读创/深圳商报首席记者 魏沛娜
作为网络文学行业的领头羊,阅文的一举一动引人瞩目。在6月3日举行的2021阅文年度发布会上,阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武宣布了“大阅文”战略升级,首次将创作者置于愿景之中。他说:“我们希望,通过成就IP、成就创作者,为中国文化产业提供最大价值。”
据了解,阅文于去年6月3日发布了行业第一个“单本可选新合同”,揭开了阅文升级再造的序幕。经过一年实践探索,阅文重构了充满活力的作家生态,收获了超90万新增作家及众多知名作家的回归;同时积极拥抱新文创生态,加快内容业态耦合,在网络文学、动漫、影视等领域源源不断地产生了爆款佳作。尤其是腾讯影业、新丽传媒、阅文影视紧密合作,搭建起了影视联合生产体系的“三驾马车”,其第二部作品《赘婿》接力《庆余年》,成为播放平台最快热度破万剧集。
网络文学是“大阅文”不变的基石
作为“好故事”的重要源头,网络文学20余年来历久弥新,在作家、作品、读者、商业模式等方方面面不断刷新高度、焕发活力。
2020年,网络文学内容生态不断注入新鲜血液,呈现出更年轻、更多元的特点,年轻作家和读者已经成为平台的中流砥柱。在2020年阅文平台的新增作家中,近八成是“95后”,“90后”作家更是贡献了超一半的在线阅读收入。其中,“90后”作家老鹰吃小鸡和卖报小郎君分别凭借《万族之劫》和《大奉打更人》两部作品,刷新网络文学20年来的月票、订阅纪录。与此同时,读者的年轻化也带来了内容生态的新气象。发布会公布,阅文旗下APP的活跃用户70%在30岁以下,年轻人喜爱的二次元题材崛起,轻小说类型三年增长370%。年轻读者热衷互动,2020年,阅文“本章说”数量近亿,对用户人均阅读时长的提升贡献超32%,对用户付费率的提升,贡献超10%。
此外,阅文对外公布了免费阅读和创新业态的最新进展。内容上,2020年,阅文上线免费阅读的创作站点昆仑中文网,及新媒体创作站点九天中文网,开启内容的精准孵化和运营。渠道上,阅文加快了与QQ浏览器、掌阅等平台的合作,并成立了免费小说联合项目组。截至去年年底,阅文免费内容的平均DAU达1000万。在今年,免费阅读仍保持增长势头,第一季度作家数提升超30%,头部作品数增长超20%。
阅文集团总裁、腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠表示,网络文学是“大阅文”不变的基石与沃土,接下来网络文学业务将加强投入,让好故事、好作品源源不断。在坚持网络文学的情感内核的同时,阅文将重点以开放和连接的心态,在外部强化与QQ浏览器、微信读书、掌阅等优秀伙伴的合作;在内部连接作家、作品与读者,打造一个更具黏性、更社区化的阅读平台;此外,最重要的是,阅文将一如既往加大扶持力度,做好作家扶持与服务。
发布会上,阅文集团副总裁、总编辑杨晨提出,阅文将以“三个一倍”为目标,通过创作激励、作品扶持、改编推荐等举措,实现三年内,30岁以下青年新增签约作家数量翻一倍、稿酬翻一倍、新晋大神翻一倍,通过扶持新作家、年轻作家进一步激活创作生态。
IP商品化和线下消费是第三级推动力
IP生态链的构建,是“大阅文”将重点发力的环节。会上,围绕有声、出版、动漫、影视、游戏、IP商品和线下消费业态等各个环节,阅文梳理了三级开发体系。其中,有声和出版为第一级推动力,能够丰富阅读场景,以较轻量的方式为IP巩固、拓展粉丝;动漫、影视和游戏是第二级推动力,并为IP提供视觉基础,兼具 “放大器”效应;IP商品化和线下消费是第三级推动力,贯穿动漫、影视、游戏各类内容业态的衍生品开发,是“大阅文”未来的重要探索方向。
阅文集团版权业务负责人、腾讯影业高级副总裁、腾讯影业电影业务总裁邹正宇认为,要构建一个有影响力、生命力的IP,关键在基于长远的开发规划、发展策略进行开放合作,并在现场公布了有声、动漫、游戏等领域的一系列进展。
有声方面,阅文与腾讯音乐集团、喜马拉雅等平台的合作,产生了多部爆款。《大奉打更人》有声作品上线两个月全网播放量破4000万,评分高达9.6,《仙门走出的男人》全网播放量达35亿,《赘婿》有声作品播放量在电视剧热播出期间也形成了非常强的IP联动效应。阅文后续将会更多地与音频平台合作,进一步联动头部主播资源、探索创新合作形式。
出版方面,阅文和人民文学出版社等伙伴达成合作,对《庆余年》《择天记》《山河盛宴》等一批优秀作品进行出版,天下霸唱新作《大耍儿》也将与阅文合作出版。
漫画方面, 2020年宣布的“300部网文漫改计划”预计今年同步开发《牧龙师》《穹顶之上》等100余部作品,和快看漫画合作的第一批30多个网文IP也正在漫改中。
动画方面,“大阅文”的动画项目IP覆盖传奇物语、未来幻想、都市超能、青春探险、超燃竞技、怦然心动六大系列,近期正在开发的已经超50部,包括《大奉打更人》《第一序列》《从红月开始》《鬼吹灯》《全球高武》等等,合作平台将覆盖腾讯视频、B站和爱奇艺等。
游戏方面,《斗罗大陆》《鬼吹灯》《诡秘之主》《凡人修仙传》等IP授权改编的游戏将陆续上线。5月,阅文与《王者荣耀》合作“妙笔计划”王者荣耀文学共创活动,由王者荣耀官方邀请阅文多位知名作家,基于《王者荣耀》的世界观,表达作家们对王者英雄的理解,创作自己心中的王者英雄故事,创新合作方式。
剧本杀领域将围绕阅文IP做主题开发
影视方面,过去一年,“三驾马车”更加深入、系统地切入IP影视化改编领域,《庆余年》《赘婿》影视化改编取得成功,《1921》《人世间》《心居》“时代旋律三部曲”也在筹备。
阅文集团影视业务创作委员会联席主席、新丽传媒董事长曹华益表示,未来在“大阅文”战略下,阅文的影视业务将坚持四大发展方向:精品化、系列化发展战略,保证多元化选题;深化年轻创作力量的培育,挖掘有潜力的青年导演、编剧、制片人;注重影、视协同发展,原创内容、改编作品齐头并进;拥抱创新,探索分账剧、短剧等细分领域新发展。会上披露,2020年阅文与微视“火星计划”合作的剧集获得亿级播放量。
商品化和线下消费方面,年初,阅文成立“IP增值中心”,将发力消费品供应链、全品类潮玩、线下实景消费三大赛道,加深与产业上下游的合作与联动。现场,阅文宣布了剧本杀领域将与芒果TV、熹多文化、探案笔记等围绕阅文IP做主题开发,并与万代等合作伙伴开发盲盒玩具等。
审读:谭录岗