读创/深圳商报记者 陈姝

民间有句谚语：“工序七十二道半，搬进搬出不肖算”。意思是，搬进来搬出去的环节不算在内的话，做一把伞的工序也要超过72道。这句话足以表达众多“非物质文化遗产”在复杂的制作过程中凝结的人类智慧结晶。而在这些非物质文化遗产传承的背后，是一批批手艺人们的坚守。抖音帮助发掘非遗文化和市场价值，全方位助力非遗传播。数据显示，#寻找非遗合伙人、#看见手艺等项目助力非遗手艺人薪火相传，截至2021年7月，其累计播放量分别达30.9亿、61.0亿。

抖音方面的数据显示，截至2021年7月，全世界共计1122项世界遗产，分布在世界167个国家，中国拥有世界遗产56项。截至2021年5月，“世界遗产”相关视频作者量及视频量增速分别达56%、91%，分享量同比增长215%。

从万里长城到浪漫的鼓浪屿，每个世界遗产之地都在传播价值。长城、北京和沈阳的明清皇宫、泰山、黄山等藏在我们日常生活中的世界遗产获得更多的传播。

“竹子是陪伴我十八年的伙伴，也是我独一无二的舞台”，来自贵州的独竹漂传承人杨柳说，其作品在抖音累计获赞661万，有近百位粉丝时刻关注着她的作品，“传承是一件任重道远的事，我会继续下去”。除了杨柳外，还有更多的在坚持传承的手艺人们正在被看见。

截至2021年6月10日，国家级非物质文化遗产项目共计1557项，其中，抖音覆盖率达97.94%，在抖音相关视频数量超过1.4亿。过去一年，抖音上国家级非遗相关视频数量同比增长188%，累计播放量同比增长107%。

非遗相关话题数量及播放量逐步攀升，人们对其的参与度高，愈多人喜爱分享非遗内容，2021年5月，“非遗”相关话题视频分享量同比增长454%。

传统民俗、传统技艺、传统戏剧等类别更加受关注。在最受欢迎的传统技艺中，柳州螺蛳粉制作技艺、臭豆腐制作技艺、川菜烹饪技艺这些身边的美食均榜上有名。京剧成为最受欢迎的传统戏剧，剪纸、相声分别成为最受欢迎的传统美术与传统曲艺。“非遗”让城市焕发力量，不同地区、不同省份的非遗文化让城市鲜活起来，城市也借助特色文化打造城市文化符号。

从非遗创作者的性别分布来看，男性非遗创作者占比更多，女性非遗创作者增速更快。从年龄段来看，中年非遗创作者占比更多，50岁大龄非遗创作者增速显著。

高质量、高影响力的非遗创作者数量增速明显。2021年5月，累计曝光量过亿的非遗创作者数量同比增长191%。而粉丝量级较高的非遗创作者，其作品也获得更高的喜爱。在累计点赞量达1000万及以上的创作者中，75%为百万粉的头部非遗创作者。每一位传承人都代表了一种文化。比如，传承独竹漂技艺的 杨柳、让“扇子成为一种时尚”的 王星记扇孙亚青（奇人匠心）。

手艺人需要被看见，更需要体面的收入，才能在传承手艺的路上更有信心。直播新内容形态下，创作者也焕发新活力。从开播侧来看，非遗的传承人们积极营业，拓宽传承渠道，2021年5月，非遗开播主播数增速达39%。而从看播侧来看，兴趣用户展现较高的兴趣，直播观看总时长增速达516%，直播时用户加入粉丝团次数同比增速达684%。

非遗老字号也在抖音打开新的市场，帮助手艺人实现价值，85位手艺人（其中包含10位非遗传承人）在抖音电商年入百万。非遗传承人带货总成交额较去年增长15倍。值得一提的是，抖音在助力内容创作的同时带动非遗人就业，仅在浙江东阳，超过5000人。

审读：谭录岗