读创/深圳商报记者 袁静娴/文
读创/深圳商报记者 丁子昂 徐钡儿/图
近日,“精灵耳或成医美整形新趋势”登上微博热搜。“颜值”经济发展下的今天,整容医美屡见不鲜,医美消费者需求的提高,也让医美行业的价值得以体现。据《医美市场趋势洞察报告》预计,2020年我国医美市场规模达1975亿元,预计2023年将突破3000亿元。
在一片风风火火的“医美热”中,记者连日采访了解到,深圳的医美市场及规模正呈现逐年上升态势,业内人士表示,深圳已具备打造“医美之都”条件。
轻医美成风潮
“随着时代审美的变化,消费者的医美需求也会不断变化。”李天石向记者表示。李天石是北大深圳医院的主任医生,也是深圳建安医疗美容门诊部院长。2018年2月,李天石在福田农林片区开设了深圳建安医疗美容门诊部,这是深圳第一家由公立医院的在职医生出资经营的个人诊所,李天石也成为深圳公立医院医生兼职开诊所第一人。
李天石回忆,上世纪90年代到2005年左右,患者的医美需求更多集中在双眼皮、祛眼袋或隆鼻手术等,但近十年消费者逐渐从单一的治疗手段,向整个面部的年轻化需求转变,比如脸部下垂、毛孔粗大、祛斑等轻医美需求。
“医美虽然是非必需消费品,但其属于有一定粘性的刚需属性。”李天石提到,这并非指的是医美医疗药品有粘性,而是患者往往通过医美进入到比较好的面部状态后,不愿意再回到过去。
“用户有粘性”,艾媒的一项数据佐证了李医生这一说法。数据显示,超过98%的轻医美用户在第一次体验轻医美项目后会产生再次体验的想法,近3成的用户在2-3个月会有复购的想法,超过1成的用户在一个月内就产生复购的念头,轻医美“上瘾”成为可能。
李天石
艾媒数据显示,2020年中国非手术类医美市场规模为545亿元,预计2021年市场规模将增至798亿元,未来几年中轻医美占比仍会不断增大。艾媒咨询CEO李毅认为,轻医美因其创伤小、风险低、单价低等优势,对比手术类医美将具有更高的市场接受度和复购率,将成为消费主力军的“90”后新选择,也成为未来推动医美行业增长的主要动力。同时,在医美观念转变、下沉市场开始拓展、轻医美周边产品获批上市等因素推动下,轻医美消费将进入大众化时代,中国医美市场有望在几年内成为全球第一大市场。
医美火热,资本狂欢
医美赛道的火热,引起了资本的狂欢。2021年至今,投向医美赛道的资金就已超过5亿元,而2020年这一融资规模仅为8亿元左右。
今年5月以来,主业为地产的苏宁环球、医疗IT领域的麦迪科技、以及振东制药、特一药业等不少药企纷纷表示要进军医美领域,消息发布后,股价至少上涨50%。此外,朗姿股份2016年进军医美市场后,去年6月股价突然爆发,一年涨幅超800%。
同花顺数据也显示,去年开始,医美板块在二级市场上热度不断升温,今年3月底之后又走出一波迅猛涨势。3月26日至5月31日的43个交易日里,同花顺医美概念指数累计上涨60.69%。截至6月9日收盘,尽管经过明显回调,医美板块内滚动市盈率过百倍的企业依然有12家,占比达四分之一。
业内人士表示,最近医美板块回调严重,主要是因为核心股朗姿股份的大额减持拖累,不过作为A股唯一能媲美白酒的板块,毛利率高是永恒的投资价值。
医美板块反复活跃,各大跨行业巨头也不甘落后,纷纷宣布入局医美赛道。前有拼多多、阿里、美团、京东等玩家入场,后有奥园美谷追逐医美风口。随着越来越多巨头通过收购投资、战略布局等方式来切入医美市场,李毅表示,中小企业要想实现突围,必须做到以品质为基础,对产品的安全性、后续效果的吸收、消费者使用的便利性予以足够重视,在解决好产品质量问题再考虑营销手段,才能在产业的上下游及细分领域延伸出更多的机会。
千亿医美市场将走向更规范时代
黑针剂、黑设备、黑机构等“黑医美”乱象频发,已成为了影响医美行业发展的重要阻碍。据中国整形美容协会统计,平均每一年有2万起由于医疗美容导致毁容的投诉记录;中消协数据显示,仅在2020年上半年,受理的关于医疗美容和美容美发的投诉就有近15000起。
6月10日,国家卫健委等八部委发文,决定于2021年6月至12月联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。业内人士表示,八部门联合整顿,将促进医美千亿元市场走向更规范的发展时代。
天眼查数据显示,我国共有超过4万家企业状态为在业、存续、迁入、迁出的医美相关企业。其中,深圳市共有3288家医美行业相关企业,2020年新增492家,2021年新增484家。
当消费者有医美需求时,如何在数千家医美企业中进行选择?李天石建议,患者首先要做功课,看看自己要做的项目是适合在公立医院还是医美诊所就可以完成,如果是医美诊所,患者在消费前要注意三个正规:正规的医生,正规的机构,正规的产品。
李天石表示,在相关监管部门规范化文件出台下,目前医美行业正在整顿中,在这过程中,一部分不太合规或经营不好的医美机构会被淘汰,而有大资本支持,或有核心资源的医美机构将会逐渐壮大。
深圳发力打造“医美之都”
市场需求被激活的同时,全国多地正在发力打造“医美之都”。记者了解到,2018年,中国整形美容协会授予成都“中国医美之都”的称号。今年4月,深圳市商务局牵头起草了《深圳市关于加快商贸高质量发展建设国际消费中心城市的若干措施(征求意见稿)》。其中提到,深圳要围绕医美产业研发端、应用端和消费端等关键环节,加强规划布局和产业扶持,吸引人才、资金和市场主体加快聚集,培育“美丽经济”新赛道的领先企业,打造国际知名“医美之都”。
“打造‘医美之都’,深圳具备条件。”据李天石介绍,随着大众的接受程度越来越高,近几年深圳的医美市场及规模正呈现逐年上升态势,深圳医美行业全国领先。同时,深圳在全国率先成立了整形美容行业协会,管理制度已相对规范,机构与政府保持着积极、畅通的沟通,协调经营过程中的各个问题,也促进政策上的除旧换新、与时俱进。
审读:谭录岗