一年一度的618年中线上消费热潮落下帷幕，你的购物车清得怎么样？

记者日前从多家顺企获悉，为备战今年的618，不少企业提前一个月便摩拳擦掌做足线上促销准备。据“战绩”，今年618期间，有顺企线上销售额突破160亿元。

消费者线上下单不断，线下，顺企发货繁忙。这一现象的背后，是疫情期间政企携手“一手抓防疫，一手谋发展”的良好态势。据悉，依托数字化协作、健康监测管理机制等助力，顺企生产经营保持平稳运行。

晒“战绩” 有企业线上销售突破160亿元

作为顺德的“家电航母”，美的去年全网销售规模超过860亿元，同比增长25%以上，排名线上家电全品类销售第一。今年618，美的继续在线上“开战”。

尽管今年企业承受了原材料价格上涨的压力，但在618，为了进一步促销，美的在家电产品价格上保持了“最大优惠”。“我们在做相关成本设计时，把让利消费者看做是企业正常经营、持续经营的需要。”美的集团中国区域副总裁魏志强表示。

据介绍，美的今年在品牌、品类、线上渠道、下沉平台等多方面实现协同，618当日，仅过32分钟，美的全系全网销售额就突破10亿元。据公司统计，618期间，美的系全网总销售额突破160亿元，在京东、天猫、苏宁易购平台上连续9年蝉联家电行业销售额第一。

不仅美的，一些细分家电品类中，顺企也表现得较为出色。如康宝，在健康家电消毒柜市场需求持续增长的背景下，公司的消毒柜产品销售持续蝉联行业第一，在京东等平台上的同品类家电产品竞争中分得一杯羹。

今年618，顺德小家电品牌也同样备受消费者关注。经过前期的市场沉淀，新宝股份旗下的摩飞、东菱以及小熊电器等品牌小家电产品的线上销售情况都较好。

谈“备战” 有企业上月末就打响“前哨战”

相对于以往，今年618战线更长。据介绍，今年多个线上购物平台的618大促销都分为多个阶段，最早的在上月末就打响了“前哨战”。战线长，对应的则是线上购物的“玩法”增多，企业的销售规模也随之呈现出增长态势。

值得关注的是，大规模的产品销售背后是数字化的供应链的支撑。“今年的营销还是基于数据化协作。”美的集团中国区域副总裁魏志强表示，一方面，美的依托过去几年积累的数字化能力建立了用户、营销数据系统，指导、支撑了此次的线上营销，提高了公司的营销效果；另一方面，美的在获取流量、商品转化等方面，根据市场变化进行了快速调整，以适应这一次的618线上促销活动。

在服务上，顺企也做出了一些新改变。魏志强称，随着消费需求越来越细分，美的优化了“仓配服务”，根据消费者的需求进行分批、分时段送货等。

“格兰仕电商团队提前一个半月就完成了618大促销备产备料的排产安排，并对应销售预估需求，专人跟进排产交付情况。”格兰仕表示，公司供应链团队提前一个月与电商各店铺对总部库存和外仓库存进行复盘，以对应618的销售规划分区需求进行前置备货入仓。

在“玩法”上，格兰仕也推陈出新。“今年格兰仕各个电商平台的备战模式更加全面，启动了‘直播+内容营销+会员+活动+推广’模式，进行全方位引流和转化。”格兰仕负责人表示。

新趋势 智能家电、“细分”家电受关注

在今年618年中线上大促销中，顺德造的智能家电成为消费者追捧的对象，此外，产品更加迎合细分消费市场与使用场景。

当前，鸿蒙概念成为科技领域的热词，这一由华为自研的线上操作系统也给智能家电产品插上了翅膀，使其成为一个受消费者关注的“新物种”。

本月初，美的作为HarmonyOS（鸿蒙操作系统）生态合作伙伴中的一员亮相华为HarmonyOS 2及全场景新品发布会，当时美的透露，依托6月的线上消费热潮，华为“VMALL商城”搭建了美的鸿蒙专区，预计有超过8款的产品在该专区上线。

而在细分市场上，各家家电顺企也推出了自己的产品。由于“撞上”父亲节，在今年618中，美的还首次推出“适老家电”，进一步聚焦细分消费市场，主攻银发经济。康宝则深耕健康家电，围绕不同的消毒场景推介多款消毒家电产品。

疫情中顺企多举措保生产

今年618，消费者线上下单不断，线下，顺企则发货繁忙。这一现象的背后，是疫情期间政企协作保生产、稳发展的良好态势。

自上月下旬广东个别城市暴发新冠疫情后，顺德便进一步加强企业疫情防控工作，坚持“一手抓疫情防控，一手抓生产发展”，保持企业生产经营平稳运行。

6月3日，顺德区经促局发出倡议书，要求企业按“8个一（一报健康状况、一测体温、一戴口罩、一设隔离留观室、一致电、一开展卫生运动、一次健康教育、一强化人文关怀）”严格落实疫情防控。此外，顺德还把核酸检测、疫苗注射等服务送到企业“家门口”。

在这一背景下，顺企也因地制宜落实各项疫情防控举措，实现防疫、生产两不误。如新宝、美的等企业，都严格落实了员工健康打卡机制。

而在生产端，数字化协作在疫情期间发挥了重要作用。如格兰仕，在疫情期间，其顺德总部的工业4.0车间多条智能生产线24小时不停运转，在减少了人员流动、聚集的基础上，为稳定生产经营提供了坚实的保障。“在各级党委、政府的大力支持下，格兰仕迅速组织疫苗接种及核酸检测工作，当前格兰仕两厂区疫苗接种率已超过80%。”格兰仕负责人说。

来源：广州日报（全媒体记者 黄子宁）

审读：孙世建