供图)[/caption]

个人IP比集体IP更易塑造

读创/深圳商报:樊登读书发展到今天,有人说是樊登的“樊登读书”,为什么不孵化新IP?未来又会走向哪里?

樊登:实际上,未来这样的个人IP会越来越多,像薇娅、李佳琦、罗胖等等这样的组织也会越来越多。互联网极大地放大了个人的能力,而个人IP的塑造要比集体IP塑造容易得多。

做知识付费的有很多,像三联、中信,他们的内容也很好,但是为什么没有我们发展得快?原因就是他们求交集。

比如,中信有一百多个作者,用户有可能得喜欢里面的80个才愿意花钱买单,即使只是不喜欢一个人就觉得这钱花得不值,但是“樊登读书”就我一个人讲书,用户只要不反感我,这个人就愿意买单。

再比如李佳琦一个人一晚上就卖上亿,去哪说理?我曾经和李佳琦团队聊过,有没有在孵化新IP,对方直接就说像李佳琦这种从BA(柜哥)突然变成网红,再也不会出现第二个。

李佳琦是随机性幸运地生长出来的,培养不出第二个。这种大个人IP长出来后,围绕他再想办法开发出更多的后续产业,像美妆等等,这就是公司的发展方向。

虽然多IP看起来很强壮,但是传播起来非常困难;个人IP看起来弱小,可传播起来相对容易。所以,未来个人IP会变得越来越重要,这是趋势。

[caption id="attachment_3407300" align="alignnone" width="1620"] ▲樊登[/caption]

我们其实是中国最大的夜校

读创/深圳商报:也有些质疑的声音认为,真正有用的知识应该成体系,而樊登读书目前“50分钟讲完一本书”的形式只是知识快餐,是一种“知识胶囊”。您如何看待?

樊登:我不同意“知识胶囊”的比喻,那是不愿意学习的借口。我们不是新媒体,我们是知识服务产品,新媒体都要求视频长为3分钟—7分钟以内,但是我们做的视频长为50分钟,这就是一节课,我们其实是中国最大的夜校,是公民持续学习的教育产品。

关于“50分钟能否把一本书讲明白”,我特意去请教了我的大学老师。我问他说,老师,如果让你用50分钟把金属学的概要讲出来,你觉得你能讲出来吗?他说那当然能,十分钟就足够了。金属学那么复杂的一门科学,50分钟都能把精华和概要讲出来,更不要说是畅销书了,50分钟讲出精华来一点儿问题都没有。

用最小成本寻找“当头棒喝”

读创/深圳商报:您平均每年阅读近100本书,录制至少52场讲书节目,是个职业读书人。爱读书的习惯是从小就有的吗?读书对于人生到底有什么价值?

樊登:我小时候并不喜欢读书。我父亲是数学教授,从小我就被教育要学好数理化,几乎不看这些学科以外的书。我开始大量阅读是在工作之后,图书帮我打开了新世界的大门。当年在央视工作时的焦虑,在我看完《论语》之后得以纾解,孔夫子解决了我很多问题。

后来,我在书里找到了生活的通路,不管是养宠物、育儿还是创业,都在书里找到了答案,每一个问题的解决方法都对应着一本或多本书。

我经常说我是一个读书改变自己生活的人,读书对我的影响是内化到身体里的。在“樊登读书”创立的过程中,我的每一个决定都有理论依据,都是从我读的书里来的,是被验证过的。

这也是我创业的出发点:读书有用论。我一直认为,如果你在生活中有任何困难,都一定有一本书在等着你。读书的作用是什么?在生活当中没有人给你当头一棒,读书能够让你用最少的成本找到那种当头棒喝的感觉。所以我经常建议大家,读书的时候,一定要多读那些你觉得很奇怪的观点和理论,少读那些你认知框架内的书。

审读:谭录岗

 
 
 
  • 天气
很多人打出差评,认为贾科长永远走不出过去,但我却觉得在百花齐放的银幕上,文学理应分一杯羹,在电影院看鲜活另类细节满满的现代文学史,机会难得,感受独特:从20年代马烽的小说创作,一直到贾平凹用写作改变自身命运,余华的成名史见证了上世纪八十年代文学最辉煌的年代,而梁鸿虽然走出了故乡,但她创作的主题,令她身名鹊起的创作依然是关于故乡的。导演出身的贾科长最趁手的兵器还是电影,这两天上映的《一直游到海水变蓝》就是这次吕梁文学季诱发的结果:影片从在汾阳生活的老作家马烽开始,一路追踪到西安的贾平凹、浙江海盐的余华、河南梁庄的梁鸿。四位作家的故乡的成长,背后是贾科长永远的故乡主题。
1
【原创】文化新观察||在百花齐放的银幕上,文学理应分一杯羹
文博会期间,莫斯科大学各类平台发布的有关文博会相关信息累计点击率达1万+,许多俄罗斯市民均对文博会相关活动表达了高度关注。自开幕以来,入场参观人数节节攀升,社会各界反响热烈,好评如潮,给深圳市民带来了一场别开生面、别具一格的中俄文化盛宴。同时,为响应“打造永不落幕的文博会”的号召,进一步展示深北莫办学成果,增进中俄人文交流,让更多市民朋友可以感受中俄文化的精彩内容,学校决定将文博会期间设立的部分展览延长至国庆假期。
2
【原创】文博会不落幕!深北莫分会场总交易额达1927万元,国庆可继续参观
谈及本次展览的初心,LAVIE物质生活的联合创始人、本次收藏展发起人之一的晓昱表示,从传统到当代,从本土到国际,从绘画到影像、装置,深圳的收藏者们虽然低调且务实,但是他们的收藏品位就像这座城市一样,包容、自主、奉献、愿意探索。结合自己美术馆体系的经验,以独立性、专业性、公益性为宗旨,她认为,艺术生态的健康发展需要保持学术研究的独立性与持续性,建立起深圳这座城市收藏者队伍的独特体系。日前,深圳首个收藏家展览《另一种注视——深藏者们》在LAVIE物质生活艺术中心开幕。
3
【原创】深圳首个收藏家展览 讲述“深”藏者的故事
《反内卷:破除无效竞争的6大方法》
4
【原创】读创今日荐书|打破内卷竞争,走向理性博弈
共展出文化产品超过10万件
5
【原创】第十七届文博会闭幕!近4000个文化产业投融资项目现场展示交易
编制《2021-2025年全民健身场地设施建设补短板五年行动计划》,实施便民体育设施建设三年攻坚计划,优先规划建设贴近社区、方便可达的健身设施。推动建设中小型体育场所、体育公园、社区健身中心、智能健身房、商场或旧厂房改造体育设施、体育运动休闲综合体等群众身边的健身场所和设施。优先规划建设方便可达的健身设施在场地设施建设方面,《方案》提出,积极探索城市社区运动设施试点城市建设工作,补齐全民健身场地设施建设短板。
1
【原创】“动起来”的事都为你考虑到了,深圳20条措施建设国家体育消费试点城市
中国工程院院士、深圳市建筑设计研究总院有限公司名誉董事长孟建民指出了绿色建筑“不绿”的问题:企业并没有真正通过绿色低碳建筑得到绿色运营效益,政府政策性补贴投入的绿色应用效果也不明显。建筑行业碳排放占深圳碳排放的30%,深圳多年来推广绿色低碳建筑。”增强抗风险能力优化能源营商环境发言中,政协委员们十分关注深圳能源供应及结构问题,提出了构建以新能源为主体的新型电力系统、抢抓氢能产业发展应用机遇、加强光伏材料产业研发与应用等建议。
2
【原创】深圳低碳还能“低”在哪?深圳市政协召开“加快绿色低碳发展”专题协商会
静安区政府与中国电气装备集团也签署相关合作协议。国家电网有限公司董事长辛保安、中国电气装备集团董事长白忠泉作了发言。中国电气装备集团有限公司成立大会今天(9月25日)在上海举行。
3
中国电气装备集团有限公司正式成立,并与上海签约
7月1日,美国还组织香港国安法实施一年主题边会,拉拢20个国家政府和9个非政府组织参加,再次污蔑诋毁香港国安法和特区法治。上述人员在会见后向媒体表示,他们同美方讨论了特区政府取消反对派立法会议员候选人参选资格、拟修订《逃犯条例》、香港政制发展等议题。15、2020年5月27日,美国联邦参议员霍利会见黄之锋等反中乱港分子。
4
外交部正告美方:不得以任何方式支持纵容反中乱港势力
高自民一行来到龙华区大浪街道第二十选区、观澜街道第一选区,详细了解选区选民登记、投票点设置、选民登记、写票投票、疫情防控工作等情况。据了解,在9月23日当天,龙华区共设置121个中心投票站、239个投票点,依法选举产生区二届人大代表244人。读创/深圳商报记者陈小慧9月23日,在深圳市区级人大代表换届选举日当天,深圳市人大常委会副主任高自民率队赴龙华区指导换届选举工作。
5
【原创】深圳市人大常委会领导率队赴龙华区指导换届选举工作
 
E办事
  • 办事八达通
  • 生活八达通