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【原创】深圳文化企业“字在”逆风飞扬 进驻价值工厂 ——与招商蛇口强强联手打造中国字文化科技创意空间
来源:读创/深圳商报
编辑:陈旭

读创/深圳商报记者 杨青 文

9月24日下午,第十七届文博会蛇口网谷/南海意库分会场,深圳文化企业字在与招商蛇口签约,字在将进驻价值工厂6000多平米的核心地段,双方将联手打造中国字文化科技创意空间。

40年前,深圳打响了中国改革开放的第一炮,开启了一个崭新的时代。

40年后,大湾区将探索中国文化的价值重生,两个深圳的头部企业跨界联手,一个是立意要做全国最好的文化品牌的“字在”,一个是有150年历史的招商局下属的招商蛇口。这是一次文化与科技的联盟,双方以弘扬汉字文化为已任,为大湾区树立中国文化创意产业的标杆,目标是要建成中国最独特的汉字教育拓展基地,打造非物质文化遗产活化的文旅新地标,打造中国文化科技融合的国家级示范区,为中国文化扬帆出海提供强有力的产业和内容支持。

签约仪式前本报记者专访了“字在”创始人刘美松。

字在坚守八年、三个空间迭代升级

一般来说,一个文化企业如果能坚守到8年或者10年,就进入了企业的赢利黄金期。

字在今年刚好进入第八个年头,在黄金期到来之前先经历了三次跃升和蜕变,还有无数次的绝境,现在看来是潜能的一次次倒逼的开发和提升。

2018年1月19日,600平米上下两层的字在空间在深圳著名的粤海街道高新区落地,活字文化博物馆栖身其中,一楼巨大的活动空间和产品展示空间,当初“一月一展,一周一讲,一日一新”办得风生水起,可惜疫情来临,被迫中止。9月23晚以“十五的月亮十六圆”举办的“字在赏乐”重启空间,直接对接企业的大型空间,未来可期。

字在空间的出现让字在最基础的商业模式浮出水面,这里既是字在的产品研发中心,也是品牌运营中心,更像是字在的小孵化器。字在从这里出发,和西西弗合作开了100多家店中店,和各地机场的蔚蓝书店合作了10多家店中店。

2020年8月26日,字在在南头古城五层楼的独立空间随着南头古城改造的首期项目亮相,五层楼的字在南头古城店直接面对消费者,产品+体验全面呈现,文化含量满满,每逢周末店内人流如织,被视为未来城市更新、旧城改造的标配文化项目。

2021年9月24日,字在与招商蛇口签约,进驻价值工厂,双方启动欲打造中国字文化科技创意空间,预计明年上半年开张亮相。

价值工厂前身是广东浮法玻璃厂,是改革开放最早进入中国的外资企业,外国员工聚集地。2013年作为城市建筑双年展的展场惊艳亮相后,这个空间一直是大型品牌发布会的首选场地:保时捷、劳斯莱斯、奥迪、宝马等企业都喜欢在这个有独特气场的工业遗址发声亮相,而一些影视公司也喜欢把这里作为有独特气质的拍摄场所。

作为蛇口首家集遗址厂房、办公、商业、公寓、空间活动于一体的旧厂房改造项目,价值工厂一直是一块众多企业觊觎的热地,字在从谈判到签约只用了两个月的时间。

刘美松说,这里将被接替最早的字在空间,成为字在新的的生态孵化器。这里将是全国第一个活字博物馆展陈之地,更是六种活字的创意工坊,汉字集市是文化与商业的充分融合,汉字抢占先机,这里的空间是精神美学和汉字文化的充分融合,可以延伸教育、企业拓展、线上活动,大型企业发布和策划。

(字在创始人刘美松)

寻找文化“咒语”,打造中国文化扬帆出海的方舟

文创企业难,难于上青天。

刘美松前些年满怀信心以为在文创产业走了一条新路,后来经过很多年的摸索发现,文创就没有产业这一说,所有产业要么是做粮油,要么是做酒,要么是做服装,这才是产业。在没有找到产业这条主线时,你做多少产品都是丢到大海的一粒粒石子,你多么努力都不可能把大海填满,也不可能砸出多大的浪花。

从字在的发展速度来看,两年一个新空间,地盘越来越大,空间模式越来越多样,但整个过程却充满了艰难。

刘美松这几天穿着一件黑色T恤,上面金色的四个大字“都捌拦我”,一腔余勇,几分蛮气。

他说字在之所以坚持到现在全凭他的野蛮之心,稍一犹豫可能就不存在了。

在收藏产品化,产品企业化的过程中一路摸爬滚打,字在一直在“熬”,下面的四点不是水,而是火。

现在回头看,频频把石子丢进大海,虽然没溅起什么浪花,但是积攒了很多小石子,字在现在拥有200多项专利,上千个产品,如果把这些石子串成项琏,还缺一根链子,他希望这次招商局递来的价值工厂这根橄榄枝就是他们一直在等的链子。

与招商蛇口签约后,刘美松说“谋而后动”,现在大仗才开始打。内容的准确性,运营逻辑,方法和市场反馈,一道道的门坎在等着。

从文化到商业,从产品到变现,中间山重水复,万层阻隔。

他认为以往的产品模式是:制造——产品——销售。而现在的创意模式为:作者——作品——受众。受众作为年轻人不仅参与消费,更参与创造。未来的商业模式特色为:独异化、文化化、数字化,对产品的内容提出了新的高度和宽度,必须要适时而变。寻找文化的咒语,不能单纯提供文本,而要提供更多可以互动、体验和游戏的空间,这正是未来字在在价值工厂着眼之处:共享——共创——共生。

字在一直抱持信念:要做中国最好的文创品牌,所以就不能简单地运用企业思维,或者国家思维,要站在民族思维的立场上。这次与招商蛇口的联手,希望能共同寻找到文化的“咒语”,形成一条独特的产业链,打造出中国文化扬帆出海的方舟。

图片由受访者提供

审读 喻方华 

 
 
 
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