读创／深圳商报驻穗记者 张莹

9日晚，第二届广州直播电商节在广州塔盛大开幕。商务部、省商务厅、广州市、各区和相关市直部门，各直播电商平台、直播电商基地、MCN机构、品牌企业、行业商协会、电商主播集聚一堂，共同启动这场以城市为平台，线上与线下相结合，历时20天的大型促消费活动。

据悉，本届电商节将采取线上与线下相结合的方式进行，线下设置1个广州塔主会场、12个区分会场（含广州空港委分会场）、8个市直部门分会场和近20个垂直品类分会场。其中，9月9日至12日，在主会场首次搭建展播综合体，全场景、全链路、全生态展示广州直播电商产业发展网络。近30家国内知名电商平台、直播电商基地、头部MCN机构、广州品牌商家和行业商协会联袂登场，通过线下品牌展示和线上直播带货方式，向全球宣传推介品质广货、品牌好货。

线上采取“1+N”模式，设立广州直播电商节聚合页主专区，各大电商平台同步设立活动专区。微信视频号、淘宝直播、抖音、快手、京东、唯品会、美团优选、苏宁易购、阿里国际、虾皮、洋葱集团、花生日记、云货优选等10余个电商平台参加。

开幕式当晚，科威特、古巴、尼泊尔、沙特阿拉伯等近20国驻穗总领事或其代表出席活动。

据了解，目前，广州已形成直播电商发展的产业链和生态圈，广州正奋力打造全城直播万商开播的“直播第一城”。

全国首家直播电商研究院院长、中山大学张志安教授用了三个数字展现广州直播电商的活力：消费旺——9218亿。2020年，广州实现社会消费品零售总额9218.66亿元。其中，全市限额以上批发和零售业实物商品网上零售额为1937.42亿元，同比增长32.5%，是全国增速的2倍多；直播热——97%。广州入选淘宝直播发布的十大直播之城。商家直播数量排名第一，商家直播成交同比增长97%。最新数据显示，广州在淘宝天猫直播平台主播人数达2万余名、直播场次超140万场、直播商品数逾600万件，均居全国首位；根基稳——9个区。企查查数据显示，目前我国共有1.7万家直播电商相关企业，广东省以3217家企业高居第一。今年3月，中国市场学会等发布《直播电商区域发展指数研究报告》，广州有9个市辖区进入全国直播电商百强地区榜，排名全国第一。

据悉，广州市已发布直播电商三年行动方案，又印发实施直播电商11条措施操作指引，发布全国首个RCEP电商配套措施；指导行业协会制定发布“个十百千万工程”（直播电商集聚区、头部机构、优质MCN机构、网红品牌、带货主播）的评定标准，推动广州6所高校、26所中职学校开设直播电商相关专业，帮助上万名大学生和残疾人解决就业问题。目前，广州全市11个区都已出台支持电商发展政策。广州专业市场商会与淘宝直播签署协议，共同打造直播共创空间，实现全市专业市场直播全覆盖；推动全市65个商业综合体与微信开展深度合作，通过小程序商城、视频号、企业微信等工具，持续优化智慧商圈运营。

审读：孙世建