读创/深圳商报记者 祁琦

近日，网易云音乐正式向港交所递交招股书，其近年来的运营成绩首次展示在外界面前。自2013年上线起，网易云音乐便主推“音乐+社交”概念，走出了一条自己的创收之路。网易云音乐成立8年，是中国互联网音乐发展最快的时期，也推动了互联网音乐付费率的持续增长。

年度总收入连续保持高速增长

作为网易旗下的创新业务，网易云音乐此前一直不单独公布数据。此次随着招股书的递交，网易云音乐的运营数据得以揭开面纱。据招股书披露的数据，2020年，网易云音乐月活跃用户量（MAU）达到1.81亿，在线音乐付费用户量是1600万，付费率是8.8%，总收入49亿元。

在月活跃用户量方面，网易云音乐2018年、2019年的数据分别为1.05亿、1.47亿；在线音乐付费用户量方面，2018年、2019年的数据则分别为420万、863万；而2018年、2019年的营收总数分别为11.48亿元、23.18亿元，其中2019年和2020年收入同比增速分别为101.9%和111.2%，保持着高速增长。

从以上数据可以看出，网易云音乐的用户付费率，保持着同比高速增长，位居国内行业第一。这与用户的年轻化是分不开的，其活跃用户中有9成是90后，2020年日均听歌时长76分钟，在人均单日使用频次、新用户留存率及活跃用户留存率三个维度的数据上保持行业领先。在用户参与度方面，主动进行内容生产的用户占比达25%，用户创作的歌单总数在2020年底超过20亿，48%的听歌用户会看乐评。

据悉，网易云音乐有望于今年登陆港股。上市后，网易云音乐仍然是网易的子公司，网易仍然持有50%以上的股份。网易云音乐将成为继有道之后，网易孵化的第二家上市子公司。

社交功能摊薄内容资源的成本

与竞争对手腾讯音乐相比，版权是网易云音乐的最大短板，但从2020年开始，网易云音乐的版权问题也逐渐得到改善。去年，网易云音乐先后与吉卜力工作室、滚石唱片、少城时代、华纳等多家唱片公司达成版权合作，并将多部综艺音乐版权收入囊中。今年5月份，网易云音乐更宣布与索尼音乐娱乐达成版权协议。

音乐流媒体的营收高度依赖于内容资源，资源的消耗让包括Apple Music创始人吉米·欧文在内的行业大咖都束手无策。而与一般的音乐流媒体的“播放器逻辑”不同，网易云音乐在创立伊始就主推“社交”，构建了“音乐+社交”的音乐新生态，摊薄购买内容资源的成本。

近年来，网易云音乐推出的社交产品包括2018年上线的音乐直播产品“LOOK直播”，2019年的匹配歌友、加入“云村”功能，2020年推出了主打K歌社交的“音街”APP、主打陌生人社交的“心遇”APP，新动作频频。

不久前，网易发布了2021年第一季度财报。财报显示，音频直播等社交娱乐服务为网易云音乐贡献了重要的营收增长。而网易云音乐招股书也显示，在2020年的营收中，在线音乐服务收入占比53.6%，社交娱乐服务及其他收入占比46.4%。

除了主打社交，网易云音乐还是国内首个发起原创音乐扶持计划的音乐平台，同时也是最大的原创音乐平台，通过扶持原创音乐在市场中进行差异化突围。

历年来，网易云推出的原创音乐扶持计划包括2016年的“石头计划”、2018年的“云梯计划”、2020年的“飓风计划”等。招股书数据显示，截至2020年，网易云音乐入驻原创音乐人超23万，原创音乐人作品在平台歌曲播放次数中的占比达45%。

推动互联网音乐付费率持续增长

网易云音乐成立至今8年，是中国互联网音乐发展最快的时期，也推动了互联网音乐付费率的持续增长，使得音乐市场飞速发展。

2013年，在智能手机换代以及老年互联网用户持续增长的背景下，网易云音乐上线，当年的互联网音乐用户规模达到4.5亿，市场整体规模达到74.1亿元。2016年，在网易云等音乐流媒体的带动下，中国音乐产业重新复苏，互联网音乐开始获得行业的正视。2018年，中国音乐市场首次进入世界前10，成为国际唱片业协会IFPI的重点观察对象之一。

今年3月，国际唱片业协会IFPI发布的《2021全球音乐报告》显示，2020年，全球录制音乐产业总收入216亿美元，比2019年增长7.4%，其中音乐流媒体收入占总收入的62.1%，同比增长19.9%，是去年唯一增长的收入源。在全球十大市场中，中国音乐市场排名全球第7，增速排名第2，高达33.6%，增长的动力无疑来自于流媒体。

网易云音乐首席执行官丁磊曾说：“我相信，网易云的变现方式绝不会拘泥于付费会员、数字专辑、直播等模式。网易云会创造出与众不同的商业模式。”在如今的网易云音乐平台上，短视频、K歌、播客等一系列新功能应有尽有，娱乐性愈加丰富。

网友“海鸥OO”表示，作为网易云音乐平台上的音乐社区“居民”之一，能听到什么歌固然很重要，但能在这个社区做点什么似乎更能满足音乐情感需求。

“在这里，除了做一些自娱自乐的事情比如听歌、K歌、看视频之外，我还可以为别人做点什么，比如给自己喜欢的音乐人打赏，看着他们一点一点成长乃至成名，我也能获得满足感、成就感。”

审读：谭录岗